网红经济：海外早有先行者 粉丝变现是核心模式

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从最初的文学网红“孺子才”、视频网红“后舍男孩”，到后来的时尚网红“呛辣椒”、备受争议的网红“芙蓉姐姐”和“冯姐姐”等。，网红可以描述为长江背后的波浪在向前推进。

《国家商报》记者了解到，目前网红已经不再是一个人战斗，而是一些团队在背后策划和包装。网络红人带动的企业也在网络红人爆炸式发展的道路上成长。沈万红源(报价000166，购买)认为，“2015年是网红的第一年，网红经济点燃了公众的愿景。预计2016年将是网络红色经济大发展的一年，网络红色生态也在不断演变。”

海外网红已经繁荣起来

事实上，网红是网红的缩写。百度百科这样定义网红。“网红是一个因为现实生活或网络生活中的事件或行为而变得受欢迎的人。在网络的影响下，他们的受欢迎程度被他们自身的特点放大了。”

在互联网普及较早的国家和地区，网红出现较早。据业内人士称，美国的网络红人主要来自youtube。

2004年，facebook等社交平台开始崛起，2007年，youtube推出了视频广告分享计划:45%的收入属于youtube平台，55%的收入属于视频内容创作者。此举极大地刺激了网络内容制造商的热情，大量网络红人开始出现。

与此同时，类似于网红经纪公司的mcn(多渠道网络)也开始崛起，为网红提供周边服务，包括内容的持续创作、广告订单、品牌与网红的匹配等。

《国家商业日报》指出，该公司是youtube上最大的内容制作公司之一，2014年被迪士尼以10亿美元的价格收购。

沈万红源认为，美国的网络红色经济更加依赖广告，未来将更加注重发展电子商务，与网络红色共享品牌资产。此外，youtube、facebook和instagram是美国14-17岁人群中社交软件使用率最高的三大用户。

一个时尚博主在欧洲也很受欢迎，那就是网红开了自己的博客，然后用它的受欢迎程度来增加自己的影响力，这和国内的自媒体很相似。然而，欧洲网红的商业模式是，一旦博客主人积累到一定程度，他们会得到一些商家的赞助，甚至邀请他们参加公关活动。

值得注意的是，随着网红的日益流行，它已经开始影响传统的推广模式。品牌所有者通过网红影响其粉丝，从而达到品牌推广的目的。据华尔街报道，印度瑜伽大师兰德福德在2006年创建了帕特纳贾利公司，兰德福德说，该公司的成立是为了推广印度的维达养生法，并将新技术与印度古代智慧相结合。基于大师本人的大量弟子，并辅以在印度推广Vida健康科学的公司理念，patnajali发展迅速。根据汇丰银行的数据，潘塔吉里将在2016财年实现营业收入48.8亿元，同比增长150%。

网络红色经济助推新兴产业(爱知、净值、信息)

随着网红的兴起，网红经济逐渐兴起，大量新兴企业从中受益。《国家商报》记者注意到，由于一些原因，一些与网红关系密切的公司在香港或纽约上市。

首先受益的公司是平台，如腾讯的微信、微博(纳斯达克代码:WB)和优酷(纽约证券交易所代码:yoku)(00700，hk)。

如今最炙手可热的papi酱主要以微信为平台，而“国夫”王思聪、“国父”韩寒等名人则通过微博出现在公众的视野中。此外，许多名人，如罗振宇和梁文道，他们可以说是网络红人，在优酷等视频网络平台上播放自己的媒体节目。

安信证券传媒互联网分析师王晨表示:“我们认为，网红与电子竞技、体育和音乐类似，它们都有粉丝群。粉丝经济是基于影响力实现的，实现方式是通过电子商务和广告代理，核心是积累人气。2015年，微博每月活跃用户达到2.36亿，这与网红和意见领袖的崛起密不可分。”

此外，视频社交平台是大量网络红人的孵化器。据业内人士称，在“宅男赢天下”的行业中，粉丝经济模式已经逐渐成熟。《快乐时光》(纳斯达克代码:YY)和田歌互动(01980，香港)的9158网站就是一个典型的例子。欢聚期间，净利润从2012年的8918万元持续增长至2014年的10.64亿元。

今年2月，中国数字文化(08195，hk)首先在电子体育领域与周杰伦合作，然后与深圳娱乐传媒有限公司(以下简称娱乐传媒)合作成立新公司，开展网络直播代理业务。中国数字文化将负责提供网络直播艺术家，娱乐加娱乐将负责为这些艺术家提供代理服务，包括但不限于提供培训、营销和宣传服务。

随着网络红人的大量生产，去年底在香港证券交易所上市的中国派对文化(01532，hk)成为了动漫衍生产品行业的一站式集成解决方案提供商。角色扮演演员也是网络红人的一大制作领域。

来源：成都新闻网