京东推电子书阅读器的醉翁之意

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经历了销量急剧下降的电子书阅读器似乎又一次获得了资本的关注。最近，京东电子书阅读器正式启动众筹，只用了两天时间就实现了众筹的目标。面对当当网和亚马逊等市场的强劲竞争对手，以及电子书阅读器销量的明显下滑，业内人士指出，京东推出电子书阅读器不是为了赚钱，那么醉酒的意义何在？

资助金额已经达到近百万

3月21日，京东电子书阅读器(以下简称“jdread”)正式启动平台众筹，电子书阅读器计划在26天内完成50万元的众筹目标。众筹分成十多个摊位，最低的是1元。支持者有机会被选为幸运用户，获得jdread，最大支持金额为39，999元。届时，支持者将获得50个JD Reads，以及价值200元的保护性皮套、个人定制字体和礼包。

众筹目标在项目启动后的第二天就实现了，支持者的数量持续增加。截至今日《北京商报》的新闻稿，jdread拥有7917名支持者，筹集了994900元。虽然京东阅读之前没有透露电子书阅读器的消息，但京东阅读显然已经准备了一段时间。事实上，JD.com去年10月对jdread进行了市场调研和方案确认，11月正式立项，随后完成了产品迭代1到产品迭代7，经过测试后于3月正式推向众筹平台。

目前，电子书阅读器存在争议。在读者眼中，电子书阅读器是一种能带给他们更好阅读体验的产品，是阅读电子书不可或缺的工具。然而，更多的人认为手机、平板电脑等终端工具可以实现电子书阅读，但是阅读器功能单一，没有必要购买。此外，几年前，电子书阅读器经历了从辉煌的急剧下降，销量大幅下降。许多国内制造商也消失了。虽然形势在逐渐好转，但还没有恢复当年的辉煌。

放线捕鱼排水用户

京东是一个电子商务平台，用户流量是其生存和发展的重要因素。在业内人士看来，京东阅读可以通过推出电子书阅读器来吸引用户，这不仅带动了图书的销售，也带动了其他产品的销售。

中国新闻出版研究院副院长范军表示，电子商务平台最初加入图书业务不是为了赚钱，而是为了吸引更多的消费者，带来流量，同时获取更多的数据进行市场分析，进一步了解消费者，推陈出新。如今，尤其是年轻人更愿意通过电子媒体阅读，所以平台逐渐改变了策略。

这一次，JD.com在众筹平台上选择了经过测试的众筹产品。范军认为，京东并不缺乏生产电子书阅读器的资金，而采用众筹的原因是为了进一步吸引用户，让用户体验到更多的参与感，让他们可以选择在京东平台上消费，消费内容可以从书籍延伸到其他领域的产品，从而带动京东多项业务的销售和业绩。

数字趋势竞争的新状态

这次京东阅读推出电子书阅读器，推出jdread+程序，形成电子书阅读生态系统，而京东以前也获得了拇指阅读。从行业角度来看，由于数字化趋势，纸质图书的销售受到了一定程度的影响，一些专家预测电子书将完全取代纸质图书。鉴于数字化的发展趋势，也要求市场做出相应的改变和规划。

新华先锋总裁王晓东表示，虽然现在是纸质图书和电子图书并存的阶段，但数字化趋势已经得到业界的认可。通过观察可以发现，读者更愿意阅读电子书形式的青少年网络文学作品，而读者更愿意阅读纸质书籍中需要深度阅读的作品。然而，随着科学技术的发展，这类作品将由于更先进的技术而给读者更好的阅读体验，并逐步实现数字化。电子书取代纸质书只是时间问题。

目前，中国三大图书电子商务公司当当、JD.com和亚马逊中国已经推出了电子书和掌上阅读。然而，上述平台所拥有的资源类型和数量还没有给它们自己带来绝对的优势。为了争夺市场和用户，许多平台都在用户体验方面不断努力。“在我看来，电子书阅读器是一种过渡产品，将来会与其他产品融合在一起。但不可否认的是，以目前的技术水平，这款产品可以为书迷提供更好的阅读体验，从而吸引读者，这是有市场需求的”，王晓东说，“电子书阅读器也为内容提供商增加了一个沟通渠道，对双方都有利”。北京商报记者杨璐郑瑞

来源：成都新闻网