BAT抢占支付入口 线上线下拼场景拓展

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支付场景一直是第三方支付机构之间竞争的焦点。在刚刚结束的春节假期，英美烟草(百度、阿里巴巴、腾讯)以红包的名义在技术、场景等方面展开了竞争。

数据显示，春节期间，微信发送和接收的红包总数达到321亿次，11亿对好友通过支付宝添加好友，百度钱包被打开112亿次。“红包大战”成了春节期间的一大“大场面”。业内人士也认为这是英美烟草为支付门户和社交舞台而展开的战斗。随着三家公司移动支付业务布局的基本完成，bat在移动支付领域的竞争态势也在逐步升级。

蝙蝠开始了入口战

随着英美烟草金融生态系统的不断完善，支付作为金融不可或缺的一部分，也成为o2o业务的重要支撑，越来越受到重视。英美烟草在支付领域的竞争日益激烈，其对场景的竞争也更加激烈。

除了支持淘宝业务，新版支付宝还与Koubei.com达成合作，希望打造一个贯穿每个人现实生活场景的平台；腾讯的微信支付已经与京东、滴滴出行等多个平台建立了合作关系，成为在线支付的主要力量；百度钱包围绕百度糯米和百度外卖开展业务。然而，对于拥有庞大用户群的英美烟草来说，其在线场景已经相对完善，其模式已经基本成型。

从上海的早餐车到温州的蔬菜市场，从北京的500个停车场到整个丽江市，支付宝在2015年发起了疯狂的线下攻势。不仅如此，还与沃尔玛、家乐福等零售商和餐饮企业合作，深化了餐饮、超市、公交、医院等领域的线下场景。

当支付宝到处扩张时，腾讯并没有停止。2015年，腾讯分别通过财付通和微信支付与便利店品牌7-11、中石油、滴滴打车、华润万家和家乐福合作。此外，腾讯还与Hotwind、Giordano、灵芝时尚、达芙妮等线下服装品牌达成合作。

与腾讯和阿里的快速扩张相比，百度拥有庞大的用户群，但起步较晚，一直保持低调。2015年，百度钱包与公交卡、优利汇自动售货机、新世界(报价600628，BUY)百货公司等合作。，并试图快速覆盖离线用户的高频支付场景。

2015年，英美烟草在线场景拓展发展迅速，形成了自己的生态圈。今年的红包大战被视为英美烟草在付费进入和社交场景方面竞争的缩影。

场景扩展仍然是主流

值得注意的是，英美烟草的线下扩张和红包大战都是为了抢镜头。作为支付不可分割的一部分，现场被支付企业视为“战场”。据业内人士称，移动支付场景扩展的最大优势在于用户的自然无缝获取。一方面，结合场景可以提高用户对支付工具的附着力，另一方面，也可以降低企业的客户获取成本。

然而，在线和离线之间还是有区别的。对于缺乏离线基因的蝙蝠来说，扩大离线场景意味着大量的成本投资。在这方面，易观国际智库(Analysys)分析师郝祝玉认为，扩大线下场景是一种必然趋势，因为线下场景相对简单，基本上只有电子商务等模式，经过近几年的发展，这种格局已经基本形成，不会太大。扩建空房，虽然线下作为一个新的领域，市场仍处于发展阶段，场景也非常多样和合适

有业内人士表示，支付企业的线下发展是为了打造一个生态圈，将在线体验和线下服务结合起来，最终跳出移动支付的圈子，发挥更大的价值。

然而，与在线场景相比，离线场景的推广存在一些困难。除了推广成本，还有用户群体定位的问题。据业内人士称，推广离线场景的最大难点是用户的受欢迎程度。例如，虽然蔬菜市场和停车场具有高频率和大规模的特点，但用户群体不明确，部分用户对移动支付不熟悉，难以形成消费习惯。同时，当企业扩展离线场景时，需要考虑网络覆盖、移动支付模式和安全问题。

尽管线下场景存在困难，但业内一些人仍然认为，它仍将成为第三方支付公司扩张的焦点。与商家的更多合作可以增加顾客保留和使用的频率，最终建立一个良性的金融消费生态系统。

对于支付领域的竞争，资深互联网观察人士丁道师认为，移动支付市场已经足够大，处于发展阶段，仍有很多机会。目前，企业之间没有直接竞争。

来源：成都新闻网