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从日渐衰落的即时通讯软件msn,到风靡一时的微软萧冰,再到被市场挤压的必应搜索,微软在中国的在线业务并不顺利。通过与上海国资的合资,微软的在线业务已经进入中国超过10年,现在它似乎已经走到了一个“十字路口”。
2月16日,国家商报记者从上海联合产权交易所官方网站获悉,上海国资子公司上海联合投资有限公司(以下简称联合投资)以约2.3亿元的上市价格,上市转让了微软在线网络通信技术(上海)有限公司(以下简称微软在线)50%的股权。
值得注意的是,2014年10月,“msn China”宣布更名为微软在线,并进行战略扩张,整合微软全方位的在线产品和服务,主要提供数字广告营销服务。在中国互联网广告竞争的红海中,微软在线的战略扩张并没有使其摆脱亏损的泥潭。根据上海证券交易所披露的数据,2013年、2014年和2015年,微软在线连续三年亏损,累计净亏损超过6000万元。
尽管如此,凭借微软的产品授权和许可,净资产仅为5024万元的微软在线转让估值已达到4.2亿元,溢价超过7倍。联合投资给出的转让条件相当严格,微软没有放弃优先购买权。
对此,微软在线回应记者称,“股权调整是为了进一步优化公司的业务和运营,能够更好地为客户服务,提供更具竞争力、更适合中国国内市场特点的广告服务。”对于性能损失等问题,微软在线表示目前不便回应。
国有股东的退出
根据上海证券交易所的上市信息,联合投资已于2月4日上市并转让给微软在线,上市价格为22954.75万元。根据微软的在线股权结构,联合投资和微软公司各持有50%。联合投资是上海市国有资产监督管理委员会下属的国有独资公司,转让完成后不再持有微软在线的股权。
微软在线成立于2005年4月,注册资金800万美元,业务范围包括在全国范围内进行在线信息和数据库检索;设计和制作在线内容;软件R&D和操作;从事营销活动;提供咨询服务,销售和许可自制产品。
根据上市公司披露的财务数据,过去三年,微软在线的净资产从2013年的9529.78万元缩水至2015年上半年的5024.19万元。以2015年6月30日为基准日,微软在线资产的账面总价值为1.05728亿元;评估值为4.2亿元,转让标的相应评估值为2.1亿元。
对于微软在线来说,其4.2亿美元的估值是由它与美国微软公司的许可关系支持的。根据列表信息,微软在线通过与微软公司签署许可和服务主协议以及商标许可协议,获得了微软的产品商标、域名、技术支持和其他资源。本评估假设上述合同永远有效,合同的主要条款保持不变。
美国微软公司作为股东,并没有放弃此次股份转让的优先购买权。对于受让人,上市要求其不与微软在线竞争。此外,二次上市还要求拟受让方必须是境内企业法人,且最近三个会计年度必须连续盈利,2014年末净资产超过10亿元人民币。
业务扩张很难改变业绩下滑
自2005年成立以来,微软在线最初运营与msn相关的在线产品,在2013年和2014年被微软关闭后,msn最终被转移到skype。
进入中国近10年后,微软在线在2014年底宣布其战略扩张,而msn在中国关闭了其服务。"微软在中国的互联网业务已经进入了一个新的发展阶段."微软在线开始代表微软在中国市场推广微软的在线产品和服务,为微软的在线产品和服务提供广告解决方案,为中国和国际广告商提供数字营销解决方案。
自2014年底以来,微软在线(Microsoft Online)一直试图在数字营销方面突破中国互联网的红海,依托小娜和萧冰人工智能的“姐妹花”msn中文网站、拥有3亿月活跃用户的skype、xbox one、windows应用内广告等微软旗舰产品。
然而,在战略扩张之后,微软的在线表现似乎并没有显著改善。根据所列财务数据,微软在线2013年实现收入10368.92万元,净利润亏损2828.81万元。2014年业绩进一步下滑,收入8160.36万元,净利润亏损3505.23万元。直到2015年,尽管微软的在线收入增加到1.119256亿元,但其净利润仍亏损306.67万元。
值得注意的是,在苹果和谷歌的攻击下,微软一直试图摆脱通过操作系统赚钱的商业模式。硬件R&D和在线业务已经成为其重要的转型方向,而微软在线显然肩负着微软在中国转型的重任。
来源:成都新闻网
标题:战略扩张陷入亏损“泥潭”微软在线国资股东拟退出
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