智能硬件独角兽遭遇天花板 GoPro再裁员15%

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Gopro和fitbit的商业模式相对简单，它们不能通过生态来盈利。在盈利模式中仅仅依靠硬件是非常危险的；此外，其产品具有较低的用户粘性和技术壁垒，容易被低成本、低价格的国内制造商超越；此外，使用低粘度产品的用户更换频率和意愿较低。

美国运动相机制造商Gopro正在进行重组和裁员，以扭转经营困难。

12月1日，gopro宣布将裁员15%，约200人，并关闭其娱乐部门，作为重组计划的一部分。现任总裁托尼贝茨也将在年底离开公司。

作为美国智能硬件领域的代表性企业，gopro的困境在一定程度上是智能硬件初创企业的共同问题。

易观国际智库入口处的高级分析师赵子明向《21世纪经济报道》记者指出，被大量投资者追捧的fitbit和gopro的商业模式相对简单，无法通过生态盈利。在盈利模式中仅仅依靠硬件是非常危险的；此外，其产品具有较低的用户粘性和技术壁垒，容易被低成本、低价格的国内制造商超越；此外，使用低粘度产品的用户更换频率和意愿较低。在产品质量方面，他们都经历了一些小问题，比如产品召回等等。

回归硬件业务

gopro的故事从一开始就是精彩的:随着第一台gopro相机在尼克·伍德曼(nick woodman)组装，gopro逐渐在佳能(Canon)和尼康(Nikon)等传统摄影设备公司的缝隙中打开了一个全新的市场——运动相机。

就这样，gopro成为智能硬件创业热潮中具有代表性的独角兽企业，并于2014年6月以24美元的发行价登陆纳斯达克。2014年10月7日，其股价飙升至98.47美元的高点，这是一个伟大的时刻。

同年，gopro聘请资深媒体人zander lurie负责内容的创作、策划和发布，试图通过丰富的用户视频资源打造自己的媒体帝国，实现用户的创意视频，从而形成软硬件互补的良性循环，实现公司的可持续发展。

然而，“硬件+内容平台”的故事进展并不顺利。在去年10月的财务报告会议上，该公司首席执行官尼克·伍德曼(nick woodman)表示，媒体业务已投入巨资，但拒绝透露何时盈利。詹德·卢里的离开似乎也传达了戈普罗正在内容领域苦苦挣扎。

根据最近发布的财务报告，今年第三季度，gopro的收入同比下降40%，至2.406亿美元，净亏损1.041亿美元，而去年同期的利润为1880万美元。Gopro预测第四季度收入将达到6亿至6.5亿美元，低于分析师平均预测的6.6614亿美元。

截至美国时间11月30日收盘，高普罗的股价已跌至9.98美元，市值为14.03亿美元。与旧的风景相比，差距是惊人的。

Gopro表示，该公司目前正在缩小业务范围，专注于核心产品。Gopro预计，裁员将为公司带来2400万至3300万美元的重组成本。预计重组后公司2017年的营业费用将降至7.35亿美元，当年调整后的业绩将扭亏为盈。

从短期来看，gopro打算只靠硬件盈利。在赵子明看来，硬件是gopro唯一擅长并受到消费者青睐的业务。在整个公司陷入财务衰退时，充分发挥其优势是一种权宜之计。

有待解决的商业模式

Gopro带着可佩戴的相机和配件进入市场，提供专业的高清图像采集技术。它生产的相机体积小、重量轻、经久耐用，可用于极限运动环境，如跳水、跳伞、攀岩和冲浪。然而，毕竟这只是一个利基市场。随着相机巨头索尼、尼康等主流消费电子产品制造商的进入，以及越来越稳定、防水的智能手机具备越来越出色的视频拍摄功能，gopro不可避免地会受到冲击。此外，市场本身也有一定程度的饱和，gopro的收入自然会遇到瓶颈。

尼克·伍德曼已经意识到单个产品的高销售量无法维持的问题，并开始充实其产品线和业务线以增加收入。除了构建内容王国，gopro还进军无人机和虚拟现实领域。

今年9月，在《大江》上映之前，gopro首次发布了便携式无人机《因果报应》。然而，仅在推出半个月后，该产品因断电而被全球召回。相比之下，一旦《大江》中的marvic pro上映，就很难买到一部机器。

赵子明认为，gopro的技术积累和粉丝基础不容忽视，但今天的大江真的很强大。gopro的机会更多的是在垂直市场，如果精心培育会有机会，但不会对大江的市场主导地位产生太大影响，消费无人机市场的格局短期内不会改变。

在虚拟现实领域，gopro收购了法国虚拟现实软件公司kolor，并推出了自己的全景虚拟现实摄像机omnivr，该摄像机由gopro的6台hero4黑色摄像机集成而成。深圳于人科技首席执行官辛启新在接受《21世纪经济报道》采访时表示，在一体机出现之前，由gopro组装的机器是行业内唯一的解决方案，在行业内被称为“斗狗”。然而，它的缺点是不能实时直播和监控，不能适应宏观场景。随着极坐标图、数字地图和insta360的逐渐普及，omnivr将逐渐被取代。

显然，原来的道路已经不能支持戈普罗的独角兽之路，而新的业务还没有带来显著的收益。因果报应的召回和英雄相机的生产能力问题给戈普罗的现状投下了阴影。

来源：成都新闻网