挖掘阿里独有的数据能源价值

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12月8日，阿里巴巴集团首席营销官董本洪在cbndata举办的“重力第一金融数据节”上表示，阿里巴巴凭借其独特的数据资源，可以更好地为商家和消费者提供服务。

“重力的概念非常有趣。这些数据与每个人都密切相关。它有一种无形的力量在拉动人们的生活和消费。”董本洪说。

作为该行业的资深营销专家，克里斯·董指出，传统营销的痛点包括时间和空.所谓时间是指品牌与消费者互动后的不连续性，而空是由于移动互联网发展的滞后。联系人分散使得很难在同一个/。

自去年以来，市场营销领域的公司一直在讨论如何从单一目标营销转变为“产品与效果相结合”。董本洪认为，解决方案是依靠大数据。在接受《第一财经记者》的独家采访时，他说在传统营销中，广告的效果是无法追溯的，这在经典模式中是一个障碍，但是在“产品和效果相结合”的模式中，你可以知道一个广告在向哪个消费者展示。在阿里的生态系统中，每一个环节都是针对特定消费者的。在这种联系下，在适当的时间和适当的接触，这个人可以被再次推销，以实现产品和效果的统一，这就是数据的价值。

他告诉记者，阿里巴巴积累的数据是基于真人的维度，这让阿里有机会为消费者和企业提供服务。现在，公司的数据专家每天都在根据这些数据挖掘价值，目的是提供更好的商业服务。

董本洪认为，与其他大公司相比，阿里巴巴的数据有其独特的优势:从前端媒体接入到购物指南和电子商务平台，消费者的行为可以全方位掌握。

早在2014年，阿里巴巴集团董事长马云就曾说过，阿里巴巴本质上是一家数据公司。淘宝的目的不是销售商品，而是获取所有零售数据和制造数据；物流不是传递包裹，而是提高社会效率。2015年底，公司推出了“阿里巴巴集团中国台湾战略”，其中数据能力是一个重要组成部分。

"在未来，数据是生产资料，计算是生产力."马云在今年的第三届世界互联网大会上再次表示。

对此，阿里巴巴还提出了“数据能源”的说法:数据是一种新的能源。在阿里的生态系统下，每天都有大量的消费数据不断产生，这些消费数据反馈给业务并不断积累，从而形成一个完整的数据生态。

董本洪在这次盛大仪式的主旨发言中说，马云最近提出了一些新概念，其中之一就是新零售。阿里巴巴集团首席执行官张勇也公开表示，电子商务已经过时。它不再是一个销售商品和购买商品的概念，而是整个零售业和整个零售型经济在新零售时代的重建、转型和升级。

董本洪表示:“在新的零售时代，淘宝和天猫扮演着授权的角色，淘宝已经成为中国所有人的一种生活方式。”我们还观察到，整个消费市场变化很快，有三大趋势——年轻人购买力的提升、消费质量的提升和个性化需求的觉醒，这些都是淘宝的责任。因此，淘宝创立了一个“创业节”，让每个人都知道中国不仅是中国制造的，而且是可以创造的，将来会有自己的原创品牌。我们已经看到了这一点，所以淘宝的“创意节”将会继续。”

在谈到天猫和数据库的结合时，董本洪指出，天猫已经完成了id的统一，为用户提供了娱乐、内容和电子商务方面的全新零售体验。

他指出，“新的零售和双平台满足了两个行业的营销需求，但背后的思想是平台赋予商家权力，这是为了品牌、行业、创意和不同的目的。这种品牌营销理念不再是简单的战略思维，可以用电子商务和网上购物来概括。”

来源：成都新闻网