“9城40Mall上传喵街，马云王健林的赌还如何打？”

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文/李将

日前，阿里巴巴实体商业“互联网+”平台——猫咪街相继进入北京、上海、深圳、南京、武汉、杭州等9大城市的40个购物中心，完成了一线城市布局，并在实体零售上运营了资费端app和商家。

9城40mall，北京燕莎友谊商业街亮马桥店，西单商场西单店，深圳益田假日广场，欢乐海岸及上海万科2049海入所奇，武汉中心商场，群星城，南京水游城，杭州武林银泰总店，城西银泰城，西溪印象城，西城广场。

这可以说是阿里巴巴去年向银泰集团注资启动电子商务的离线布局和o2o转型以来的战术落地。

年末，环姐姐说:“亿元赌局的王健林会赢还是会输？ 解读万达式e商”文案的最后，当时是“纯粹的e商，完全与实业无缘的e商，只有b2c或者c2c的e商，能走多远？ 被o2o盯上了吗？ 我想马云也在考虑这个问题”

果然，半年后，阿里巴巴开始线下布局，走向o2o。

现在阿里巴巴的“互联网+”平台——猫咪大道实际开始进入实体商业后，万达怎么看？ 9城40 mall上传喵喵，拉开线上线下融合的大幕，电商与实体边界模糊后，马云与王健林的赌注会怎么样？

赌注的变化:马云和王健林已经开始了o2o赛跑

三年前，马云和王健林的对赌合同大家都知道，马云对王健林说:“电子商务基本上取代了以前流传下来的零售。” 但在对赌约一年后，王健林在年度央视财经论坛上表示:“关于对赌，那只是个笑话，亿元豪赌只是个笑话。”

因为在赌博合同之后不久，王健林以前就明白零售不应该受到电子商务的冲击。 更重要的是，在发生赌博合同的这三年里，从以前开始，不仅是零售，电子商务本身也发生了变化。 因为更大的o2o浪潮袭来。 o2o时代到来，电商与线下一体化。

换句话说，马云和王健林其实都面临着向o2o的转变。

只是，可以观察到这样的细节。 关于“赌博合同会发生变化”，王健林是前面说的。 这证明了王健林面临的挑战更大。 另外，马云和王健林的赌注可以说是为了一下子唤醒王健林，了解未来的走势，开始改变了势头。 正如年末开始的万达电商试水一样，基于o2o式的布局，证明了王健林考核时的势头。 只是万达电商一直波折重重，三年三易首席执行官。

年3月31日，阿里巴巴集团和银泰商业集团共同宣布，阿里集团将以53.7亿元港币对银泰商业进行战术投资。 双方将通过网上未来的商业基础设施体系，设立合资企业。 年8月29日，万达、百度、腾讯在香港注册成立万达电子商务企业，历史被称为“百万美元”。 万达电商计划在3年内投资人民币50亿元，致力于o2o业务。

现在的马云和王健林其实还在做对赌合同，只是对赌合同的形式发生了变化，并不是“电子商务基本取代以前流传下来的零售”这个无需论证的问题，而是变成了o2o路线上的赛跑。

今年8月10日，王健林在首届“互联网+零售”紫金峰会上表示，“5年后，互联网企业无法生存，互联网与实业融合，线上融合，是未来网络快速发展的方向，实业长时间快速发展。

从某种意义上说，王健林一词与自己的o2o大战术步调一致，但在话语中也对马云叫好:如果阿里巴巴还是互联网企业，就没有前途。

遗憾的是，王健林喊出这句话时，阿里巴巴与银泰集团的合作已经进行了一年半，而紫金峰会当天，阿里巴巴与苏宁合作:阿里以约283亿元人民币战术投资苏宁，成为第二大股东。

阿里与苏宁的合作其实目标非常确定，看中的是苏宁线下店与阿里线上系统和私人互联网的合作:苏宁云商在全国1600多家线下店、3000多个售后网点、5000家加盟运营商和四五线城市下沉服务站。

据环姐姐说，8月10日这一天，其实也是马云和王健林的再次呐喊，也许不是那么确定的赌注，但更是真刀真枪的比赛。

9月10日，在第九届万达商业年会上，王健林正式宣布:“万达电商终于被命名为“飞凡电商”，拥有“腾凡百万”的基因，位于o2o。 正如王健林所说:“我们创办了自己的电子数据企业。 以前叫电商，现在应该叫电子数据企业。 将来，万达必须将电子数据企业和o2o结合起来。 ”。

关于万达电商在公司结构中的定位，王健林认为电商是万达集团未来的支柱产业之一。 但是，王健林策划推出三年的飞凡电商后，马云的实体商业平台“喵街”马上袭来，而且与线下实业紧密结合，开始真正落地。

在马云和王健林的o2o赛跑中，王健林至今仍落后一步。

喵街建设场景式o2o

o2o这个方向，不用多说了，什么样的o2o是未来？

从根本上说，o2o的离线联动实际上是以为客户提供昂贵的场景为中心的。

这就是猫咪大道目前正在努力的新o2o模式。 街道app由阿里云淘联商企业于今年5月正式推出，根据客户目前的地理位置，汇聚周边商场及其企业品牌店的优惠折扣和新产品新闻，包括wifi、室内导航、停车找车、停车收费、在线等待等智能购物

客户下载“猫咪大道”app后，即可获得购物红包。 购物时，顾客不仅可以通过“猫咪大道”准确找到所需的企业品牌位置、优惠新闻等，app还可以统计顾客购物时消耗的热量，兑换成积分兑换礼物和优惠券

很多o2o公司可能会考虑基于位置的优惠和积分不间断的玩法，但是猫咪街更感兴趣的创新是“将购物热转化为积分”，确实很有创意，年轻人需要多走两步才能享受到优惠

正如喵喵负责人郭大路所说，喵喵在线4个月，从客户的再利用率和自主开放率上，证明了客户的迷恋和价值。 越是击中年轻人的痛处，越被认可，可以说猫咪街道一边在线下扩展，一边以创新的打法发挥着新的意义。

总结:蚂蚁的野心是成为o2o领域的基准

据郭大路介绍，喵街的规划是，一年内上传喵街的伙伴很多，通过双方共同努力，体验一种完全不同于以往的顾客体验。 到那时，目前第一从阿里的推广到领域合作伙伴的自觉行动，将成为领域新的基本标准。

郭大路表示，如果合作伙伴的专业能力得到进一步最大限度的发挥，阿里也将退居后台，为合作伙伴提供持续的支持。 这包括数据和尖端技术支持。 “猫咪大道inside”已经初步形成，“具体花多少钱，肯定比美团的评价者要多。”

目前生活服务o2o行业竞争异常激烈，除了美团、中青评，还有百度糯米的200亿投入。 关于与网上购物中心的合作，6月30日，中青点评与百盛集团达成战术合作，百盛集团在中国34个城市的60家门店全面上传中青点评平台，利用中青点评提供的o2o处理方案，在线上

在与线下实业的结合上，美团、点评、糯米三家的点评发力布局较早，具有较大的结构。 不过，目前中青点评正面临来自阿里巴巴的挑战，点评与百盛合作，但该模式能否经得起推敲，仍需持续关注。

除了飞速的发展速度，马云不仅领先王健林，更重要的是，马云的野心更大，不仅领先，而且成为了领域标准。 这个标准做法不仅是与王健林竞争，而且是对整个o2o产业的冲击。

当然，郭大路也表示:“这是领域的巨大系统升级，4个月内不可能得到本质的变化！ 我们有足够的耐心迎接新的移动网络环境中的在线实体经济的春天！ ”

线下联动是未来，这已经是确定的方向。 线上合作不仅仅是推，还有战术层面的联合纵横。 从一个角度来看，马云和中青点评是互联网公司的先知，王健林是之前流传到零售业的反攻。

这三者都在进行竞赛式的布局。 只是，在新一轮的赛跑中，需要大的结构和打击现实年轻人的革新，需要速度。 9城40mall上传了阿里尼亚大道，值得o2o们思考。

作者介绍《李寳》( id:yinghuanlee )，是覆盖1000w多人的网络媒体联盟成员之一，年十佳新媒体，年年度最具影响力的新媒体。

来源：成都新闻网