“《糖果粉碎》76亿传奇 对赌明天还是泡沫一场”

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该科技信息3月14日宣布，《金融时报》今天分析了king数字娱乐企业的高估值，挖掘了类似高估值公司的秘密。 投资者的76亿美元是赌在明天的高增长上还是泡沫上？ 以下是复印件的第一个复印件。

为什么投资者要像不理智一样，把钱投入到创造性地获取下载量的企业里呢？

“糖果粉碎传说”的开发者king数字娱乐企业在准备ipo后，给市场布置了这个难题。 随着上市的临近，king数字娱乐公司为其业务定价76亿美元。

其实这不是今天出现的问题。 这个问题围绕着整个移动游戏领域。 游戏产业作为移动网络最大的商业富矿，引起投资者的兴趣绝非偶然。 但是《糖果粉碎传说》投入了76亿美元，完全超出了合理的评价。

高成长产业，无论在哪个行业，都经常出现无视理性的评价。 但是，老投资者通过合理分解至少可以探知他们的规则，获得持续盈利的能力。

遗憾的是，在涉及移动设备上的休闲游戏时，高成长企业的市场化评价结果并不一定令人放心。 让我们来看看影响高成长企业成功的三个因素

首先，我们获得了能够接触到其他人无法接触到的顾客，形成市场细分的形式的特权分配渠道。 这有助于他们吸引最优秀的创造性人才来家里，最大限度地释放他们的职业能量。 以上理由可以说明收音机黄金时代的成功。 当收音机只播放时，收音机控制着观众可以通过自己的频道收听的拷贝。 当别人还在采用街头式的普及时，电台会最快地把复印件发给参加者。

这也解释了为什么第一家孵化器ycombinator成功发现了多家新技术公司。 因为ycombinator为这些创投公司打开了大门，提供了最好的创投领域的互联网，保证了能够最初发现最有前途的创投公司。

但是，在涉及移动网络的情况下，特权的分配信道很少得到，也不能说确保了该信道。 应用商店和社会交流互联网是这方面的成功例子。 但是，从某种意义上说，游戏企业没有这样的渠道。 king数字娱乐公司也许可以通过付费下载的广告来吸引玩家。 但是，这是玩火的宣传方法。

第二个因素是比较有效的知识产权的所有权。 电影、电脑游戏、书籍的版权是口碑效应的成功捷径。 如果管理得当，可以凭借其利益长期受益。 这些客户购买这些产品后，体验很愉快。 而且购买续集会成为低风险的尝试，比使用大成本购买新的不知名产品更保险，最明显的例子就是《哈利·波特》和《星球大战》。

但再次，手机游戏企业在这方面仍处于劣势。 他们的游戏设计得很好，容易上瘾。 但是，他们的免费增值业务模式意味着在开始阶段不会花费任何费用。 玩家依然会被熟悉的人物和企业品牌所吸引，但尝试新游戏的价格却微乎其微。

rovio的《愤怒的小鸟》遇到了这样的困境，所以最近采取了另一种方法来兑现知识产权。 销售人物玩具，策划了完美长度的动画。 虽然说明这种模式在其他领域比较有效，但一般需要持续的业务:《愤怒的小鸟》本身越来越受欢迎，不足以让rovio成为手机游戏界的迪士尼。

第三个成功因素最多，也最复杂。 这些企业无意中发现了生成无法复制的成功产品的公式。 这些产品的组合经过技术和创造性的比较有效的管理后才能发挥作用。 皮克斯的动画就是这样一个无与伦比的例子，通过为其庞大的服务群提供欢乐而获益。 乔布斯董事长向企业注入的完美主义也有很多帮助。

不管是傲慢还是单恋，游戏企业大多主张自己的游戏有独特的配方。 一家名叫zynga的社会交流游戏企业表示，直到移动游戏的快速发展离开神坛，数据观察的好方法才能优化游戏体验。

现在，king数字娱乐公司声称他们发现了制作游戏的伟大秘方。 如果他们是对的，高评价就没有错。 但是，这样的事件听起来总是令人难以置信。 (秉翰)

来源：成都新闻网