奥美健康获得探路者注资 欲做运动大数据领域“BAT”

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在最近举行的第十二届全国人民代表大会第四次会议的新闻发布会上，李克强总理在会见中外记者时强调:“每天，人们都在为一个健康的中国梦而奋斗。请珍惜那些提醒你锻炼的人。”李克强总理还指出:“中国健康产业的发展离不开各种体育服务机构，尤其是健身行业从业人员。我希望更多的年轻人选择健身，选择健身行业。”

从行业的角度来看，总理的讲话进一步提升了健康产业在国家战略中的地位，这无疑对包括体育、健身和户外在内的大健康(爱吉、净值、信息)产业大有裨益。

在今年的两会上，“体医结合”和“体教结合”只是热门话题之一。

事实上，随着万达、乐视等行业巨头在这一领域大举进军，健康产业的关注度突然升温，大量上市公司要么布局，要么改造了这个庞大的健康领域。

据《证券日报》记者报道，奥美健康被开拓者投资(报价:300005，购买)。然而，双方都没有透露具体金额。探路者副总裁兼和通基金合伙人张涛对记者表示:“我们第一次投资的时候，正好奥美正准备上市，我们会加大后续投资。”

探路者变成了“外壳”

2014年10月20日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出到2025年，中国体育产业总规模力争超过5万亿元，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量(爱心基础、净值、信息)，成为国民经济的重要支柱产业。

户外产业和体育产业一直联系紧密，尤其是在用户方面。作为户外行业的领导者，探路者当然很清楚。此前，探路者已先后投资新加坡在线旅游平台亚洲旅游、知名户外活动网站绿野和极地旅行社极限美景。

2015年1月28日，开拓者宣布，公司与和通资产共同设立的开拓者体育产业M&A基金已成功募集6000万元。该基金总规模为3亿元，将重点投资于体育垂直媒体和大众体育赛事领域的企业，并成为开拓者布局体育产业、整合资源的重要平台之一。

2015年3月，探路者斥资2.3亿元收购了户外旅游平台020“一游天下”74.56%的股权。

2015年6月5日，探路者宣布计划增资8000万股，为探路者云项目、野营滑雪和户外多功能体验中心项目、绿野户外旅游o2o项目、户外产品垂直电子商务项目、户外安全服务平台项目和补充营运资金等六大项目募集21.06亿元。探路者表示，固定增长的目的是将公司从单一的体育品牌供应商转变为大众体育和户外活动的服务提供商，实现线上线下的融合。

值得注意的是，公告中有两点值得注意:第一，公司拟将名称由“北京拓荒者户外用品有限公司”变更为“拓荒者控股集团有限公司”。第二，安踏集团前副总裁张涛将担任探路者副总裁兼体育企业集团总裁，负责公司在体育产业的投融资，以及赛事、媒体、体育社区和智能硬件的管理和协调。

据公开消息，除了安踏集团，张涛还担任过联想和大连万达的高管，以及中国体育战略研究协会的执行理事，可以说是体育、营销等领域的“老炮”。

奥美公司想成为“蝙蝠”

无论是简单的离线或在线，还是不断升温的o2o，“入口”的重要性是毋庸置疑的。在张涛看来，奥美最重要的角色是成为体育健康领域的入口。

据公开信息，奥美健康成立于2002年9月，其主要业务是为体育局、大学和医疗机构等客户提供包括仪器设备、系统软件平台和相关技术服务在内的“健康与健身”评估解决方案。曾承担科技部、国家体育总局、教育部、民政部等多项政府项目。在过去的13年中，已经积累了400万人的5000万个测试数据。

2015年9月28日，公司在新三板上市，成为中国首家拥有“全民健身科技”的新三板公司。上市后，奥美有了更大的“野心”。奥美健康董事长朱坤告诉记者，该公司之前专注于2g(政府)业务，未来将增加2b和2c业务。

在业内许多人看来，奥美健康以前的产业链太短，大部分都为体育管理部门和医疗机构发布“健康健身”报告。缺乏后续增值服务，对高端人群没有粘性。虽然该公司在“体能测试”领域处于领先地位，但它在整个大型健康市场上只是一个皮毛。

国家体育总局综合司司长孟亚正在近日举行的“2016年全民健身科学体育产业合作论坛”上预测，到2020年，每周参加体育锻炼一次以上的人数将达到7亿，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿，体育消费总规模将达到1.5万亿元。

在张涛看来，在未来的奥美健康，其“体能评估”业务将成为所有科学体育行为的入口。换句话说，这种评价不是可选的，而是将成为一个不可避免的环节。奥美健康(Ogilvy & Mather Health)是一个科学健身数据的入门级平台，未来将被纳入科学体育领域的bat。

奥美健康总经理徐俊华告诉记者，奥美健康将在未来三个月内采取重大举措，但目前还不能透露。据记者从业内人士了解，奥美健康将在体育和社会活动领域推出一个“大动作”，并“将整个科学体育生态圈变成一个闭环”。

据悉，奥美健康最近与中国电信、美的、大润发、兴东、胡云酷跑、常州体育产业集团等14家企业签署了战略合作协议。

来源：成都新闻网