【要闻】乡村旅游同质化怎么破局?

本篇文章3105字，读完约8分钟

乡村旅行的同质化怎么破灭？

在一条大白鹿原民俗村仿造小吃的街道上，商店的入口被关闭了，没有人。

中心提示。

年，随着电视剧《白鹿原》的大热，白鹿原这一独特的西安特色文化ip成为了资本追踪的对象。 短短几年间，仅有200平方公里的白鹿原分布着5个以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原电影城、白鹿原民俗村、箕掌民俗村。

这些项目都是以白鹿原文化为卖点，但游客实际体验后，大多以古代建筑为特征，其中多个景区的文化要素基本上和雷一样，主要营业业务是“陕西小吃”。 由于各景区的白热化竞争和客户抢夺，白鹿原这种享誉国内外的文化资源，不仅没有发挥其本来的文化价值，而且引起巨大的商业浪费，急需相关部门的重视。

否则，市民王晓涛觉得自己就像在电影里的“鬼城”里一样。 大白鹿原民俗村，仿造小吃街，关门，没人，只有路两边的“凉皮、肉包”等招牌展现了这里曾经的光辉。 作为“红极一时”的白鹿原民俗村沦落到这种地步，使很多曾经玩过的市民不信服。

前几天，记者调查了白鹿原的乡村旅行项目，发现同质化严重，没有文化特色，可以深入参加的活动，由于定位不正确，没有市场手段，“白鹿原”这个金字招牌正在走下神坛。

白鹿原民俗文化村曾经非常受欢迎

现在有300个商户处于关门状态

从西安向东30多公里的白鹿原畔坡上，白鹿原民俗文化村就在这美丽的“风水宝地”上，俯视脚下，蓝田县城、灞河、山野田园被收在眼前。 作为曾经的陕西省、西安市、青田县三级重点建设项目，这里保存着最原始的自然森林公园形态，以仿造建筑、美食特产、以前流传的文艺表演等形式，将生态旅游开发等一体化的综合旅游度假区 年5月1日，白鹿原民俗村开业之日，接待了12万游客，曾经大受欢迎。

时隔两年，6月28日，记者再次来到这个景区，原来能停车近100辆车的停车场只有几辆，景区的摆渡车也随便停在路边，车轮生锈了，好像很久没动了。 景区门口，一位保安无聊得发呆。

走进景区核心区域小吃的一条街，更令人吃惊:一条长达100米的小吃街，两边商店的入口关闭，在一些废弃的商店里留下了招牌、废弃灶、材料。 “很遗憾好的景点是怎么变成这样的！ 》记者在采访中碰巧见到了市民王晓涛。 他请假带家人来玩，但遇到了眼前的不自然。 “去年正月又来玩了。 当时在街上卖小吃，人很多很拥挤。 现在和电影《鬼城》一样，真不可思议”。

采访结果表明，现在景区处于升级改造期，新的运营团队已经进驻，现在景区内300多户商户在封锁状态，只有十几户还在开店，每天来玩的游客不到一千人。

主要饮食文化被复制

景区的独特之处与预期相差甚远

为什么短短两年旅游胜地变化这么大？ 还在营业的奶茶店老板说:“民俗村卖小吃，除了饮食没有别的特色。”

这样的说法也得到了很多游客的认可。 记者走在景区5公里后，尽管景区内有嘉轩茶馆、勺子客博物馆等白鹿原文化特色体验项目，但最常见的是来自全国的各种特色小吃、披萨、排骨饭、黄蒸鸡、牛肉面、重庆小面等。

根据公开资料，白鹿原民俗文化村占地约600亩，总投资额2亿元，是集生态农业观光、民俗文化体验、农业活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目。 但是，实际上景区让游客记住最多的还是饮食的特色。 随着周边其他类似景区的相继开业，主要饮食文化的民俗景区被复印后，独特之处与预期相差甚远。

奶茶店老板说，景区刚开业时，因为离西安很近，周边没有类似的旅行项目，所以每天客流量非常大，小吃店每天有近万元的收入。 去年白鹿原电影城、白鹿仓景区等开业后，这里的生意一落千丈，“每天游客这么多，大家展示复印件，无法普及，无法运营，自然会出现问题。 ”。 奶茶店的老板以前一天有将近一万元收入的店，现在最低只有几十元。 “卖饮料的话没关系。 夏天很热。 需要饮料的人很多，现在还能维持现状。 ”。

在“千村一面”缺乏深入的参加性活动

同质化伤害了“白鹿原”的文化资源

白鹿原民俗文化村的商户经营越来越差，但不远的箕掌村早就关闭了大吉。 曾经“在相思树森林看云海，在移民新村看民俗，在女娲湖边来休闲，谈论洞窟土坎，在商业街中品尝美食”为特色的民俗村，同样因同质化严重，文化特色缺失等原因，成为古镇旅游失败的例子

在箕掌村，一片仿造建筑也很壮观，曾经的小吃街上留下了“榨油坊”“土鸡馆”等招牌，景区路边的野草已经高达一半以上，景区旁边的儿童游乐园已经废弃，景区内除了当地村民以外，还有游客。

实际上，其他以“白鹿原文化”为主题的民俗小町观光地也存在很多问题。 尽管配置了演艺、热气球等时尚要素，但也有散布着货架车、石臼、织机等“旧东西”，还有“白鹿村”、“小娥”、“黑鹿原文化要素的景点。 为了“千面村”。

对此，文旅产业运营企划机构的专家于世春认为，白鹿原特色小镇的旅行应该依靠《白鹿原》小说来，一味模仿古建筑，不像蜜蜂一样制造小吃之街，白鹿原只有形状没有灵魂。

“白鹿原的灵魂是什么？ 不仅是地理的象征，也是斯长出生的血肉和灵魂，其中的文化精髓应该是在当地生命活动中形成的以前就流传下来的风俗、生存方法、思想观念等。 ”。 于世春认为，文化向商业形态转变需要基于历史文化的优势进行转变，必须从细节着手。 否则，同质化是对“白鹿原”文化资源的巨大伤害。

开发乡村旅游需要科学的论证计划

加强文化内涵建设提高品位

年西安市委十三届四次全会、市政府工作报告分别提到认真执行农村振兴战术，推进农村旅游转型升级。 然后，我市发表了《支持乡村旅游快速发展的实施意见》等文件，计划3年投入4500万元资金，培养和支持30个特色旅游名镇(名村)。 十个乡村旅行休闲，体验综合体。 全市及扶贫开发事业会议提出建设15个市级以上的生态镇村和10个西安最美的乡村。

乡村旅游成为推进我市乡村振兴战术的重要途径，是实现乡村农业强、农村美丽、农民富裕的重要措施。 目前，我市农家乐已达到4500余家，游客人数超过4600万人，旅游餐饮、住宿、购物等费用达到31.7亿元，各项指标位居全省前列。

目前，我市各县区民俗町旅游项目数十个，除周至水街、长安区上王村、西安小东门永兴坊外，还包括高陵农耕生态园、邓邑区李家崖、长安区五台镇等。

在投资繁荣的背景下，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化发掘深度不足等问题。 记者在调查中发现，民俗小城镇旅游项目目前最重要的是政府主导型、企业运营型(永兴坊、马岭站、蒲城重泉古城、安康莲花村)、村民自治型(袁家村)等快速发展模式。

许多业界人士认为，许多景区盲目跟风，项目如雷，热衷于“造村”，同样是灰色仿造建筑、仿造门头(红灯笼)，运营基本是“美食+关中民俗”的单一模式，无视乡村原始生态、风土人情， 没有分享红利的时间，往往会因同质化竞争而被排斥在市场边缘。

乡村民俗旅游同质化问题怎么破局？ 对此，陕西省社会科学院研究员、项目判断中心主任方海韵表示，乡村旅游依靠集团力量形成规模效应，增加市场竞争力，走产业化和规模化之路，各主管部门增强全球观念，积极表达信息，密切合作，

“未来乡村旅游应该结合文化发掘当地特色的东西，不仅仅是模仿古朴的东西”方海韵在开发乡村旅游的过程中，认真规划旅游开发项目，对开发地进行科学的可行性计划论证，无序的开发 并加强以乡村文化为核心的文化内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和等级。 在旅游产品项目的开发和设计中，要给乡村民俗和乡村文化制作文案，让游客除了“吃旅行购买娱乐”以外，还要有深刻的综合体验，从物质升华到精神，使旅游产品具有较高的文化品位。

文/图记者杨明实习生骏圆梦

来源：成都新闻网