广电寒冬 龙头公司酝酿突围

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最近，tom集团(香港股票02383)宣布其卫星电视频道“cetv”将于今年年底停止播放。后者将成为今年4月香港亚视正式停播后又一家停播的电视台。

在互联网技术的冲击下，传统广播电视台遇到了前所未有的困难，传统广播电视行业迎来了一个产业寒冬。

三网融合研究专家、执行主编吴春勇在接受记者采访时表示，广电行业需要突破，要学习互联网企业的创新精神，结合新技术、新平台、新应用等重要生产要素，挖掘不断吸引用户的业务闭环。目前，业内许多公司都在探索相关领域。

广告收入普遍缩水

据报道，tom集团实际持有cetv已发行股本的99.99%。其发言人表示，停止播放cetv符合股东利益。

Cetv曾是一家颇具影响力的媒体，播出了一系列热门电视剧，如《海豚湾恋人》、《天堂婚纱》、《浪漫满屋》和《大长今》，并推出了一系列综艺节目，如《康熙来了》、《周日八点派对》和《吝啬的财神》。

cetv的遭遇实际上是整个行业运营困难的一个缩影。

近年来，随着互联网用户数量的快速增长，电视观众的绝对数量和人均观看时间都在下降。

根据中国石光大学二年级媒体研究所的数据，近五年来，电视观众的观看时间呈加速下降趋势。2015年上半年，观众的观看时间为156分钟，明显低于2011年上半年的168分钟。

与此同时，传统的电视节目对年轻人没有吸引力，电视观众越来越老。

观众流失的直接后果是广告收入的下降。

根据中央电视台市场研究有限公司的最新数据，2016年上半年中国整体广告市场较去年同期有所改善，同比增长0.1%。然而，电视同比下降了3.8%，其市场份额逐渐被侵蚀。电视媒体广告收入和广告时长持续同比下降。

当资本方介入任何行业和领域时，它总是以利益最大化为目标。当相应的电视频道不能给首都一个好的视野时，首都会选择离开。Cetv就是一个很好的例子。

吴春勇在一次采访中表示，网络视频和社交媒体等新媒体的崛起，让广告商远离了广播电视机构。因此，一些二、三线卫星电视频道也通过联合的方式寻求一定的突破(如青海卫视十多年前就开始与相应的合作伙伴探索相应的模式)。

Netflixceo里德·哈斯廷斯公司公开声明，在未来几十年内，网络电视将完全取代广播和电视。也许不需要几十年，也许五到十年，甚至更短的时间，电视台将经历巨大的变化。

采购成本持续上升

在广播电视行业收入下降的同时，上游内容的采购成本也在不断增加。

据报道，内容制作是电视台的一个薄弱环节。长期以来，作为最重要的娱乐内容，电视剧制作的主导力量掌握在大大小小的民营影视公司手中。

近年来，随着视频网站的参与，高质量内容的价格飙升。

目前，流行剧的价格上限已经从300万集上升到600万集。从“如意宫皇家爱情”，到“军师联盟”，“当年花开月圆”，“赢天下”，这成了一个正常的价格。

2016年，江苏卫视投入15亿元购买电视剧，浙江卫视电视剧购买预算达到20亿元，是之前的三倍。虽然东方电视影视中心没有透露具体费用，但它宣布购买资金比上年增加了35%。

“在传统的电视剧购销体制下，如果电视台形成协议抵制高价，这可能还是可行的。不过，一旦视频网站进入，更高的价格将被接管，很难回落。”当地一个电视剧部门的工作人员透露。

为什么视频网站不怕玩赔钱烧钱的游戏？从行业的角度来看，其实它的播放方式与电视完全不同。整个上下游串联在一起，与卫星电视上演的烧钱大战相去甚远。

近年来，iQiyi、腾讯视频、乐视等视频公司参与了产业链的上游，成为内容的联合投资制作人和联合制作人之一。这使他们有权参与所有相关产业的发展，并享有版权运营的收入，包括向电视发行的利润。

吴春勇说:“以米月传奇、翻译家、老九门等热播剧为例，它们背后都有视频网站的投资。上述网络视频企业与传统广播电视台的最大区别在于，网络视频企业从诞生之日起就开始培训用户和积累数据。现在，他们已经对这些数据进行了充分的处理，并不断推出了大多数网民喜爱的各种内容，这也促使越来越多的人转向网络视频。”

因此，作为一个只能被动接受上游价格，只能依靠广告来吸引投资的广播平台，每个电视台只能“咬牙切齿，忍气吞声”。业内人士表示，一些运营不理想、缺乏创新意识的城市地面频道发展前景并不乐观。

领先的公司努力整合网络

在下游广告收入下降、上游采购成本上升的背景下，广电行业迫切需要创新。目前，业内许多公司都在网络融合、云计算和大数据领域进行了探索。

在网络融合方面，很多公司都明确了自己的发展思路。

今年5月，中信国安(000839，BUY)发布了首款dvb+ott模式高清智能机顶盒g-1。它集成了丰富的模块，如游戏、教育、生活、电子商务、健康等。可以结合有线电视运营商的需求，为用户提供高质量的视频、增值产品内容和可控的互联网产品集成服务。

中信国安石光网络有限公司总经理廖晓桐认为，“广电网络+互联网”将突破家庭模式，给电视窗口带来深刻变化。以家庭窗口为单位，电视还可以连接社区和城市，不断催生基于电视的新形式和新产业。

数字视频(300079，买入)也很清晰。下一步，将推出“互联网+广播电视网”，为数字机房和idc(互联网数据中心)提供一个全屏和全媒体平台或搭建一个平台，提供完整的解决方案。

也有一些公司已经部署在云计算领域。

今年3月，广电网络(600831，BUY)宣布将与光环新网络(300383，BUY)联合投资1亿元成立一家云服务公司，从事云计算和大数据业务。广电网络占合资公司51%的股权。

据业内人士介绍，随着近年来网络融合的推进、it技术的发展和信息安全需求的上升，行业发展的新趋势对企业it技术平台的规划和建设提出了新的要求，云计算和大数据有着巨大的市场。

来源：成都新闻网