爆款可以用 大数据“算计”

本篇文章1727字，读完约4分钟

如果时间回溯到2014年，一家影视制作公司告诉你，它希望投资3亿元制作一部基于网络游戏的影视剧，打破从第二维度到第三维度的藩篱，并希望在那一年把它作为视频网站的主打剧。这可靠吗？

你可能会说:“对不起，这是不可能的，因为它太贵了，太小了。”

“内容制作需要一个周期，它将在2014年进行投资。能否估计到2016年它将成为内容消费的主流，也就是对用户的洞察，也就是前瞻性的判断？”在“万有引力第一财经数据节”上，阿里巴巴文化娱乐集团大有谷事业部总裁、阿里音乐首席执行官杨伟东说了这番话，并就文化娱乐、内容制作、大数据、爆炸等热门话题分享了他的行业观点。

爆炸性内容的三大趋势

今年11月，阿里巴巴文化娱乐集团正式成立。在阿里巴巴的系统中，娱乐是“快乐+健康”战略中“快乐”产业的载体，承载着阿里未来30年重要战略的落地。目前，阿里大学娱乐采用“2+x”的组织形式。“X”代表每个垂直业务栏目，包括电影行业、音乐、体育、文学等。，而“2”是以uc为核心的大友谷商务集团和新移动商务集团的两大用户平台引擎。

杨伟东引用德勤的数据称，到2020年，中国的互联网娱乐市场将超过1万亿元。未来四年，行业复合年增长率将达到15%，增长强劲。人们花在互联网上的时间越来越多，其中44%花在了文化娱乐上。

如果将这一市场数据细分，大有库在文化消费领域的数据显示，90年代后的年轻人积极在互联网上搜索和讨论文化娱乐内容，占近30%，而60年代和70年代后，对文化娱乐的讨论明显少于90年代后的这些年轻人，但他们在饮食、衣着、住房和生活方面是相似的；80后和90后在互联网上主动搜索和主动讨论的比例基本相同。杨伟东说，这就是为什么阿里巴巴对这个文化娱乐产业的增长持乐观态度。

在娱乐行业背后，我们追求的是用户洞察力和创造性表达。由于内容制作周期太长，如何准确预测用户的偏好就显得尤为重要。

当被记者问及优酷如何预测未来两年视频内容的趋势时，杨伟东笑着说这是一个“商业秘密”，但他还是向《第一财经记者》透露了三大方向:第一，快节奏的内容将成为主流；第二，对整个内容的深入思考将变得越来越重要；第三，值得关注的是与中国历史相关的内容。

大数据不是万能的

在通过大数据洞察未来趋势的同时，我们如何才能创造出像火星情报局和微笑这样的爆炸性内容呢？

杨伟东认为，对于有独创性的大师和经验丰富的团队来说，过去的方式是最重要的，当然还有一定的运气；在大数据时代，爆炸性内容确实可以被部分解码，以帮助内容创作者提高制作爆炸性内容的成功率，但至少优秀内容人员的直觉、经验、独创性和工艺不能被大数据所取代。

在他看来，“数据可以做的事情包括对用户肖像的判断、洞察、对广播数据的评估以及对宣传手段的建议。我们能做的就是放更多的内容和爆炸性的内容，让我们的内容团队和师傅在评判的时候多一个工具，多一把斧子和多一把剪刀，但这不能代替‘裁缝’的手艺。”杨伟东说。

在爆炸的背后，中国的整体内容产业正在进入一个越来越强调质量的时代，其中一个重要的思维维度就是品牌思维。杨伟东说，去年火星情报局第一季结束后，他拒绝了制作电影和衍生品的提议。“品牌规划在一开始是非常重要的。我们必须要求关键剧集至少有三到四集。计划，现在我们开始考虑火星情报局从网上观看到网上戏剧。”

杨伟东指出，打造一个品牌就像盖楼，基础的深度决定了盖楼的水平，无论是三层楼还是摩天大楼。投资大型内容项目，并在项目建立之初尝试品牌系列化思维和规划。一个内容品牌只有在早期站稳脚跟，才能更稳定地成长和发展，生命力才会更强，商业价值才会越来越大。

此外，在大娱乐生态中，与单个公司相比，优酷可以在大娱乐生态中合作盘活越来越多的资源，并具有更强的组织和控制局的能力。从知识产权的来源，艺术家的培养，品牌的管理，生产和推广，然后衍生发展，我们可以带头，自制的内容会增加。

就趋势判断而言，杨伟东认为，以数据为代表的“理科学生”时代已经开始进入以内容为代表的“文科学生”时代，这意味着“好莱坞+硅谷”时代已经真正到来——“与好莱坞相比，中国的工业内容还不够厚，但中国的互联网发展与世界完全同步。这种比较将使“好莱坞+硅谷”模式在中国出乎意料地有趣。

来源：成都新闻网