“雅虎收购Tumblr 为图片搜索战术铺路”

本篇文章2500字，读完约6分钟

本技术专栏作家:光圈夕

在说服董事会拿出11亿美元获得tumblr之前，上任不到一年就被资方信赖的雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔正在与美国视频网站hulu进行谈判，接受8亿美元左右的价格进入雅虎的产品矩阵

玛丽·梅耶根据在谷歌的经验决心改造雅虎。 从媒体公司到技术公司，玛丽莎·梅耶尔在谷歌负责多种产品(地图、照片、本地搜索等)，了解顾客在检索新闻时的目标和数字趋势。 许多第三方数据观察机构也有同样的答案。 那就是互联网对顾客生活的影响和交接。 顾客的网络行为开始“蜂窝”化，不仅是垂直行业，顾客还积极通过社会交流分类形成另一个“蜂窝”，使用twitter浏览信息，在facebook上分享趣闻，在tumblr上收集美图，在Pintereree

虽然“巢”的巢的深度不同，但整个结构在网状的内部相互连接，占领了一个巢，就意味着有机会渗透到其他巢中。 谷歌每年以1.82亿美元的成本收购了社会交流网站slide。 这个网站的alexa当时有2000多名员工，总共不到100人，但是slide在facebook、myspace、 orkut等多家社会交流互联网第三方应用接入商。通过slide访问facebook等社会交流互联网的顾客总数达3000万人，以1亿8200万美元编织了主要的社会交流互联网300万美元

从2010年开始硅谷孵化的社会交流产品开始进入收割季节，除了谷歌之外，还有苹果、亚马逊、facebook开始占领领土以外的团队，其中每年facebook以7亿15，000万美元收购的移动照片。 当然，今天这个记录是雅虎被tumblr收购的。

《web2.0杀手》关于雅虎最坏的收购史，我相信已经名声在外，所以本文不赘述，要点是tumblr对雅虎未来的意义，也就是标题中所说的“雅虎补充计划”。

【许多著名的web 2.0产品都依赖于雅虎，但却未能逃避关闭和销售的统一命运，雅虎似乎“一直在路上，从未到达终点”，这被誉为互联网的“web 2.0杀手”

雅虎在几乎完成收购tumblr之前，采取了两项影响可能并不广泛但很有意义的措施。 一是宣布flickr的改版计划，首先将flickr的全体顾客的照片容量扩展到空前的1TB。 别小看这个扩张水平。 facebook和twitter上已经有很多flickr的客户转移到免费服务，另一个也与flickr有关，在与苹果公司商谈后，雅虎迎来了将flickr整合到ios7的机会，玛丽·梅耶尔将技术基因整合到Yayao上。

tumblr和flickr的属性非常接近，前者的运营商是博客，后者的运营商是专辑。 虽然都是以图像为主题的互联网产品，但图像这种复制形式被硅谷的工程师们认为是与声音、地理位置齐名的各种搜索引擎的未来之一。 谷歌图片搜索在2001年上市时，搜索索引只有2亿000万张图片。 2005年达到了10亿张。 年超过了100亿张。 玛丽莎·梅耶在谷歌时，她负责开发和改进谷歌图像检索产品。 当时有人提议添加谷歌图像检索。 预计每年将为谷歌带来2亿美元的新利润，因为玛丽莎·梅耶尔认为照片检索的商业价值应该发掘更大的可能性，而不是“芯片广告”。

“如果将目光放远一点，今后在招聘各搜索引擎时，可能不需要输入关键字，可以直接输入图像等材料。 例如，当我们向各大搜索引擎提交鸟的照片时，各大搜索引擎会告诉我们这只鸟的名字……未来十年内，搜索模式将出现巨大的变化。 手持设备提供更方便的搜索服务，越来越多的设备访问网络，从而发挥网络的潜力。 人们在进行搜索活动时，可以输入关键词，也可以使用语音、手势、照片、歌曲提出搜索问题。 ”。 ——摘自谷歌官方博客2008年秋季的文案。 作者是当时谷歌副总裁玛丽莎·梅耶。

在图像检索的图像空之间也可以应用于商业场景。 约翰·列侬的封面图片与亚马逊唱片光盘购买页面一致。 美丽的汽车模型和轿车的照片与这辆车的订单热线有关。 在娱乐明星的典礼出席照片下展示了他/她的netflix上的作品全集。 更加直观，可以看出语义分析、图像的表现效果。 如果数据足够丰富，例如收购世界上最大的照片博客和照片相册，雅虎就有足够的时间从顾客和新闻两方面挖掘商业价值。

这也是将玛丽莎·梅耶尔高价从谷歌挖掘出来的最大原因，梅耶尔自己也在年9月的雅虎员工大会上发表了由她主导的“复兴战术”，“搜索业务将为雅虎带来明天的竞争力”。

雅虎在谷歌和苹果埋头于移动搜索所需的语音服务( googlenow，siri )的同时，选择了暂时留下的图像市场，flickr专注于pc和移动用户的原创照片和移动拍摄，而tumblr 一张照片的新闻容量比一张副本高得多，如果照片背后的新闻算法成熟，确实可以闻到顾客更感兴趣的副本，让顾客的搜索习性回到雅虎的范围。

但站在tumblr的立场上，雅虎的宏图战术对tumblr来说可能并不乐观。 雅虎可能会贯穿tumblr和flickr以及其他雅虎矩阵内的产品，让tumblr的顾客分享越来越多的行为痕迹，但tumblr作为“轻博”的创始人。 本身就是对“轻”有很高要求的平台。 许多活跃用户可能并不希望实际直接登录tumblr页面，而是通过浏览器插件“采”自己的tumblr博客上的图片，从而陷入太深的互联网服务。 据说wordpress多年来经历了罕见的注册客户井喷，也与tumblr客户的临危出行有关，不在家的tumblr客户也发表了公开信，希望雅虎不要过多干涉tumblr。

雅虎在收购合同中要求tumblr创始人davidkarp留任，也有安抚人心的想法，davidkarp也向顾客投稿称:“tumblr不会变成紫色(雅虎的主色调)。” 但是，正如硅谷历史上的许多合并事件一样，davidkarp将在2~3年左右的过渡期后退出，寻求新的创业项目，雅虎融入tumblr也可能在几年内完成。

(阑夕供本科学技术特辑使用，转载请注明出处。 文案只代表个人观点。 ）

作家简介:阑夕，公关企业战略负责人，数字营销资深专家，专栏方向为tmt (科技、媒体与通信)领域分析与评论，但实事求是，不分角度。

来源：成都新闻网