江南春 新猎物

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[分众的电影广告现在覆盖全国300个城市的1000多家电影院，目前这部分收入占分众传媒收入结构的10%以上。“我想象未来的理想收入结构是35%的建筑电视、35%的框架广告和30%的电影广告。”蒋南春说]

当你走进社区电梯，你可以看到电梯箱上的框架广告展示了58家公司的广告，如同城和瓜子二手车；当你站在办公楼里等电梯的时候，百度外卖和神舟专车的广告就显示在显示屏的侧面，分众传媒现在牢牢控制着这些户外广告空间。

3月8日，成功借入启西控股(002027.sz)的分众传媒将召开股东大会，股份上市名称由启西控股变更为分众传媒。

分众传媒董事长蒋南春近日接受《中国商报》记者专访时透露，在继续推动媒体生命周期中的渠道向三、四线城市下沉的同时，公司的电影广告收入将成为未来新的增长点。权力；分众传媒目前有一个新的猎物，正在接触一些热播剧、综艺节目和电影的制作团队，并打算投资这些团队，目的是控制娱乐产业链上游的内容发布和广告的大门。

锁定nfc

从2013年到2015年，分众传媒分别实现利润约20亿元、24亿元和34亿元。易观国际(Analysys International)高级分析师庞对《中国商报》记者表示，分众传媒(Focus Media)等媒体平台的营收表现在过去两年一直保持稳定，没有受到报纸、杂志、电视等媒体广告下滑的太大影响。

蒋南春将这种逆向上涨解释为封闭的空.被动广告的优势在他看来，虽然手机占据了人们生活中的大部分零碎时间，但是当进入没有信号覆盖的电梯时，人们在电影在黑暗中放映之前是在一个相对封闭的空房间里，所以广告很难被手机带走。“在移动互联网时代，太多的信息和太多的选择是一个两难的问题，这创造了今天福克斯的价值。它最独特的价值在于，它每天都在封闭的空生活空间里形成一个高频展示，主流城市的主流人群必须通过。”

蒋南春透露，分众传媒最大的广告客户类别是互联网公司，约占30%~40%，这一比例在未来可能会略有扩大。从理论上讲，国内广告市场的整体下滑将对分众传媒的主营业务产生一定的影响，但其互联网和高科技公司等行业发展迅速，广告数量将继续增加。

然而，在快速变化的移动互联网时代，分众传媒也感受到了各种压力。在经历了“Q卡”(一种可与建筑电梯互动广告屏结合使用的感应卡)互动模式的消失后，分众传媒尝试了QR码、免费wi-fi和震动等形式，但总体上没有形成可持续的气候。目前，蒋南春已将目光投向nfc(近场支付通信)，并希望将品牌展示与用户订单联系起来，但他面临一个障碍。消费者在焦点屏幕前通过nfc支付后，商家如何发送商品？分众传媒没有电子商务账户，最终可能会与电子商务合作。

与电子商务合作的意图不仅限于此。蒋南春向《中国商报》记者透露，分众传媒可以将大楼的位置引导到电子商务网站，并可以分析用户在网上购买的热门产品。整个建筑在此过程中被视为对象，不涉及用户的个人消费隐私。这类似于分众此前与百度的合作，通过获取大楼的搜索热门词汇，为广告商做精准营销。

此外，分众传媒在移动互联网上的另一个想法是尝试将分众传媒的2亿流量转化为用户，然后通过交易实现流量。例如，将这些用户导入移动应用程序，如拿铁金融和平价，并提供金融服务和生活服务。

新猎物

除了广告业务，国内电影票房的受欢迎程度也为分众传媒的收入增长增加了一匹马。

财务报告显示，公司营业收入同比增长不仅得益于建筑广告不断优化带来的广告收入增长，也得益于2015年中国票房的蓬勃发展，通过积极探索影院广告媒体的资源规模，增加了影院广告收入，从而促进了销售收入的持续增长。

从商业模式来看，分众传媒的影院广告类似于建筑物和框架的广告，在电影放映前向院方支付固定的包装费以获得补丁广告的运营权。随后的广告定价和广告商选择是由分众传媒而不是电影院决定的。

事实上，分众传媒早在2007年就收购了一家国内电影广告公司，但这一业务多年来一直萎靡不振，直到2010年才正式成为主营业务。

“除了市场份额排名第一的万达，福克斯还与中国前20家电影公司合作。”姜南春向《中国商报》记者透露，分众电影广告目前覆盖全国300个城市的1000多家影院，目前这部分收入占分众传媒收入结构的10%以上。“我想象未来的理想收入结构是35%的建筑电视、35%的框架广告和30%的电影广告。”蒋南春说道。

公寓楼、写字楼、商店、电影院等消费者的核心生活轨迹是分众传媒的传统业务，是他们锁定消费者核心娱乐生活(包括最热门的网络电视剧、电影、体育等)的新途径。)之后。蒋南春表示，目前分众传媒正与娱乐内容的上游制作团队联系合作，未来将通过投资入股进入娱乐行业。

然而，蒋南春认为分众传媒对制作团队的投资不是购买内容版权，而是利用自己的媒体广告资源来宣传这些内容。例如，电影放映前引入新电影是一个转换率相对较高的宣传渠道。

来源：成都新闻网