两个乔丹的战斗

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[虽然黄牛党真的很烦人，但他们也乔装打扮，搞起了乔丹牌，使它成为“稀世珍宝”。此外，在中国，有一个叫乔丹体育的品牌，销售正在如火如荼地进行]

世界第二大体育用品制造商Adidasag(ads.de)推出了阿迪达斯集团的新款3d打印运动鞋。然而，这种3drunner跑鞋的首次发布仅限于纽约、伦敦和东京，这些地方在中国暂时还没有。

这双鞋很贵，官方价格是333美元，大约2300元。就鞋类控制而言，它已经开始寻找海外采购。"男人玩鞋子就像女人玩包一样，他们也烧钱."吴是典型的运动鞋头。他在微信上的签名是“先看人，再看鞋”。这个85岁的男孩十年前开始收集各种限量版和复制品品牌的运动鞋。鞋柜里的几十双鞋是他多年来从不同渠道获得的。他总是谈论鞋子的型号和历史。

吴最喜欢的品牌是飞人乔丹。这个运动品牌由篮球巨星迈克尔·乔丹和耐克创立，已经推出了31代。最新的型号是aj11spacejam，它是上周发布的。它在出售当天毫无悬念地抢购了一辆空。

吴告诉笔者，买这双鞋要提前摇号，只有拿到号码的人才能买。“每年都是这样，很难用正式的方式购买。”他耸耸肩，总结为“饥饿营销(品牌方面)”。一双鞋的原价是1688元，但是吴把他熟悉的牛的价格提高了600元，得到了一双鞋。他声称他只是在几家熟悉的网上商店买的。“网上有很多假货。”

高昂的价格让人们觉得这些限量版的鞋子不是用来穿的，而是让别人羡慕和讨厌的。美国资深体育产业观察家马特波威尔(Mattpowell)曾经说过，乔丹牌鞋是一个“高端、引人注目的消费品牌”。这在美国是真的，在中国也是真的。

虽然黄牛党真的很烦人，但他们也乔装打扮，挑起乔丹牌，使它成为"珍贵的东西罕见"。此外，在中国，有一个叫乔丹体育的品牌，销售如火如荼，商店一个接一个地开张。2011年，乔丹体育也计划上市。

2012年初，迈克尔·乔丹通过一家代理机构从福建起诉乔丹体育公司。前者向商标评审委员会申请撤销有争议的商标，理由是约旦体育的有争议商标的注册损害了其名称权，违反了2001年修订的《中华人民共和国商标法》第三十一条“申请商标注册不得损害他人已有的在先权利”。

这场旷日持久的诉讼已经被提交到最高人民法院。经过五年的拔河比赛，今年12月初决定。有趣的是，双方都对输赢的结果讳莫如深。

据说，就连福建当地的媒体当天也无法联系到该公司。Jordan Sports在回复作者的邮件中仅表示:“生产经营中使用的所有中文、拼音和图形商标均可正常使用，生产经营不受影响。”

判决后，许多人谴责这种行为是虚假的，没有商业道德。可悲的是，在中国有相当多的商业案例。从同情的角度来说，这是一些当地制造商多年前试图转变为品牌所有者的“不成熟”尝试。20多年来，有成功也有失败。留守人员在国内市场进入更加规范、文明、国际化的竞争后遇到了困难。然而，目前似乎没有合适的方法来解决这些问题，因为没有可供参考的先例和模板。我现在能做什么？船很难掉头。我只能希望新加入者会更“原创”。

然而，前篮球巨星迈克尔·乔丹(michaeljordan)在高等法院判决的当天发表了一份像WINNER一样的官方声明，“我很高兴看到，在乔丹体育商标纠纷案的判决中，最高人民法院承认了我保护自己名字的权利。中国消费者有权知道乔丹体育及其产品与我无关。没有什么比保护你的名字更重要了。今天的判决突出了这一原则的重要性。”

这可能就是为什么有些人认为耐克赢了这场官司。至少，耐克赢得了公众舆论。

好消息是，约旦航空没有失去真正的客户，越来越多的消费者愿意花钱购买自己的设备。吴告诉作者，他十多岁的时候就把这两个品牌搞混了，但很快就分开了。没有人会穿一双100多块的鞋子让别人猜一辈子，这会让人们嘲笑他们的尖牙。

此次诉讼后，作者向耐克中国询问了乔丹品牌在中国的销售情况，但他们没有透露具体数据，只是说该品牌一直在稳步增长。

约旦前营销经理埃里克森(Erictian)曾宣称，在中国，约旦品牌65%的销售额受益于将其视为时尚品牌的消费者，而只有35%的消费者看重鞋子的性能。(耐克发言人拒绝证实这一数字，但没有反驳。(

耐克表示，2015年，乔丹品牌在全球一年的销售额约为22亿美元，该公司预计到2020年底销售额将达到45亿美元。乔丹品牌希望开拓世界各地的其他市场。“大中华区正日益成为乔丹品牌日益重要的市场。”耐克中国表示。

战争远未结束。

来源：成都新闻网