“洪荒少女”傅园慧：网红是怎样炼成的？

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今年的里约奥运会似乎与往年不同。就在奥运会开幕的几天后，一批新的“表情包”在网络红人世界诞生了。网友还调侃说:“如果说宁泽涛是一条清澈的小溪，那么和傅就是两条泥石流，张和张继科就是寒流。”

运动员和企业一直是双赢的关系。从姚明到刘翔，在过去，这些运动员在实现商业价值最大化的同时也取得了优异的成绩。然而，今年的里约奥运会似乎与往年不同。

同时，在互联网时代，体育营销的潜力和模式也在悄然改变。

运动员自主知识产权时代即将到来

在新的评价体系下，运动员的成绩不再是第一位的，运动员的个人魅力，包括面子价值、个性和社交媒体表现，已经成为人们关注的焦点。一位长期关注体育营销的业内人士在接受媒体采访时曾表示:“与过去不同，运动员自己现在可以成为知识产权。”在本届奥运会上，新晋“民族夫君”宁泽涛的超值惊艳全场，“野丫头”傅，以及张的“淡泊面容”等ip人气成功引发了世界二度创作。

在本届奥运会上，如果你想谈论最受欢迎的ip，我相信傅，，一个“野女孩”，是唯一的。她丰富的表情，诚实和坦率的性格和她“认真做自己”的态度，使她在短短几天内抓住了所有的人。通过她朋友圈里的表情包、微博上超过492万的粉丝以及互联网上出现的大量报道，所有人都在告诉一件事:中国游泳运动员傅着火了！

不仅如此，她在国外也成了网红。英国广播公司、纽约时报和赫芬顿邮报已经将他们的注意力转向了她。《纽约时报》在一次采访中报道了傅的夸张表情和相关言论。据报道，中国仰泳运动员傅在里约奥运会上意外成为明星。可以说，她是第一个通过在体育场外的表演赢得球迷的体育明星。

此外，以张"冷漠面孔"命名的ip也受到网民追捧。《国家商报》记者的网上搜索结果显示，以张、张怡宁、张继科为代表的张在获得金牌后表现出冷静和漠然的表情。

奥运红网的ip是如何制作的？

作为新一代奥运明星，以傅为代表的奥运网络红具有浓厚的网络时代色彩。那么，这个强大的ip是如何产生的呢？

据《纽约时报》报道，20岁的傅对自己的成就表现出了超乎寻常的幸福感。她欣喜若狂的表情让人们看到了中国奥林匹克运动的罕见一面。她的出现改变了中国长期以来对金牌的盲目追求。尽管傅没能登上奥运会的最高领奖台，但当她得知自己取得了个人最好的成绩时，她那毫不掩饰的快乐赢得了人们的广泛共鸣。

事实上，以傅为代表的奥运红网给观众带来了中国体育界非常难得的东西，那就是奥运重在参与的精神，以及中国体育界一直缺乏的快乐。自1984年中国首次重返奥运会以来，“为国争光”的口号一直是全国人民的期盼。历届奥运会给观众带来了更多的辛勤劳动、荣誉和金牌，人们往往更加关注中国作为“大团队”的荣誉。但是在这届奥运会上，运动员和观众都更加注重个人的表现和感受，金牌不再是运动员的唯一标准。据中国之声“新闻之夜”报道，40%的网民表示，中国人民对本届奥运会越来越冷静和自信；大约40%的网民认为，我们在本届奥运会上更加关注运动员的努力和成长；另有近20%的网民表示，年轻一代的运动员为本届奥运会带来了很多生机和活力。

另一个重要因素是高度发达的移动社交媒体，它为奥运网络红的快速传播提供了便捷的渠道。追根溯源，的成名之路，首先是从微博和微信开始，然后各种媒体(包括自媒体)迅速跟进。不到一天，她就上了各大媒体。不久之后，她参加了一个视频平台的视频直播，在线观众人数超过了1000万。这仅仅是移动互联网时代网络红ip的出现及其放大和粉末吸收效应的一个典型案例。

“在传统媒体时代，广告商赞助运动队、寻找体育明星代言是品牌利用奥运会扩大影响力的策略。随着移动互联网时代的到来，新的商业营销模式正在被重塑。”体育营销行业的一位业内人士告诉《商业日报》，“继微博、微信等社交媒体之后，直播逐渐成为全民参与、交流互动的新媒体平台，受到企业和广告主的青睐。”直播平台带来的赞扬、奖励和接二连三的评论等功能也可以成为企业品牌的新营销工具。”

来源：成都新闻网