“这些年被网络“倒逼”的出版业”

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文/王一粟

京城文化名人张立宪，圈内人称“老六”，8年前创办《读库》杂志，拥有众多忠实粉丝。 现在，《读库》杂志不像以前流传的杂志那样在邮局订阅汇款，完全通过自己的网络渠道销售。 包括“读库”官网和淘宝专卖店。

张立宪说:“我自己对经营不太感兴趣，想谈谈如何精选和编辑的文案。 所以，我被网民完全逼得走投无路，被推动适应这个大潮流。 ”。

五年前，张立宪在网民的建议下开始网络银行支付，之后在淘宝开了一家旗舰店。 现在，《读库》就像一个文化企业品牌，不仅有精选文案的杂志，还有精美的图书notebook、宣纸老教科书等文化礼物。

其实张立宪做的和以前从文案到印刷流传的出版一样，只是担心盗版没有做数字版的读物，改变了销售渠道。 不再在网上书店和邮局销售。 这也是出版领域最直接的改变。

资深的张立宪在网上“卷土重来”的现实，也正是整个出版业“被迫转变”的缩影。

内部力量:老牌出版社寻求变革

(图片来源:人民日报)

中国信息出版研究院近日发布的《中国数字出版产业年度报告》显示，年中国数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，比去年同期增长31.25%。 其中，网络期刊、电子书、数字报纸总收入61.75亿元，仅占数字出版总收入的2.43%。 中国信息出版研究院院长、党委书记魏玉山解体表示，此前已经证明出版机构数字化转型必须继续深化。

说到以前流传下来的出版社，人们难免会有死板、僵化的体制内印象。 外语教育研究出版社(以下简称“外研社”)于2000年初开始市场化运营，但许多出版社在2008年“事业单位转换公司”改革后被迫进行市场化探索。 但是，此时互联网在中国已经繁荣了近十年。

虽然“外研社”这个名字很多人不知道，但是这家出版社的很多中小学英语教材、词典、教辅书籍“新概念英语”等都陪伴着很多伙伴的成长。

由于专业外语出版的特点，外研社的主营业务是教育出版。 但是，外研社从10年前就提出了“一体两翼”，即“以出版为中心，将新闻化和教育培训作为两大业务”的快速发展理念，开始了网站和内部新闻化的数字化建设。

经过多年的快速发展，外研社的10个分支机构分别设立了旗下的网站，相应的app产品开发和微信公众账户的设立等，正在从产品和服务向数字化方向转变。

外研社从2005年开始探索数字业务，为了专注于数字出版业务，外研社单独成立了子公司，年开设了“爱洋葱”双语阅读平台，网民在pc端和移动终端多个平台之间进行了see。 爱洋葱的除了平时阅读图书外，还有零碎的mook (杂志本)、国外大学的公开课录像和稿件阅读。

此外，由外研社100%出资的该软件技术公司“北外在线”为教育领域提供技术开发、资源开发、教育文案支持和服务。 例如，可以向大型出版社提供数字出版处理程序，向各种教育机构提供远程教育、教务、学习服务，向教育机构提供教育、教务管理、图书馆管理。

除了推出自己的数字化产品和服务外，外研社还与多家网络企业进行了深入的合作。 例如，外研社与本有道合作，结合自己文案的特点和有道的大量客户，将喜爱洋葱的文案放在有道词典的客户身上。 另外，外研社还在淘宝同学身上开设旗舰店，将外语教学视频放在上面，获得一定的点播收益。

外研社战术管理部副主任曲妍向本技术介绍说，外研社从以前流传下来的出版社变成了教育服务的提供者。 “目前，外研社总体战术思路比较清晰，但数字化产品还比较完整熟悉。 ”。

外研社作为出版社改革的先锋，非教材类的收入也只占不到30%，在这30%的收入中，数字出版和服务的比例也很小。

国家信息出版广电总局副局长孙寿山表示，发达国家的大型出版集团，数字出版已经占总收入的50%以上，而中国以前流传的出版机构目前最常做的数字出版收入占总收入的15%左右，由十二五规划提出。 指出到十二五期末我国的数字出版生产总值要以实现信息出版产业生产总值的25%这一总体目标还存在相当大的差距。

外部力量:互联网企业

除了内部的自我变革之外，多家出版社现在都或多或少地与网络企业进行着战术上的合作。

十几年前，网络出现时，盗版和网络文学相继出现，出版社们把网络看成是“洪水猛兽”。 由于网络盗版严重损害了出版社的利益，出版社对网络文学的文案质量也无法视而不见。

但是，随着互联网近年来结束野蛮生长的阶段，百度、腾讯等国内互联网企业集团开始对文案版权进行规范化和管理。 网络文学的巨大市场，也向出版社展示了其市场价值，并开始尝试出版和发行畅销的网络小说。

——《中国数字出版产业年报》显示，手机出版和网络游戏占数字出版总收入的比例分别为22.82%和28.28%，两者合计占一半江山，手机出版和网络出版业务收入依然很低。 虽然电子书比重不大，但增长很快，年增长率达到22.58%。

在出版社和网络企业的合作中，目前仍以文案合作为主。 阅读类app“阅读”高级副总裁贾生亭对本技术表示，目前阅读所有电子书的都是付费阅读的正版书籍。 文案来源主要以网络文学网站和出版社提供的为中心。 出版社主要分为分割、买断、保底等几种合作形式。

“出版社与领导合作密切，与中信出版社、磨铁图书、博集天卷等主要出版机构签订了战术合作协议，涵盖了所有品种图书的合作。 ”。 贾生亭说。

据师傅介绍，目前合作渠道的年总版权价格已经过亿。

相对于成立仅10个月的腾讯文学，与出版社的合作方法大致分为3种。 第一个是作为复制地，将网络拷贝提供给出版社出版。 第二是作为合资企业的方法与出版社合作，但目前还处于研究阶段。 第三，将出版社持有的复印件逆向输出到网络上。 另外，在众多游戏企业争夺的ip资源开发中，腾讯从之前流传到出版机构的ip资源中筛选出高质量ip，对高质量ip进行游戏、动漫、电影等行业的开发合作。

腾讯文学副总裁罗立对本技术表示，腾讯文学目前与国内主要出版社合作，约有2300家。 由于出版社涉猎的出版范围非常广，包括教辅、社科、文学等，所以大部分出版社和网络文学平台目前还不是完全相互依赖的关系。 但是，湖北省的少儿出版社正如在网络文学方面发挥得很好一样，与网络企业的联系更加紧密。

站在以前流传于出版社的立场上，外研社认为，如果网络版权能够规范化，盈利模式将更加明确，外研社也愿意与网络大企业合作。 因为在以前流传下来的出版行业，出版和发行需要一家人和书店和学校说话，效率很低。

孙寿山此前也曾表示，中国数字出版发展迅速，但仍存在一些问题，如数字出版盈利模式不清晰、有影响力的数字出版平台不多、数字出版高质量文案少等，数字出版产业

共荣的生态似乎还在慢慢建设。

来源：成都新闻网