传统中医插上互联网翅膀 创业者叫好背后藏危机

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中医诞生于原始社会，早在春秋战国时期就基本形成了自己的理论。直到清末，受西医涌入的影响，中医的发展受到严重冲击，中医一度陷入存废之争。

但近年来，中医又显示出复苏的迹象。就在几天前，国务院新闻办公室发布了《中国中医药白皮书》，这是中国首次发布中医药产业白皮书。此前，《中医药发展战略规划纲要(2016-2030)》等一系列文件出台，将中医药发展提升到国家战略高度。有一段时间，中药行业从几乎被遗忘的角落站在舞台中央，受到许多企业家和投资者的青睐。

如何将中医药与互联网整合？

根据《中医药白皮书》的数据，截至2015年底，共有3，966家中医医院和452，000名中医执业(助理)医生；2015年，中医药医疗卫生机构医疗服务总量达到9.1亿人次；目前，中医药已传播到183个国家和地区。白皮书指出，要推动社会力量建立中医药服务机构，到2020年，基本实现人人享有中医药服务；到2030年，中医药服务将全面覆盖。

今年2月，国务院发布了《中医药发展战略规划纲要(2016-2030)》，直接提出了放宽中医药服务准入、在互联网上推广中医药医疗等具体措施。指出要大力发展远程医疗、移动医疗和智能医疗等新型医疗服务模式。建立整合医学影像、检查报告等健康档案的医疗信息共享服务体系，逐步建立跨医院共享和交换中文医疗数据的标准体系。探索利用互联网拓展中医医疗服务，如医嘱、电子处方等。利用移动互联网等信息技术，提供便捷的服务，如网上预约诊疗、等待提醒、价格支付、诊疗报告查询、药物配送等。

最传统的中药是如何与最流行的互联网融合的？中国中医科学院针灸医院常务副院长杨金红在接受《证券时报》风险投资交易所采访时表示，在移动互联网时代，中医药也走在了时代的前列，与互联网技术的深度结合给中医药产生了新的活力。近两年来，中医药移动医疗产品大量涌现，与中医药相关的健康管理应用、互联网自诊断平台和健康理疗设备逐渐出现在公众视野中。

具体来说，她认为在移动医疗与传统中医相结合的过程中，可以细分为七种模式。它们针对医生工具、医生社区、医生继续教育、医生随访等。，如病历管理，为医生提供文献、论坛、药物信息、临床指南、尖端医疗信息等。；面向患者，包括患者自我诊断或预诊断、医患沟通平台、患者互动平台和签约私人医生；根据疾病的特点，借助移动互联网为患者提供慢性病管理；对于智能硬件，使用app测量患者的生理信息并记录其基本医疗信息；医院平台的开发通常包括注册、预约、查看医院信息、查看实验室检验单等功能。开发医疗电子商务平台，提供完善的药品信息、用药说明、疾病查询，并根据用户的地理位置推荐药品购买服务；鉴于新的医疗媒体，可以通过传播医疗信息对患者进行健康教育，将医生、制药公司和患者联系起来，建立社区为患者服务。采用移动互联网的微博、微信等通用平台架构。

掌声背后有一个危机

据证券时报风险投资交易所记者介绍，自2013年3月25日国家中医药管理局发布《中医药预防保健服务科技创新纲要(2013-2020年)》以来，中国中央部委和各省、自治区、直辖市先后发布了50份中医药产业发展配套文件。其中，有8个国家部级文件，内地31个省、自治区、直辖市中有26个省、自治区、直辖市发布了42个文件。

对于这个行业的企业家来说，这可能是他们欢呼和鼓舞的最好时机。据创业公司艾灸医生首席执行官周介绍，艾灸医生日前获得了1500万至2000万元的预筹融资。该公司董事长刘陇西也表示，与前一段时间的其他移动医疗项目不同，他们除了在线服务平台外，还有离线硬件支持，并以较低的价格降低了使用门槛。“我们有自然的互联网因素。我在很多互联网公司工作过，我的父母都从事中医工作。因此，我特别希望更多的年轻人能使用传统灸法。不仅如此，在未来，我们还将把我们的业务拓展到传统中医药的其他领域，更多的人将继续发扬传统，重新激活传统。”刘龙喜说道。

微型中医的联合创始人傅认为这场危机是一个很好的信号。他直截了当地说，中医+互联网有很多陷阱。2015年，对TCM+互联网的投资达到了高潮，20多个团队获得了融资，但今年许多项目被关闭。“主要原因是商业模式没有建立，而且两者结合的难度被低估了。目前的存活率不到30%。”

广发银行新德医药健康投资部(爱记、净值、信息)投资总监张颖认为，医药行业本身就是一个政策性很强的行业，近两年来，中医药行业有很多优惠政策，所以目前，中医药，尤其是“中医药加互联网”，正处于一个良好的机遇期。“许多国家政策明确提到，应利用互联网手段促进中医药的发展，包括在线健康咨询和远程诊断和治疗，以及支持该行业发展的政策。”张颖说。

与西医不同，中医名医的个人品牌效应有望强于医院，因此中医尤其是中青年医生有必要树立品牌。张颖认为互联网是最好的手段，用互联网吸粉是可行的。此外，中医主要关注慢性病和身体康复，这也为网络医疗服务提供了更好的服务。从这个角度来看，中医药比医疗卫生领域的其他方面更适合与互联网融合。此外，他还认为中医主要是“看、听、问”。如果医生对病人的身体状况比较熟悉，他们对检查和测试的需求就会比较弱，所以与病人互动并在线拜访他们更为可行。"这些都决定了中医药+互联网未来发展的广阔前景."

在谈到风险投资的机遇时，张颖认为，风险投资在这一领域的热点是连锁中药会馆，这也是未来的首选。在他看来，连锁中医图书馆也具有一定的整合资源和品牌效应的能力。在鼓励医生多行医的背景下，病人带着医生的品牌效应来看病，医生也可以增加收入，这是一种医患双方都欢迎的模式。第二个机会是连锁药店。目前，许多连锁药店都位于宜光。在这种医疗情况下，患者可以在中国宜光就医，并立即从药房取药。医疗方案更合适。第三个机会是以纯互联网的形式，通过与著名中医合作，将患者带到互联网上进行健康咨询，帮助实力雄厚的中青年医生在互联网上建立自己的个人品牌。

不过，张颖也提醒，像其他互联网医疗问题一样，中医+互联网也需要面对三大风险。首先，它与资格有关。在多点执业的背景下，要求医生和医疗机构具备相关资质。第二，它鼓励在服务中使用互联网，但它不是用来取代线下服务的，或者它需要一个物理组织来部署。最后，虽然互联网渠道的使用提高了效率，并且可以在线预订和离线分发药物，但有必要建立一个专业的分发公司，以确保药物的真实性和安全性。

澳大利亚首都直辖区投资总监李进(音)认为，中医药在互联网加是一个非常受欢迎的投资领域。中医药是中华文明的瑰宝，但人们对中医药的了解非常有限，接触中医药的机会很少。互联网与中医药的结合可以有效利用互联网的传播和促进作用。例如，与电子商务的结合增加了人们购买中药的方式。通过网上咨询平台，他们可以接受国内著名中医的诊疗。越多的人接触中医，中医就能做到。

他在两个方面对投资方向更加乐观。首先，中医人才短缺。中医结构化知识库可以帮助基层医院的医生开出好的处方。二是提升中医药用户体验。例如，中药需要煮很长时间，而中药煮的味道不是每个人都能接受的。因此，在线和离线相结合来解决用户体验差的问题，如煮中药，可以提高对中药的接受度。

来源：成都新闻网