传统彩电与互联网彩电品牌决胜局来临？

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第三季度，彩电市场环境继续改善，市场保持繁荣，但出现了不同于往年的新特点。

据奥威云网数据，2016年第三季度彩电市场零售量为1195万台，同比增长8.9%；零售规模同比下降5.9%，至353亿元。

奥威云黑电总经理董敏认为，三季度彩电市场零售量同比增长受三个因素影响:房地产、消费者信心和促销节奏。今年，彩电行业出现了一些新特点，如网上市场能力提升、线下市场向高价值市场转移、传统品牌向高端挤压等。他预测，2016年彩电产品的替代率将达到5.5%，高端产品的渗透率将继续扩大。

业内人士认为，传统品牌和互联网品牌之间的决定性博弈已经到来。中产阶级的需求方、技术变革的供给方、高端产品阵营的控制或2017年彩电企业领先的契机。

总的增长并没有增加收入

第三季度，彩电市场整体仍呈现收入不增的局面。

Avi Cloud Network (avc)分析认为，第三季度彩电市场零售量同比增长的主要原因如下:首先，家电需求是由房地产的上涨释放出来的。第三季度，商品房销售面积同比增长26.9%，销售额同比增长41.3%。推动家电市场的新需求；其次，消费者信心已经反弹。前三季度，消费总量同比增长10.4%，消费者信心指数为105.6，消费者满意度指数为101.6，呈上升趋势；第三，终端促销是“节约海洋”，第三季度约有27个品牌和渠道促销。

据了解，2016年第三季度，彩电行业的线上线下市场和上下游行业呈现出新的特点。

虽然彩电行业的网上市场容量有所提升，但线下市场已经向高价值市场转移。第三季度，网络彩电市场仍保持较高的比重，零售额占39%，同比增长13个百分点，销量同比增长61%，带动了彩电市场整体规模的扩大。

与此同时，在线产品的高端化正在加速。第三季度，网络55+电视产品普及率达到26%，同比增长10个百分点；超高清电视产品普及率达到35%，智能电视产品普及率达到88%，分别比去年同期提高18个百分点和17个百分点。线下彩电市场也在寻找新的增长点，并开始向高价值市场转移。

在行业的上游，面板价格的上涨增加了终端市场产品的运营压力。

根据avc的数据，2016年第三季度，32英寸、40英寸、55英寸和65英寸面板的价格都有不同程度的上涨。面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。然而，整机价格的回升不是一蹴而就的。总体而言，整机价格仍处于较低水平。

就品牌而言，“打造节日”似乎是所有大型家电企业的荣幸。特别是，互联网品牌继续通过“节日建设”推动新的消费和扩大市场份额，而传统品牌则进一步挤进高端市场。

据奥威云网数据，第三季度网络品牌在彩电市场的份额为22.5%，同比增长11.8个百分点；传统品牌市场份额为63.3%，同比下降10.3个百分点；外国品牌的市场份额为14.2%，同比下降1.5个百分点。

明年仍然会有新的机会

目前，彩电行业的增长势头将转向结构升级，国外品牌在高端市场仍有明显优势，而传统品牌开始进军高端市场。

业内人士认为，传统品牌和互联网品牌之间的决定性博弈已经到来。

中国视频行业协会副秘书长彭剑锋认为，中产阶级崛起后的需求面和技术变革的供给面是2017年彩电市场的机遇。

新技术作为彩电行业发展的驱动力之一，是产品升级的主要途径。奥威云网黑电事业部总经理翁振华认为，目前市场上的技术热点是uhd(高清)、hdr(高动态范围)和hcg(高色域)。预计hfr(高帧率)和hqs(高音质)将成为彩电产品升级的下一个契机，形成以5h为核心的高端产品阵营。

与此同时，流行多媒体首席执行官周坤认为，未来三年，传统电视将逐渐消亡，pc和平板电脑将在视频和游戏中逐渐边缘化，电视将再次成为客厅的娱乐中心。

据业内人士透露，目前家电技术的不断升级似乎是一种趋势，并购、品牌出海等事件仍将频繁发生，未来彩电市场阵营将发生大规模变化。

来源：成都新闻网