国产彩电出货量跃居第一 增量不增利

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12月初，sigmaintell发布预测，2016年中国彩电品牌(中国六大品牌+乐视)出货量将达到8360万台，比2015年增长15%，规模将增加1000万台。多年来，国内品牌首次超越韩国品牌，成为全球销售冠军。

这个结果并不出人意料。就品牌数量而言，韩国只有三星和lg两大巨头，而除了索尼和松下等少数公司外，日本品牌基本上已经退出了彩电市场。然而，在中国，互联网品牌不断涌入。与此同时，日本和韩国品牌的份额近年来一直在下降，它们在中国市场的成绩已经跌至谷底。

12月7日，调查机构ihs发布的最新数据显示，截至今年第三季度，三星和lg等韩国品牌在中国彩电市场的份额首次跌破5%，降至4.5%；前三个季度，以索尼和松下为代表的日本彩电品牌份额下降至4.4%。相比之下，国产品牌的份额上升至84.3%。

随着面板价格的上涨，国内彩电制造商今年的销售数据依然喜人，但从业绩来看，增量不增加利润的现实仍在继续。

迫使海外市场

回顾今年的彩电市场，中国品牌在国内外的销量都有所增长。其中，海外市场增长更快。

目前，东南亚、非洲、南美等新兴国家和地区仍处于从crt电视到lcd电视的过渡期，对彩电产品的需求很大。在成熟的欧美市场，制造商也在开发高端产品。

创维集团副总裁刘表示，2017年创维的重点领域将是东南亚，其次是非洲。这与它以前的布局有关。创维于2014年收购了非洲的sinoprima品牌，2015年收购了德国的metz品牌，2016年收购了东南亚的东芝品牌经营权和工厂。

Tcl积极进入美国和东南亚市场。2016年，tcl在北美的出货量同比增长50%以上，并与巴西semp公司合作，积极在南美推广自己的品牌业务。根据12月7日的公告，截至11月底，tcl今年智能电视销量达到1004.9万台，同比增长58.2%。

长虹瞄准东欧市场，在捷克设立R&D和生产基地，产品销往欧洲和俄罗斯。去年，海信收购了夏普的北美业务。今年8月，海信电视在澳大利亚的市场份额达到19.3%，排名第一。群智咨询预计，2016年中国品牌的出口规模将达到3240万台，同比增长19%。2017年，海外市场仍将是中国品牌的主要市场。

与此同时，群智咨询的报告也指出，尽管国内彩电市场竞争激烈，但国产品牌在国内的销量仍在增加。具体来说，从2008年到2013年，液晶电视在中国的普及期基本上是五年。国家使用三项政策:“家电下乡”、“折价换货”和“节能补贴”来促进消费者取代crt电视。目前，中国市场已经全面进入液晶电视更新周期。

随着国内外市场的增长和日韩品牌的萎缩，国产彩电的销量迎来了一个小高峰。

增量不会增加利润

虽然销量喜人，但事实是今年彩电市场的“增量不增加利润”还在继续。

据奥威云网统计，上半年中国彩电市场零售额为2351万台，同比增长6.9%，零售额为710亿元，同比下降4.0%。第三季度，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售量同比下降5.9%。

从企业的表现中，我们也可以看出他们的利润受到了压力。截至2016年9月30日，创维数码的六个月中期报告显示，集团总收入为202.91亿港元，同比增长3.8%；利润总额为9.48亿港元，同比下降3.8%；今年前三季度，tcl多媒体的营业额为236.75亿港元，同比下降3.1%，净利润为1.37亿元，去年同期亏损3.19亿元；海信电气(600，060，BUY)前三季度利润增长，收入220.75亿元，同比下降0.24%。

可以看出，国内企业在收入或利润方面或多或少都有所下降。毫无疑问，由于价格战对网络电视的影响，彩电平均价格下降，引发了企业的利润危机。第二个原因是电子商务，它是低价的代名词；第三个因素是消费者对家用电器的需求仍在变化，升级消费需要时间。

此外，面板的崛起也让许多制造商担心他们的表现。资深工业经济观察人士梁对《21世纪经济报道》记者表示:“国内彩电企业除了tcl外，没有其他面板生产线，这受到韩国企业的限制。”随着今年第三和第四季度面板的增加，下半年企业利润更低。电池板的短缺将持续到2017年上半年。目前，三星和lg正在有意识地减少液晶面板的出货，重点放在oled生产线上。2018年后，国内BOE合肥第五代线和华星光电第十一代线必须扩容。"

梁表示，目前国内彩电竞争激烈，价格战还将继续，而平均销售价格的降低是一个恶性循环。从本质上讲，许多企业缺乏面板生产和核心专利，扮演着产业链末端装配工厂的角色，缺乏竞争力。在这种情况下，企业的亏损将持续到2017年。

来源：成都新闻网