净利下滑 TCL发力新现金奶牛

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净利润下降tcl推出新的摇钱树

本报记者倪玉清从深圳报道

三月的春天，彩电领域的新产品大屠杀已经上演。在深圳tcl多媒体大楼的大厅里，计时器“离五一大战还有33天”格外醒目。在过去的两年里，彩电市场一直处于不断的战争之中，洗牌的速度也在加快。

3月28日晚，tcl公布了2015年业绩报告。报告期内，集团实现营业收入1045.79亿元，同比增长3.51%，其中销售收入1014.59亿元，同比增长4.00%；净利润32.3亿元，同比下降23.7%；上市公司股东应占净利润25.94亿元，同比下降19.4%。

虽然去年总收入增加了，但利润却不尽如人意。从最初预计的两位数增长到最终的一位数增长，tcl集团董事长李东生在年报的媒体沟通会上承认，去年的增长没有达到目标。

根据avc的预测数据，2016年中国彩电市场的零售额将达到4739万台，同比增长1.4%，零售额将达到1611亿元，同比增长2.5%。在宏观经济低迷的情况下，彩电企业的业绩面临压力。除了tcl、海信和创维，大多数制造商正在经历痛苦的衰退，差异化仍在继续。

挖掘新的摇钱树

财务报告显示，在产品业务上，tcl多媒体电子、tcl通信技术和华兴光电家电产业集团都有不同程度的利润下滑。其中，tcl多媒体电子归属于母公司的净利润为2500万元，同比下降86.8%；销售收入273.84亿元，同比增长3.08%；然而，一直被称为利润牛的华兴光电的利润下降了14.95%，至20.7亿元。

虽然华兴光电下降幅度最大，但面板行业具有周期性。李东生认为，今年第一季度行业已经触底，第二季度不会继续下滑，第三季度有可能回升。“目前，销量增长缓慢，规模增长迅速，表明半导体需求仍在增长。”

事实上，tcl去年的表现是“先高后低”，上半年的收入和利润都比下半年好。在李东生看来，2015年的业绩低于预期，有两大外部和内部因素。他分析说，“下半年不好。首先，整体宏观经济确实不好，国内外市场需求正在放缓。从全球来看，除美国外，其他主要经济体尚未达到经济增长目标，亚太地区表现相对较好，中国仍是增长最快的经济体。总的来说，去年全球经济没有达到预期，国内和海外竞争压力同时出现，这是高和低的主要原因。”

与产品业务下滑相对应，服务业务方面，金融控股集团利润同比增长90.07%，达到6.6亿元。它已经成为继华兴光电和tcl通信技术之后的第三大利润部门。

根据财务报告数据，服务业务板块主营业务收入达到220亿元，同比增长20.3%，明显高于产品销售收入的增长。内部重组后，tcl的服务业务包括互联网应用与服务事业部、销售与物流服务事业部和tcl金融控股集团。其中，新成立的互联网应用服务业务总部也开始建设和加强覆盖移动互联网、智能电视和智能家居的互联网应用服务运营平台。

两会期间，李东生指出，未来tcl互联网应用服务将诞生新的利润牛。tcl互联网应用与服务事业部副总裁梁铁航向记者透露，在“电视+”多媒体的互联网服务收入中，视频服务所占比例最大，约为40%，其中包括与iQiyi、腾讯等视频公司的合作；其次是开机广告，约占30%；剩下的是来自游戏、教育和电子商务的收入。

突破行业竞争

目前，在彩电市场上，保持增长的企业不多，差异化正在加剧。全球家电行业开始了新一轮的收购和重组。李东生认为，从产业发展的角度来看，一些企业将被淘汰。要成为一名集成商，最重要的是提高自己的核心竞争力。具体来说，是指产品技术能力、产业能力、品牌和全球化能力、互联网应用服务能力。

在此基础上，显示技术和海外市场是彩电企业的另外两个突破方向。

在显示技术方面，支持oled阵营的企业越来越多，如创维、三星、lg、康佳、长虹、海信等。，而tcl正在推动量子点技术。

李东生说:“目前我们还没有计划推出oled电视，因为我们现在使用的彩电技术可以达到oled技术的效果。”今年，除了原有的量子点技术，我们的彩电还将推出hdr高动态对比度技术，系统地超越oled。然而，我们已经关注有机发光二极管很长时间了。现在oled产品非常昂贵，因为它采用的是真正的空电镀工艺，设备投资高，材料损耗高，成品率低，导致生产的产品成本高。如果印刷显示技术能够取代目前的真空真电镀工艺，未来oled的制造成本将会大大降低，并且可以适应柔性显示屏。”围绕印刷和显示技术，tcl集团已经投资了三年多。虽然tcl目前还不准备投资oled电视市场，但其部分手机产品将采用oled产品。

此外，海外市场是电视制造商瞄准的蓝海，国内公司海外市场份额普遍较小，空.市场份额大幅增加对tcl而言，47%的海外销售主要来自欧洲和美国市场，今年它将专注于发展新兴市场。

(编辑:黄凯，电邮:黄克@ 21京基)

来源：成都新闻网