大数据揭秘公募基金微信订阅号：2015年点赞率不到1% 几万粉丝是怎么来的？

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每一个记者李娜

在上周推出了公共基金微信服务号综合评估清单后，理财Buerniu(微信号:buerniu5188)收到了很多来自基金公司的反馈，基层民众也对一些服务号肤浅甚至沉默的情况表示了不满。今天，理财布埃尔继续推出其认购号列表——2015年基金公司微信公众号综合评价列表(认购号)，该列表由国家商报和权威机构清波新媒体指数联合发布。

此外，国家商报和清波指数还将为机构提供2015年单只公募基金公开数字数据的专业分析报告和深度周报。如果您需要购买，请联系财务管理。

那么，2015年基金公司的认购数量是强还是弱？这些订阅号码一年到头都在忙些什么？对投资者来说，有什么有价值的干货吗？他们是如何得到成千上万的粉丝的？看看这份基金公司认购数量的大数据报告。

根据同时发布的《2015年基金微信年报》统计，基金公司的认购数量根据粉丝数量大致可以分为三类:第一类是资金雄厚、愿意花钱的基金公司，他们的粉丝自然排在前列，有两三个。一万个用户很容易接触到，但是这样的公司很少；其次是以银行为基础的基金公司，因为它们得到了各自大股东银行的支持，范成泽让银行来分配任务；最后，它是一个没有钱也没有内容的订阅号码，只能在底部。

在调查了62家基金公司的官方认购数量后，清波新媒体指数发现，2015年，基金公司的认购数量共发布了17，745篇文章，总阅读量为2，682万，点击率为178，000。喜欢的人不到读者总数的1%；一家基金公司全年平均发表296篇文章，平均阅读量为447，000次，平均赞数为2，966次。

与基金公司的服务号相比，基金公司微信运营中的订阅号消耗了大量的精力和财力，但其优势并不突出。虽然订阅数量比服务数量推动文章，但阅读数量和赞扬数量之间没有太大的差异。基金公司认股权证的阅读次数和喜欢次数分别约为2682万次和17.8万次，相应的服务号码数据分别为2221万次和17.3万次。

财务管理人员发现，整体差异是明显的，带有几个订阅号的单个手稿的阅读次数很容易被打破；对于一些订阅数量，即使标题被阅读不到500次，喜欢的数量停留在一个地方。

这种情况不仅发生在小型基金公司，也发生在老牌大型基金公司。归根结底，它仍然没有得到足够的重视。

那么，在基金公司2015年的17700篇征订文章中，基金公司最喜欢哪类文章？

根据基金微信2015年年报，“基金活动”、“企业盈利能力”和“假日福利”分别占前三位，分别占20%、16%和13%，几乎占全部内容的一半。其中，“基金活动”是为了满足其对外宣传的需要，如基金营销、基金线下会议、基金奖励等。“基金活动”也是实施网上直播和展览的线下活动的驱动力，既能承担推广功能，又能达到潜在的和现有的公众数量的目标受众。

其次，“企业盈利能力”是一种不断为投资者注入稳定剂的文章类型，“假日福利”是一种不规则地激发投资热情的兴奋剂，从而显示出其文章选择的规律性。相反，最切合投资者实际的金融投资策略只占6%，仍落后于8%的社会热点。

从操作角度看，基金公司的微信号几乎从周一到周五都会推出相关文章，通常当天会有3~4篇文章推出，而一些注重质量的公司只有2篇。前两篇文章往往是公司的宣传任务，而第三篇文章则侧重于一些科普知识和生活常识。

财务管理发现，大部分基金公司的微信文章都起到了第一宣传者的作用，新产品介绍、老基金推荐、市场观点判断、投资策略、基金分红、基金公司资产管理规模等内容占据重要位置。特别是当基金公司的新产品即将进入发布阶段时，其官方微信的普遍做法是，一天之内将有不少于五个甚至八个，希望产生密集的轰炸效果。

数据2:6“100，000多份手稿”，4是红包

基金公司的认购号码是如何运作的？业内大多数人心里都明白这一点:无论谁愿意为此买单，他的粉丝都会迅速增加。

根据青波收集的数据，在2015年基金公司微信订阅号上的热门文章中，只有6篇文章的点击率超过10万，其中4篇是红包活动，1篇是新基金软文，1篇是股市鸡汤。这六篇文章分别是:“南方基金推出的【微信红包】，我已经验证过了，赶快抢吧！《2010》中，赞美的次数达到了12800次；荣通基金“请珍惜向你推荐股票的人”的认购次数为7022次；丰收基金的“7万个红包陪你过年”；E基金的“E基金新丝绸之路混合基金(001373)”于5月25日首次推出；建行基金，认购号为建行基金，送你一个新年红包！每人一只手！”；广发基金的“你有一个红包没有收到”。

不仅是前10篇文章，即使前20篇文章入选，也有12篇属于微信红包，只有少数是关于投资的优秀文章。

根据基金公众账户前100名热门文章的类型分布，行业内高质量的文章很少，只有“请珍惜向你推荐股票的人”和“为什么我不向朋友推荐股票？”“止损永远是对的，即使事后看来是错的”是20大热门文章，其他热门文章基本上集中在三个主题上:红包、节日礼物和基金促销。由于追赶市场的合作，“请珍惜向你推荐股票的人”也以鸡汤的方式抚慰了投资者受伤的心灵，赢得了54万点击量。

从以上数据可以看出，基金公司微观信号的定位不是从投资者的角度出发，而是主要基于公司短期利益的实现和股东利益最大化的前提。

数据3:红包主要是电话账单、交通和货物基础

目前，红包已经成为基金公司快速吸收粉末的最直接、最快捷的手段。大多数基金公司通常在国庆节、中秋节、春节和其他节日推出红包，少数基金公司也会考虑周年纪念日。此外，你还可以通过玩游戏、猜测指数的涨跌以及回答有关基金或公司的问题来获得红包利益。但这些只能在短期内吸引投资者的兴趣。

据财务管理人员Buerniu(微信号:buerniu5188)统计，根据基金公司发放的奖金，他们的常规福利红包大多是小额手机账单、手机流量和自己的货币资金。特别是，电话账单和流量通常由基金公司设定，粉丝先来，先服务，或者每个粉丝一个固定的数量。

为了增加客户数量，基金公司也煞费苦心，而奖品当然是最实在的货币基金。因为货币基金有很强的流动性，它可以吸引更多的客户。例如，华夏基金的微信红包经常发送华夏实时通行证产品，有几次，它会选择演唱会门票。而南方基金青睐滴滴打车优惠券。

与此同时，基金公司也喜欢实物奖励，如礼品卡、ipad3、自画像、电视、重要活动门票等。田弘基金在2015年8月是一笔大买卖，电视机等价值较高的物品也在奖励范围之内。

来源：成都新闻网