“初刻卖给凡客：垂直电商的句号”

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文/孙宏超

这可能是垂直电商最后的好时代。 因为他们还有最后剩下的价值。

最后的价值

3月4日，凡客诚品正式宣布，垂直电商企业品牌初刻将以现金和换股的形式全资收购，届时初刻团队将并入凡客。 根据凡客的官方公布，初版估值为人民币数千万级。 这是凡客的第一个子企业品牌，凡客创始人兼首席执行官陈年表示，在年中，凡客将寻求收购越来越多的企业品牌。

据了解，此次收购大致定于2月底，目前凡人中出现了“初刻”的企业品牌产品。

被收购的第一刻在垂直电商行业绝非平凡，创始人许晓辉服务于雅虎、金山等企业，2009年至年担任凡客诚品助理总经理。 初刻网站上线2年多，年销售额达到数千万级，在垂直类企业品牌电商中极具影响力和代表性。

中国的电子商务领域也在迅速发展，在年的电子商务大战中培养了顾客的网上购物习性。 年初，这种形势一点也没有减弱。 京东在蛇年初宣布融资7亿美元，而苏宁开辟了自己的新“云图”。

但是，这些背景并不是第一次看到春天，许晓辉在支撑了两年之后，终于卖给了老东家的凡客。

这次收购仿佛成了垂直电商网站命运的最终句号。 在与两年的资本争夺价格战后，品种扩张成为当前大型电商巨头急需处理的课题，被马云誉为“小而美”的中小型垂直型电商网站可能会成为电商巨头们随意抽取的军火库，但这也是他们能奉献的最后价值。

没有选择的自由

一个电器商曾用厨具比喻电器商。 “想吃饭的时候，有自己买餐具做饭吃，或者去饭馆吃两种选择。 如果买了一套餐具，不仅仅是做饭。 ”

中国的垂直电商们陷入了这种不自然的境地。 垂直电商火热时，只有卖鞋的垂直电商，有乐购、乐淘、名鞋库等。 另外，衣服是从t恤到袜子的相关电商网站。 虽然家家户户都在抢占细分行业打造企业品牌，但从长期来看，细分市场的容量真的很有限，其利润无法让团购网站建设完善的产业链。

工作者们敏锐地发现了这个问题。 既然购买了完美的餐具，为什么只做饭菜呢？ 京东商城开始从电器产品扩展到母婴、服装、图书等，同样意识到问题存在的当当网和苏宁也开始为商场扩大军备。

但是，目前的垂直型电子商务网站确实面临着比较成熟的市场，与这些成功转型的大公司相比，小型垂直型电子商务不太能承受转型带来的变化。

更可怕的是，如果不变革，这些垂直电力运营商将会面临越来越多的困难。 在中国互联网领域，本能的问题永远存在，当大公司盯上你的行业时，你会怎么应对？

红色孩子是非常典型的榜样。 公开数据显示，红子2009年业绩达20亿元，年反超15亿元，年化15亿元，但同期京东商城等电子商务经历了年化200%以上的高速增长。 红子的收入能力低下，天猫、京东、亚马逊等平台类电商的母婴类销售产品相继上升。

国内电商圈的玩法是用资金改变市场份额，这种玩法几乎不能让一点点中小的垂直电商生存下去。 维棉网资金链断裂，红孩儿、初刻外卖、秀网和乐淘气的遭遇看起来锁定了垂直电商未来的道路。

可以想象，以京东为首的几大电子商务网站开始进入化妆品、酒类、食品等细分行业后，这些行业目前的获胜者只有两个选择，要么举手投降，要么逐渐容忍这些大型电子商会公司利用资金特点磨练自己。

目前，前者被认为是越来越多垂直电商公司的最终选择。

绝不是孤例

今天的事情将来可能会成为垂直电商网站的模板。 找到好的婆家将成为主要话题。

在中国电商的古代，首先投资的人们把资金源源不断地投入火堆，在寒冷的冬天为自己取暖。 今天，日销售额近200亿的天猫告诉我们，火堆在燃烧。 剩下的纸币在大手大脚地挥着。 垂直电商是他们眼中的最后一顿美食。

更何况，即使不强制销售，流量的不足也不可避免地会让垂直电商成为巨头的从属者，未来会有越来越多的垂直电商网站进入平台类电商网站的新闻。

年初，陈年表现出持续并购的野心。 国内电商龙头马云建议创业中的人们，“小而美”是这个时代最好的生存模式。 最近，马云说:“我今天90天后重新创业，前面有阿里巴巴，腾讯，该怎么办？ 第一，我不认为利用多么好的腾讯和阿里巴巴来挑战它。 因为今天没有我的能力，不能心太大。 ”。

在马云看来，垂直电商最终的结局可能是“心不能太大”。

收购结束后，许晓辉在微博上表示:“春风已经拂过脸颊，各种流言终于可以尘埃落定。 两年半的创业历史，像起伏的徒步旅行一样，走过险滩美景，体验甘苦的五味。 必须忍受短时间内磨练出来的一切，丰富自己的经验，也更深刻地理解自己以为自己理解的常识。 江湖险恶，但越来越多的东西很美。 感谢大家初期的支持。 人生是浩渊，未来的日子很长。 ”。

目前，中国b2c领域基本构筑了“淘京苏”的三国杀局面，三家公司基本都是综合类别的电商，再加上当时和亚马逊分开，市场份额基本完成。 垂直类电商就像这些巨鳄嘴里游动的小鱼一样，惨烈可想而知。

优品还和乐蜂网纠缠在一起，好乐买、麦考林、梦芭莎也还在为流量的下降绞尽脑汁。 但是，垂直电商领域发展迅速，已经从初期的归顺开始，画上了句号。

来源：成都新闻网