“社交媒体总统” 特朗普崛起

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特朗普和他的共和党赢得了一场大胜利。

与通常的西方政治家完全不同，一个没有政治经验的营销专家以完美的政治经验和无可挑剔的公众表现击败了政治“大腕”，成为美国总统。

这意味着超过一半的美国选民在看到他所谓的“失败的”辩论和被嘲笑的言论后，仍然愿意在未来四年里把最高权力交给他。

有些人对美国人民变化的速度感到惊讶。然而，自去年宣布参选以来，特朗普已经成功地将自己塑造并逐步推销成一个理解人民疾苦并将带领美国人民走向复兴的英雄。

他是怎么做到的？

社交媒体总裁

在美国人中，当民主党候选人希拉里·克林顿的支持者被问及“你认为那些投票给特朗普的人有什么理由？”“因为他们很笨。愚蠢。”答案几乎一样。

在他们看来，超过一半的美国人是愚蠢的。也许像希拉里的支持者一样，希拉里犯了一个错误，不仅低估了敌人，而且没有真正倾听选民的声音。

自去年6月大选以来，特朗普在社交媒体上的影响力大幅上升，现在他在推特上有超过1000万的粉丝，超过了希拉里·克林顿。

"他已经完全掌握了这种特殊的媒介."雷德兰兹大学(Redlands University)政治学教授雷尼万弗切登(Reneevanvechten)表示，特朗普以前所未有的方式与选民沟通。

“当我们有一天回顾过去，我们将把这次选举作为一个转折点。”范·维克腾说:“不管是好是坏，我们正在开展一项社交媒体活动。”

特朗普无视现代政治的规则，用最直白、简单甚至粗俗的语言与选民交谈，而不是像其他政治家那样，根据不同群体和商业广告等各种数据进行分析，然后谨慎地选择词语。他鄙视过度政治化，宣扬强硬而直接的实用主义。他没有规则，无视所谓的专业精神，说出选民想听的话，并承诺帮助选民迅速找回失去的工作，从而使美国经济翻一番。

他反对精英阶层——好像忘记了自己也是“富二代”，他曾经炫耀过自己的财富和奢侈生活。他将这次选举定义为“人民起义”，反对政客和政党，反对华盛顿机构、新闻媒体、好莱坞、学术界，反对所有富有和受过高等教育的社会阶层，反对所有让人民不满的机构。

所有这一切似乎都是“例行公事”，特朗普自己的“例行公事”。

凭借商人敏锐的直觉，他知道自己想要传达的信息，这与美国人现在获取新闻的方式密切相关。

他比数字时代的任何其他政治人物都更了解如何使用社交媒体，也知道社交媒体如何将美国分成几乎完全不同的意识形态和文化阵营，每个阵营都有不同的态度和叙事风格。他明白facebook和Twitter等社交媒体如何模糊了公开性和隐私性之间的界限。华盛顿的一些政治观察家表示，特朗普利用文化变革将自己变成了人们发泄对现状不满和愤怒的一个渠道。

根据皮尤中心今年7月进行的一项调查，24%的美国成年人说他们已经转向通过社交媒体获取选举新闻；相比之下，只有15%的人说他们从候选人的官方网站或电子邮件中获得信息。

“通过facebook等社交媒体上的帖子，普通选民知道竞选中发生了什么，并及时做出回应。”范维克顿解释说，有可能直接与候选人交谈。这种时间感和互动感当然与过去大不相同。

展现你的真实本性

社交媒体的特点也几乎完美地契合了特朗普的个人风格。他的冲动，被批评时的快速反击，以及他攻击“敌人”的倾向让选民觉得他是如此脚踏实地。据华盛顿观察人士称，特朗普形成了自己的竞选语言风格，戏剧性地改变了选举气氛和选民对总统竞选的预期，并成功地推销了自己。

29岁的贾斯汀·康尼是特朗普的数字战略家，也可以说是特朗普背后的“秘密武器”。此前，美国媒体报道称，他鼓励特朗普说出粉丝和支持者想听的话。他说，对特朗普来说，这意味着争议，“内容越粗鲁越好。”

一些分析人士表示，在数字时代，事实的重要性已经降低到一定程度，社交媒体无限放大了人们的情感和偏好。特朗普很清楚这一点，他在社交媒体上向选民展示了一个“活生生的”特朗普。

在初选中，特朗普以其“真正的气质”击败了党内16名对手。他称布什家族中以前最受欢迎的共和党候选人约翰·埃里斯布为“低能的杰布”，称个子不高的参议员卢比奥为“小马可”。

法律系学生希拉里·克林顿(Hillary Clinton)用词严厉，关心自己的公众形象，而特朗普几十年来通过社交媒体成功地摧毁了她作为政治家的声誉，将她描绘成一个严厉、易怒的人，有许多不为人知的秘密。特朗普承认他认识克林顿夫妇很多年了，他给希拉里·克林顿起了个绰号“骗子希拉里”。

他曾经说过:“我很高兴看到一位女总统，但希拉里不是材料，她是一个灾难。”“我们称她为奸诈的希拉里。因为她是个奸诈的人。她一直是一个奸诈的人。”

南加州大学马歇尔商学院的营销和品牌专家Irakalb认为，特朗普确实有效地联系了他的追随者。他说:“特朗普使用不同的短语，一遍又一遍地重复，比如‘背信弃义的希拉里’。”“他简单明了，观众很容易理解。这在交流中非常有效。”

数字分析师Alanrosenblatt表示，社交媒体和真实投票之间确实存在转换因素。“就像候选人握手、拥抱和其他行为可以在不同程度上转化为选民投票一样，社交媒体也可以。”

选举期间，特朗普几乎每天都会更新推特10次。去年10月31日，他甚至每天发送59条推文，特朗普的推文具有强烈的社区和群体意识。数据显示，他的大多数追随者支持他的政策，这似乎证明社交媒体的支持可以转化为实际的投票支持。

希拉里·克林顿在这方面显然做得不够。

根据希拉里和特朗普阵营向美国联邦选举委员会(fec)提交的上一份筹款和支出报告，截至10月中旬，特朗普阵营在媒体推广和在线广告方面的投资分别占总支出的27.4%。%和23.6%；希拉里的竞选团队在上述两项中的比例分别为53.3%和3.5%，这与两组数据形成鲜明对比。

情感交流

当然，“离经叛道”的特朗普已经被批评了无数次，其中他对女性的粗鲁态度不容忽视，但他救了自己。

就在《华盛顿邮报》披露特朗普多年前侮辱女性的视频后，纽约特朗普的女性支持者巴恩斯(Barnes)表示，这段视频只会加深她对特朗普应该成为总统的信念！“对我来说，他更真实。”她说。

巴恩斯说:“我担心他是一个亿万富翁，不知道人类的痛苦。”这表明他是一个普通人。你知道，事实上，在你心里，(平民阶级)每个人都这样说。”

“你必须在情感上与人交流。”阿龙班克斯是英国英国退出欧盟运动最重要的捐助者之一，他曾经说过:“这是特朗普的成功。”

回顾2012年美国大选，共和党总统候选人罗姆尼因其富有和傲慢的形象失去了中产阶级的支持。现在，比罗姆尼更富有的特朗普赢了。华盛顿的一些政治观察家表示，这在很大程度上要归功于特朗普在社交媒体上的形象和策略:希拉里非常清楚自己未来会做什么，而特朗普利用自己对希拉里的不断攻击来激起对手的反击，从而将对手的焦点从他擅长的领域转移到他的弱点上。

根据最新的出口民调数据，特朗普赢得了60%白人男性和52%白人女性的支持。他之前被大多数共和党领导人拒绝，也赢得了88%的共和党人和78%的白人福音派的支持。

希拉里的影响力仅限于最狭义的民主党人:非白人少数民族，以及越来越少的受过大学教育的白人。

那些仍然相信希拉里·克林顿对精英的吸引力的人可以拯救它！尽管受过大学教育的选民占总人数的一半，但希拉里在这一群体中的支持率甚至低于四年前的奥巴马。特朗普在低学历人群中的支持率达到39%，远高于四年前罗姆尼的25%。

来源：成都新闻网