两大美股科技新星遇挫 智能硬件创业转冷

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两位主要的美国股票技术明星遭遇了挫折，智能硬件企业家精神变得冷淡

引导阅读

Gopro在上市时表示，它已经开始运营视频内容，并致力于建立一个“媒体帝国”。当时，人们认为gopro可能是下一个视频的入口。然而，从硬件业务到内容业务有很长的跨度，除非不断创新，否则内容业务会受到投资者的青睐。gopro可能会发现一个新的故事。

我们的记者季家鹏在北京报道

最近，美国资本市场的两位新技术明星，gopro(纳斯达克代码:gpro)和fitbit(纽约证券交易所代码:fit)，都经历了股价的创纪录低点。

1月18日马丁·路德·金纪念日，美国股市休市。截至东部时间1月15日收盘，gopro和fibit的股价分别为11.46美元和17.97美元，市值分别为15.76亿美元和37.23亿美元。

“屋漏偏逢连夜雨”，fitbit因产品心率跟踪结果不准确而受到集体诉讼；Gopro因隐瞒公司业务陷入困境的信息而面临集体诉讼。

两家公司在上市之初就已经实现了盈利，首次公开募股非常受欢迎，受到了大量投资者的追捧。但到目前为止，这两家公司正处于危机之中。这有两个原因:第一，许多互联网巨头已经强势进入他们的市场；其次，他们的商业模式相对简单。尽管这两家公司已经规划了新的业务，但他们还没有看到收入的显著增长。

如今，智能硬件是国内外最热门的创业领域之一。Gopro和fitbit是智能硬件行业的早期领导者，他们现在面临的问题也反映了整个行业的困境。

风景不再

Gopro进军市场的最初目标是为极限运动人士提供极限运动录制工具，并凭借全高清、防抖以及丰富的固定和便携配件优势领先于其他竞争产品，解决了极限运动爱好者的核心痛点。

2014年6月26日，运动相机制造商gopro在纳斯达克上市(股票代码为gpro)。开盘第一天，股价收于31.34美元，比发行价高30.58%。上市四天后，gopro的股价翻了一番。

一年后的6月19日，智能手镯制造商fitbit登陆纽约证券交易所，上市首日收盘价为29.68美元，较发行价20美元上涨48.40%。

然而，在过去的六个月里，两家公司都失去了踪影。

最近，gopro宣布其2015年第四季度的收入将低于预期，原因是假日购物季的运动相机销售不尽如人意。此外，公司将裁员，占员工总数的7%，涉及约105名员工。不仅如此，去年7月推出的hero4 session运动相机在5个月后将这款运动相机的价格从400美元降至199美元。

Fitbit的最新举措是在今年1月6日的消费电子展上发布一款新的智能手表。然而，该产品被外界评价为“产品设计和功能没有创新”，因此当天股价下跌了18%，首次跌破20美元的发行价。

1月7日，在其新产品发布的第二天，fitbit遭遇了集体诉讼。来自加州、科罗拉多州和威斯康星州的消费者称，fitbit去年推出的两个产品“charge hr”和“surge”的心率追踪结果不准确，而且“非常错误。”

根据第三方数据，fitbit仍在可穿戴设备行业排名第一，其可穿戴设备出货量从230万台增至2015年的470万台。然而，必须指出的是，苹果仍然夺走了一部分市场份额。从股价来看，目前其股价距最高价约65.5%。

一位未透露姓名的负责这家国内互联网巨头智能硬件项目的人士表示，除了美联储加息等宏观经济因素外，gopro和fitbit股价飙升主要是由于这一时期良好的市场环境。此外，智能硬件公司之前在美国股市受到追捧，投资者对这一概念感兴趣，这导致gopro和fitbit的市值被严重高估。"目前，我认为这个市场价值正在回归到一个相对合理的水平."上述负责人告诉《21世纪经济报道》记者。

企业家的命运

从商业角度来看，几乎相同的竞争对手出现在由gopro和fitbit占据的大多数市场。更重要的是，这些竞争者都是巨人。

在运动相机领域，除了小米的小蚂蚁运动相机之外，专业生产户外运动器材的大型制造商家明、已经拥有相机业务的索尼以及其他制造商也推出了类似的产品。换句话说，gopro并不像上市前那样占据主导地位。智能硬件企业家、“开步关爱”创始人张明表示，一旦巨人进入市场，其品牌、供应链控制和议价能力将不可避免地对原有的小企业产生影响。

“我去年在ces上购买了一款gopro产品，但我看不到今年推出的新产品在功能方面有任何出色的迭代。”张明告诉《21世纪经济报道》记者。此外，市场本身也有一定程度的饱和，gopro的收入自然会遇到瓶颈。

事实上，在上市之前，gopro可以通过出售昂贵的硬件获利。目前，其大部分收入来自硬件销售。Gopro并非没有意识到，仅仅靠出售硬件来盈利是很难有未来的，因为这种模式必须面对巨人的挑战，而且它不能形成一个让投资者乐观的故事。

因此，当gopro上市时，它表示已经开始运营视频内容，并致力于建立一个“媒体帝国”。当时，人们认为gopro可能是下一个视频的入口。

2014年，gopro聘请skype前首席执行官托尼贝茨(tony bates)负责gopro的新媒体部门，然后开始了一系列行动。然而，在去年10月的盈利会议上，首席执行官尼克·伍德曼(nick woodman)表示，gopro在媒体业务上进行了大量投资，但拒绝透露其媒体业务何时盈利。

一些企业家在接受《21世纪经济报道》采访时表示，从硬件业务到内容业务有一个很大的跨度，除非不断创新，否则内容业务只能受到投资者的青睐，因此gopro可能会发现一个新的故事。

Fitbit最大的看点是苹果。如上所述，苹果已经夺走了fitbit的部分市场份额。如果苹果在今年第一季度重复苹果手表，fitbit能否生存将是一个大问题。上述智能硬件项目负责人表示，fitbit专注于运动健康，但与大多数表链制造商一样，其产品仍处于锦上添花的阶段，在数据和服务方面没有有效的周期。

“被巨头侵蚀，商业模式受到限制，实际上是国内智能硬件企业家将面临的问题。国内市场竞争激烈，通过出售gopro和fitbit等硬件来赚钱更为困难。”上述智能硬件项目负责人表示，智能硬件企业家需要打造自己的生态，不可能单干。建议向巨人寻求生态支持，或在某一领域进行集约化栽培和创新。例如，目前，无人机制造商已经进入农业领域销售服务，这可能是一个有益的尝试。

(编辑:黄凯，如有任何意见或建议，请联系:黄克@ 21京基)

来源：成都新闻网