戴着资本镣铐：中国电影今年为何烂片成堆

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不管泡泡有多美，总有一天它会被戳破。中国电影(600977，购买)将在2016年出现拐点。

从2009年到2015年，国产电影的总票房从2009年的60.2亿元跃升至2013年的217.7亿元，然后在2014年达到296亿元。2015年，国内票房迎来了过去十年的最高增幅，同比增长50%，达到440亿元。

这也是中国电影市场在2010年进入数百亿票房时代后，连续五年超过30%的年增长率。自那以后，该行业估计2016年的票房将达到600亿元。

目前，2016年只剩下两个月左右的时间了，中国电影的票房只有388.2亿元(截至10月30日的数据来自伊恩智库)，远低于年初估计的600亿元。让市场乐观地估计今年的总票房，以及第一季度激动人心的票房，高达144.68亿元。根据全年四个季度的平均值，600亿元的总体目标已经近在咫尺。

然而，现实是，电影票房在第一季度“扩大”，然后崩溃。无论是第二季度的暑期档还是第三季度的国庆档，国内票房都很惨。上半年，国内票房只有247亿元，第三季度为354.4亿元。截至10月31日，仅388.2亿元，500亿元的年度目标基本实现。

在票房下降的背后，资本已经逃离了电影市场。“随着对并购的严格监管，影视行业的接受者越来越少，雇主的钱也不再投资于影视行业。此外，随着对影视行业的审查越来越严格，一些行业基金的筹资程序也比以前更加复杂。融资更麻烦，机构更愿意花时间投资其他行业。”上海的一位私募股权人士告诉《时代周刊》记者。

“目前影视投资的状态是7亏2盈。除非这是一个特别好的知识产权，否则一些机构会喜欢它。如果它不好，每个人都会避免它。”谈到私募机构对影视行业的投资态度，上述私募人士向《泰晤士周刊》记者补充道。

多年来绑架了影视业的资本，并一度以他们的方式“不加区别地进入”，这给影视业带来了泡沫，也催生了一批烂片。目前，它的逐步退出可能会使国内电影市场的发展更加理性，其背后的价格是票房的大幅下降。

票房很糟糕

2016年，中国电影的票房很高，但也有所下降。

周星驰的《美人鱼》，新年前夜的档案，以34亿元的票房在中国电影的五年单票房中获得第一名。由于这个原因，它一度给国产电影带来了超越美国好莱坞市场的错觉。

票房纪录被打破后，业内人士预测今年600亿元的票房目标不成问题。尤其是今年第一季度，国内票房一度走高，达到144.68亿元的峰值。出人意料的是，第一季度后，国产电影大幅下滑。

与第一季度形成鲜明对比的是，第二季度的票房只有100亿元。上半年，在通过票房246亿元的答题卡后，夏季票房迎来了五年来的首次负增长，未能肩负起巩固600亿元年票房的重任。

因此，国庆黄金档备受期待，然而，国庆以惨淡的票房收场。2013年至2015年，国庆电影票房分别为6.17亿元、10.91亿元和18.5亿元，分别增长55%、76%和69%，高于全年票房增速。

然而，由于缺乏领先的大片和口碑支持，从10月1日到10月7日，今年国庆的单日票房均低于去年同期。国庆节前七天的累计票房为14.1亿元，比去年同期的18.6亿元下降了32.0%。这也是过去10年来国庆电影票房首次出现负增长。

值得注意的是，今年的国庆电影都来自制造灯光和其他内容的四大公司。去年，三部电影《香港迷失》、《九层魔塔》和《永别了，失败者先生》，先后上演了一个票房一天突破1亿元的传奇，今年几乎销声匿迹。

9月，在22.9亿元的票房创下近两年来单月最低值和最大跌幅的新纪录后，今年10月的电影市场可能延续9月的市场下滑态势。到目前为止，10月份的电影票房只有33.8亿元，远低于去年10月份的42.13亿元。为了在今年剩下的两个月里收回600亿元的票房，每个月要实现107亿元的票房。

不仅是国庆文件，而且中国电影市场在第一季度全面展开后就像过山车一样。自4月份达到最高点以来，该指数一直在下跌。接下来的夏天和中秋节文件没能挽救大局。今年夏季票房总计123.29亿元，同比下降1.49亿元；中秋节票房总计6.05亿元，同比下降3.43亿元。

由于今年电影市场的增长陷入停滞，北京新电影联盟电影有限公司前总经理周铁东对《时代周刊》记者表示:“中国电影似乎正在如火如荼地发展，但实际上有很多泡沫。市场低迷不是一件坏事，而是一个消泡的过程。”

“自从《叶问3》以来，一系列的票房注水问题，如票房收购和鬼域，已经被披露。去年，高达10%的票房被盗，这表明市场清洗已经开始，理性正在慢慢恢复。在今年由中华人民共和国总局发起的控制电影市场秩序的专项行动中，关键的攻击是影院利用“双系统”窃取和隐藏票房。这样的话，估计它与我们预期的票房相差不大。”周铁向《时代周刊》记者补充道。

“中国电影近年来的快速发展与所谓的‘股战’有关。据媒体统计，在2015年440亿元的票房中，约有30亿至50亿元的票房来自补贴。一方面，补贴的存在掩盖了电影观众的真实购买力；另一方面，它也造成了高票房和泡沫现象。”谈到票房下滑，中投咨询项目部经理董告诉《时代周刊》记者。

糟糕的电影层出不穷

在票房下滑的背后，业内人士将矛头指向了内容。一些业内人士尖锐地指出，“烂片”的流行是票房持续低迷的主要原因，只有高质量的电影才具有高人气。

中投燃烧知识咨询公司项目经理董认为，电影质量的增长速度没有观众预期的快，也就是优秀电影作品的供给不足。另一个重要原因是票房补贴的强度降低，这降低了观众的消费意愿。

“在经历了一场漫长而激烈的票房补贴‘战争’后，各大在线售票平台和电影制作商都经历了提供门票补贴的下滑，导致2016年电影平均票价下降了1-2元，但消费者自身需要承担的实际电影成本却在上升，这在一定程度上降低了电影观众的消费意愿。”董对说道。

从2016年1月到10月，虽然中国有很多票房表现非常成功的电影，如《美人鱼》、《疯狂动物城》和《魔兽》，但能够带动整体票房继续高速增长的“大片”数量并没有明显增加。同时，在网络时代娱乐方式越来越多的背景下，电影产业面临着越来越激烈的消费者竞争，观众对电影人的要求也在不断提高。

数据显示，在今年前8个月的170部国产电影中，72%的国产电影得分低于5分，这表明观众对影片不满意。

在电影市场低迷的信号下，许多电影已经在今年的档期中途退出。例如，在八月中旬和十一黄金周期间，包括《西游3》和《我不是潘金莲》在内的六部大片都换了档。生产商给出的理由是“技术原因”或“日程安排中的激烈竞争”。

今年到目前为止，已经有8部电影打破了10亿的票房纪录，其中4部是金刚的《美人鱼》、《西游记之孙武空孙悟空三打白骨精》、《澳门风云》和《功夫熊猫3》，另外3部都是好莱坞大片，《疯狂动物城》、《魔兽争霸》、《美国队长3》，最后一部

另一个值得注意的特点是，在今年大ip、大卡、大制作的背景下，一些电影的质量不容乐观。包括《盗墓笔记》、《封神传奇》等作品在内，他们在豆瓣上受到了很多的侮辱，而巨额的请大牌明星的钱也支撑不了票房。

著名编剧白贻琦曾在9月份举行的上海互联网视听产业协会论坛上表示:“在内容制作方面，制作方承受着资金等各方的压力，内容制作的时间相对紧张，市场竞争激烈。如果你不拍别人，你就会拍他们，所以最后的作品会有瑕疵。”

“10年的市场改革为中国电影奠定了良好的基础，但目前却出现了问题。中国电影应该进入良性、真诚和创造性的创作，而不是粗糙的模仿。”周铁东说:“近年来，中国电影是一个没有门槛的职业。各种渠道的热钱纷纷涌入，各种各样的猫狗都能抓到鸭子并把它们放到货架上，所以这必然会呈现出一种喜忧参半的局面。严格地说，我们的电影业还处于资本的原始积累时期。这一阶段不可避免地是非理性和无序的，但它只是一个阶段。

“对于投资大、得分低的电影来说，这种现象的核心原因是电影制作行业暂时处于非理性阶段。受多年来高票房增长和一些成功电影的示范效应的影响，电影制作行业在短期内经历了非理性的群体投资。大量新资本已经进入电影投资和制作过程，缺乏长期经验，注重市场的短期热情。人们更加注意提高电影本身的质量。”董向《时代周刊》记者解释了近年来不良电影层出不穷的原因。

去年，国内10大电影占7部，票房前25名的电影包括《大圣归来》、《狼图腾》等引人注目的电影。今年，似乎除了年初激动人心的《美人鱼》之外，国内电影几乎没有赢得掌声的案例。

“此外，由于大量整合非专业资本，滥用‘保底发行’模式，依赖影迷经济，导演在剧本和角色选择上有一定的局限性，拍摄高质量电影的动力不足，因此在一定程度上受到资本的影响。”董分析道。

资本枷锁

资本的逐利性在今年的影视行业中显而易见。在国家大力提倡发展文化产业的时候，资本涌入影视行业，这不仅推高了票房，也使得相关影视公司的股价不断攀升。

2014年，Enlight Media (300251，BUY)的股价上涨了60%以上，出现了“泰语”。电影《致青春》的票房去年超过了公司收入的一半，而光线传媒再次达到了每日票房的极限。在经历了票房炒股的红利期后，影视公司开始进行并购。自2014年以来，影视行业的并购浪潮已经到来，2015年不会减少，而是增加。

据公开数据显示，2015年a股市场共发生137起M&A事件，涉及资金约2300亿元，其中76起与影视相关，涉及资金总额2000亿元。在这种背景下，许多明星成立了空壳公司，并以高价出售给上市公司，两者都赚了很多钱。

然而，随着市场泡沫的加剧，今年5月，证监会澄清了“上市公司停牌的定义越来越多，涉及互联网金融、游戏、影视和虚拟现实四个行业”的传言。对于游戏、影视、虚拟现实等几个行业，具体的审计也是一个接一个。

在此背景下，许多影视公司被“终止”，包括乐视(300104，收购)、万达电影(002739，收购)、唐德影视(300426，收购)等行业巨头。

自去年10月以来，影视娱乐市场再次降温，许多上市公司都大幅调整了涉及影视娱乐资产的M&A计划。包括三七互动娱乐(002555，买)宣布将放弃收购中汇影视，华东重型机械(002685，买)终止收购钟石合力和庆阳通信，以及总电声(002655，买)撤回收购春荣和乐华文化。

“由于大量资本的注入，影视行业出现了很多泡沫。许多公司不遗余力地为票房注入资金。今年上半年，随着对国家队票房的审查，大多数雇主已经看到了泡沫成分，许多雇主基本上不再投资电影和电视。”一位从事并购的私募股权人士对《泰晤士报》记者表示:“对影视行业的投资基本上处于7亏2平1盈的状态，监管当局的态度已经从一个案子中止到另一个案子，资本没有动力去投机并购。”目标，因为不再有接管方。”

“此外，今年对投入影视行业的资金进行了严格审查。非标准产品的筹资必须经过复杂的程序，如保管和审查。与去年相比，筹集的资金变得更加耗费时间和劳动力。雇主们更愿意将他们的资金投资在第二层。市场不愿意投资电影和电视。”上述私人投资者对《泰晤士报周刊》记者补充道。

在监管当局的指导下，资本开始慢慢从影视行业撤出。然而，不可忽视的是，在过去的三年里，资本影响了影视的生产规律，使影视作品成了一串舞蹈。

“近年来，资本过热导致的浮躁以及导演对剧本和演员的限制制约了电影的发展。这背后的主要原因是滥用“保证分配”模式和依赖风扇经济。一方面，电影产业的快速发展使得各种资本涌入电影市场，频繁的跨行业并购和“包销”模式成为主流。许多电影在发行前甚至在拍摄期间基本上已经决定了他们的收入。因此，在与资本的协调中，许多导演缺乏拍摄他们想要的电影的动机，这最终导致电影质量的不均衡。”周铁东表示:“另一方面，保底发行模式主要依靠‘蒙古’，风险极高，损失也不少。例如，今年博纳电影保证了“风神传奇”，但最终的票房不到3亿。”

对于刚刚涌入影视业的资本来说，很容易认为电影ip和大牌明星都有很大的粉丝基础，所以票房会相对有保障，这导致导演对题材和演员的选择在一定程度上受到资本的影响。在ip审美疲劳和制作疲劳的情况下，观众自然难以购买。

周铁东认为，国内电影仍处于资本、商业、技术和艺术的磨合阶段，“金钱的媒人作用太强，商业、技术和艺术的媒人作用太弱。”换句话说，资本肯定会冲淡电影作为艺术的存在。也许再过三、五年，当技术和艺术在电影业中的分量变得不可或缺时，资本的力量就会下降。作为技术和艺术结合的产物，电影有更大的发言权，所以他们可以选择资本。

可以想象，随着资本的逐步撤出和影视投资的逐步合理化，未来的内容制作将会更加独立和更进一步。

来源：成都新闻网