““出售”诺基亚：谁在左右？谁能挽救？”

本篇文章2007字，读完约5分钟

文/陈敏

股东们可能无法忍受诺基亚陷入赤字、现金储备紧张的悲惨状况，或者管理层有意操纵，再次引发了诺基亚的销售骚动。

《华尔街日报》近日报道，诺基亚及其战术伙伴微软公司开始了关于收购交易的最新谈判，但由于双方在价格上没有达成一致，微软收购诺基亚的高级谈判破裂。

诺基亚真的到了要求出售的地步吗？ 在股票分散的诺基亚，谁左右着这次收购的浪潮？ 出售企业还能拯救在山谷里挣扎的诺基亚吗？

复苏的道路很难看

大家都知道诺基亚的处境。 在实施了2年多的windows phone高端智能手机转型战略后，诺基亚没有如期迎来“扭转势头”的新局面。 现在长时间呆在山谷里的诺基亚还在挣扎，寻求复活。

从目前的市场表现来看，备受期待的lumia手机销量有所增加，好于市场预期，但与微软合作推出windows手机高端智能手机的战术并没有成为将诺基亚拉出低谷的动力。 另外，为诺基亚带来高增长高收益的低价功能手机的销售也未能弥补该公司在高端智能手机转型期的损失。

这直接体现在诺基亚的财务报告上。

通过裁员、工厂关闭、总部大楼销售等方法大幅降价，lumia手机销售额开始上升，长期低迷的诺基亚终于在年第四季度恢复盈利。 其赤字的消除曾经被业界认为是“诺基亚连续6个季度出现赤字后的重要转变”。

但是，好景色不长。 短暂的盈利之后，诺基亚在去年第一季度再次陷入亏损，刚刚起色的复苏景象又被打破了。 更糟糕的是，资本市场对诺基亚的现金消费状况也表示担忧，分析认为“诺基亚在未来几年有可能消费所有现金储备”。

从最近5个季度的销售数据来看，lumia系列高端智能手机的销量增长(从年1季度到年1季度分别为200万部、400万部、290万部、440万部、560万部)，是诺基亚为了摆脱业绩低迷的原因。

与三星移动高端智能手机会产生成千上万的销量相比，诺基亚要想夺回失去的市场份额还有很长的路要走。 根据市场调查机构的统计数据，年第一季度，三星高端智能手机出货量达到6160万部，苹果手机出货量为3690万部，远远超过诺基亚lumia的高端智能手机。

谁在收购风波

如果诺基亚的股东们受不了这家企业的现状，他们有可能集体推动收购，但意向的买家可能不是微软。 但是，对于股票分散的诺基亚来说，这并不容易。

从某种意义上说，外界对“诺基亚管理层的各种行为是阴谋”的推测并不过分。

一年前，也就是诺基亚陷入赤字、裁员浪潮高涨、盟友突然背叛(微软宣布不支持wp8系统导致的lumia手机升级)时，诺基亚高管采取了稳定企业股价的措施。

诺基亚高管当时用这种“自毁自信”的方法，诺基亚本就大幅缩小了90%的股价，再次遭受重创。 但随后，首席执行官埃洛普、董事长西拉马和其他董事会成员在公开市场买入100多万美元的诺基亚股票，随后诺基亚股价7天上涨56%，创下1991年以来最大涨幅。

诺基亚新闻发言人对企业高管的这一行为被解释为“董事会和领导层对诺基亚的承诺、决心以及对未来的信心”，但业内认为诺基亚的“高管抄底增收”是“战略性行动”。

这个分解的逻辑是，由于过于分散的股权结构，诺基亚管理层没有绝对的话语权，管理层为了获得更大的话语权，必须采取措施将无法忍受的股东推开，“客观上促使股价持续受挫，然后加息。

根据这个阴谋论，谁也不知道会影响微软收购诺基亚的风波。

诺基亚官方多次表示与微软“合作”是最佳选择，但如果诺基亚被微软收购，埃罗普——这许多股东不满意，诺基亚历史上最有争议的首席执行官，真的被微软插入了车臣。

出售是否能拯救诺基亚

即使诺基亚用抛售的方法交换一点资金，其翻身之路也不一定平坦。

业界普遍的观点是，一旦诺基亚被手机制造商收购，诺基亚这个企业品牌很可能退出历史舞台，即使收购方想暂时保存诺基亚企业品牌，未来的两企业品牌战略也不会长久。

这样看来，如果诺基亚真的想要销售，最佳买家只有现在的战术伙伴微软公司。

但是，销售真的是拯救诺基亚的最好方法吗？

可以比较的例子是被谷歌收购的摩托罗拉的移动。 年8月，谷歌宣布将以125亿美元收购拥有1.7万项专利的摩托罗拉移动。 年5月，该收购案宣告完成，此后不久，谷歌开始对摩托罗拉移动开展一系列业务整合、组织协调和大规模裁员活动。

但是，谷歌针对摩托罗拉移动的瘦身行为，并未有效缓解这家老牌手机制造商的价格压力。 谷歌公布的年第一季度财报显示，摩托罗拉移动一季度亏损超过2.71亿美元，为摩托罗拉移动连续第16个季度亏损。

可见，企业的销售及其带来的一系列调整并不能使摩托罗拉的移动在短期内受益。 如果诺基亚被微软收购，同样会面临更多复杂的整合挑战。

更重要的是，微软看中了诺基亚，就像谷歌看中摩托罗拉一样，可能是奔着专利去的。 收购完成后，利用收购的这块硬件棋子，开始在全球高端智能手机市场行动。 当时，微软想要依赖在高端智能手机市场翻身的诺基亚，也许只能成为微软智能设备布局上的工具。

来源：成都新闻网