“拆析全球最大14家手机生产商Q2市场表现”

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8月22日，据国外媒体宣传报道，市场研究企业abi research分解师迈克尔·摩根( michael morgan )调查了全球14家企业品牌手机制造商第二季度的市场表现，公布了销售数据，说明了这些企业的经营战略和

许多市场研究机构通常只列出市场排名前五的手机制造商，而abi research则列出了所有排名前十四的手机制造商，并公布了所有这些手机制造商的出货相关数据。

请注意，abi research的数据代表的是进入零售渠道的手机出货量，而不是最终销售给顾客的手机数量。 另外，在abi research的排行榜中，只统计了使用制造商·企业品牌的手机，不清楚是使用了运营商标识的哪一个，没有统计该企业生产的手机。

以下是abi research列举的第二季度全球手机市场排名前14位的手机制造商、第二季度手机制造商的出货量以及迈克尔·摩根对这些手机制造商的分解。

1 .三星

q2手机出货量: 1.14亿台

今年第二季度，三星全球手机和高端智能手机出货量连续第六季度领先其他手机制造商。 但是，受季节性和功能性手机销售放缓的影响，第二季度三星手机出货量同比增长率处于较低水平。 三星galaxy s和galaxy note的高端智能手机系列仍然在世界市场上处于领先地位，但这家企业致力于增加其低端高端智能手机的销售额。 abi research认为，中国本土手机制造商有蚕食三星在中国市场份额的趋势，这家企业面临的竞争将越来越激烈。

2 .诺基亚

q2手机出货量: 6110万台

第二季是诺基亚发售塞班高端智能手机的最后一季(注: abi research并不认为诺基亚asha设备是高端智能手机)。 。 意味着随着诺基亚高端智能手机使用微软所有的windows手机操作系统，诺基亚新的高端智能手机战术还有很长的路要走。 第二季度，诺基亚高端智能手机平均售价( asp )比上个月减少17%，出货量仅比上个月增加20%。 abi research认为，对诺基亚来说，推出低端windows手机高端智能手机很重要，但如果不能降低平均设备售价，无法实现设备出货量的增加，将是徒劳的努力

3 .苹果

q2手机出货量: 3120万台

由于iphone 5上市时间过长，第二季度苹果全球高端智能手机市场份额降至13.6%，为近三年来最低水平。 今后上市的iphone 5s可能有助于促进苹果高端智能手机的销售增长，但苹果要想扩大市场份额，推出低价的iphone可能更为重要。 一份研究报告显示，新兴市场对旧iphone仍有诉求，表明新兴市场对价格敏感的顾客不愿意为最新的iphone支付高昂的价格。 abi research担心，苹果可能被顾客认可，无法发售价格只有目前iphone一半的设备，但如果苹果能做到这一点，苹果的创新能力肯定不会减弱。

4位. lg

q2手机出货量: 1620万台

第二季度，lg全球高端智能手机市场份额继续保持增长趋势，其手机出货量的75%来自高端智能手机。 lg受欢迎的optimus系列高端智能手机的顾客体验与三星和苹果的顶级设备没有太大差别，价格稍低。 lg下一个大的尝试将来自来自来自中国的手机制造商正在积极抢占中国大陆和其他新兴市场份额的中低端高端智能手机市场。

5 .中兴通讯

q2手机出货量: 1510万台

中兴通讯第二季度手机和高端智能手机出货量环比下降，但该企业手机出货量中高端智能手机所占比例达到75%。 和其他中国手机制造商一样，中兴通讯在重要的中国国内市场感受到了来自三星的压力。 中兴通讯预计将通过推出智能手机，提高自身领域的地位，增强企业品牌实力，提高知名度。 虽然进入高端市场是经典的营销战术，但abi research认为中兴通讯不应该为了提升自己的企业形象，牺牲自己建立基于低价产品的核心竞争力。

6 .华为

q2手机出货量: 1290万台

二季度，华为面临着手机出货量下降和低端市场竞争加剧的局面。 华为在国际手机市场，特别是在新兴高端智能手机市场的份额不断提高，但在中国市场的地位越来越重要。 abi research认为，面对三星的营销攻势，如果华为在中国市场的固有特征得不到维持，就无法阻止三星蚕食其在西欧和北美等成熟市场的份额。 另外，如果三星无法承受来自酷派和小米的竞争，在手机领域的企业状况将变得非常困难。

7.TCL (包括Alcatel企业品牌)

q2手机出货量: 1210万台

tcl第二季度表现突出，手机出货量比上个月增长43%。 但是，历史上的第二季度一般是tcl最好的季度。 abi research认为，应该观察到，tcl第二季度手机出货量中，高端智能手机的比例达到27%，高于第一季度的17%。

8 .联想

q2手机出货量: 1130万台

凭借风格繁多的高端智能手机产品组合，以及通过其电脑( pc )业务建立的广泛销售渠道，第二季度联想将继续在中国市场唱凯歌，其市场份额仅次于三星。 最近的联想没有进入美国市场的打算，但是正在研究开拓俄罗斯等新兴市场的方法，第二季度联想手机出货量的3%来自这个市场。 迄今为止，联想是高端智能手机市场上唯一持续成功的pc制造商，随着pc市场持续萎缩，这一成功对pc制造商尤为重要。

第9位.酷手机(宇龙通信)

q2手机出货量: 1030万台

中国无线科技有限企业( china wireless technologies )旗下的宇龙计算机通信企业(简称“宇龙通信”)以酷派企业品牌的高端智能手机迅速崛起于手机领域。 通过满足中国客户对低端智能手机的诉求，宇龙通信进军中国一线手机制造商，与美国运营商metro pcs合作，以150美元的优惠价格推出了quattro lte 4g手机。

10 .索尼移动

q2手机出货量: 960万台

由于具有竞争力的产品组合，第二季度索尼在全球高端智能手机市场的份额持续增加，但要在北美市场取得理想的市场份额还有很长的路要走。 索尼第二季度市场份额的增加，并不是设备的高度差异化和经营战略有效，而是利用了同行业其他公司的错误。 abi research认为，索尼需要找到更有效的方法来更好地利用游戏、电影和音乐业务来促进高端智能手机业务。 地域间许可副本可能是一个挑战，但索尼海量副本的所有权必须作为具有竞争力的特征得到充分利用。

第11名.黑莓

q2手机出货量: 680万台

第二季度，黑莓10高端智能手机出货量达到280万部，占黑莓手机总出货量的42%。 不幸的是，黑莓10设备的上市意味着上一代黑莓os 7设备的诉求迅速下降，最近为黑莓提供了稳定的服务收入。 abi research认为，如果不能提供稳定的服务收入，黑莓10设备的销售额必须翻倍，以弥补服务收入的损失。 但是，这个销售额的增加没有实现。 因为黑莓正在认真审查战术选择。

第12位. htc

q2手机出货量: 660万台

htc one高端智能手机的上市没有很好地促进htc第二季度手机销量的增长。 因此，如果新的优秀设备不上市，第三季度企业手机出货量仍将持续减少。 htc ceo周永明表示，将加倍专注于智能手机，提升htc企业品牌，但abi research认为，htc不仅需要打造成功的设备，还需要推出成功的产品系列。

第13位.小米

q2手机出货量: 380万台

小米在中国只是一家小型手机制造商，年底开始销售低价的高端智能手机。 小米采取了独特的销售战略，80%的设备通过在线渠道销售，节省了零售店的费用。 今年上半年，小米手机2销量超过700万部，成为中国市场最畅销的手机，超过了三星galaxy s4和iphone。 小米手机2s自今年4月上市以来，其预订量达到了750万部。 小米2s的配置相当于三星galaxy s4，但价格只有后者的一半。 这部手机在中国市场如此受欢迎，所以也就不足为奇了。

第14位摩托罗拉移动

q2手机出货量: 350万台

第2季度被认为是摩托罗拉移动清空的旧设备，是新一代“谷歌设计”设备具备的第1季度。 虽然最新的moto x器件确实展示了一定的新奇性和独创性，但在很多方面还需要进一步说明自己。 幸运的是，有报道称谷歌大力支持摩托罗拉移动，谷歌计划在moto x营销上投入5亿美元。 abi research不认为moto x设备可以通过“美国制造”的标签和手势/语音新功能改变游戏规则。 另外，这些新手势/语音功能的最终结果可能看起来像苹果的siri语音助手。 一开始看起来很感兴趣，但是不想聘用很久的顾客。 刘春

来源：成都新闻网