永辉超市联手京东鏖战生鲜电商

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零售“寒冬”利润放缓，很难关闭商店

永辉超市(601933，股份)与京东联手打击新鲜电子商务

在零售业整体疲软的环境下，近年来继续高速扩张的永辉超市也出现了利润下滑，存在关门问题。它积极尝试的新的电子商务还有很长的路要走

《投资者新闻》记者坤坤

永辉超市有限公司(以下简称“永辉超市”)在零售业“寒冬”中逆势而行，最终在2015年停止了业绩增长。

在零售业低迷时期，永辉超市继续开设新店，但去年前三季度也关闭了7家店，亏损超过5000万元。这是否意味着商店的快速扩张已经结束？去年，该公司从京东获得了43亿元的注资，并与京东共同拓展了新鲜o2o市场。这对公司的收入增加了多少？《投资者》记者就上述问题于2月22日致函永辉超市。工作人员没有给出肯定的答复，但表示定期报告中已经解释了店铺扩张在公司发展中的逻辑和战略定位。

很难逃脱利润和减缓商店损失

近年来，持续高速扩张的永辉超市去年承受了增速放缓、利润下滑的压力。今年2月，永辉超市发布了2015年业绩报告。公司去年实现收入421.45亿元，同比增长14.7%；净利润6.1亿元，同比下降28.9%。从2010年到2014年，公司营业收入的年增长率一直在20%以上，净利润也保持了增长势头。

至于去年收入增长放缓，该公司解释称，这主要是受公司组织结构变化、业务集群改革和零售业繁荣的影响。然而，公司利润的大幅下降主要是由于投资收益的大幅下降:2014年投资收益为2.21亿元，2015年报告期内转为长期投资亏损。如果排除上述投资收益损失因素，中银国际证券预测公司主营业务净利润将在0%~5%范围内。也就是说，即使不考虑投资对净利润的影响，公司主营业务的净利润仍在下降。

尽管2015年暂时困难重重，但在零售业整体疲软的环境下，永辉超市过去三年的平均净利润增长率高达19.6%。该公司是如何逆潮流而动的？

自永辉超市上市以来，它不断发行额外的资金来开设新店。2010年，公司首次公开发行募集资金26亿元。随后，在2012年、2014年和2015年，该计划分三次发布，分别筹资10亿元、57亿元和65亿元。经过五年多的上市，永辉超市从资本市场获得了158亿元。有了强大的资金支持，公司愿意用钱开店。在零售业整体低迷时期，公司仍然保持每年新开50家店铺的进攻态度:2014年51家，2015年上半年23家，第三季度21家。香港远大证券认为，尽管消费疲软，但在2015年8月计划从京东等公司融资65亿元人民币后，公司将在充裕的现金支持下继续扩张门店。

然而，在永辉超市大胆开新店的同时，关门现象依然存在。2015年前三季度，该公司关闭了7家门店，包括常州百盛店和沈阳董重街店。预计总损失为5494.16万元，占2015年预计净利润的9%。公司将不得不面对一系列的困难，比如新店的亏损，经营业绩和净利润的下降。

值得注意的是，该公司在2015年第三季度报告和半年度报告中没有提及上述关店信息。直到去年11月，上海证券交易所才发出询价信，要求永辉超市披露报告期内停业店铺的数量、变更时间和建筑面积，这份停业店铺名单才公之于众。永辉就像一个外出的流浪者，报喜不报忧，只披露新开店和新签约店的数量，却对关门的消息保持沉默。直到上海证券交易所询问，该公司才揭示了其在零售业关门浪潮中坚不可摧的真实本质。

携手京东，扼杀新鲜的电子商务红海

位于传统零售业的永辉超市也在积极尝试创新和转型，如加强海外供应商的商品采购，尝试小会员店，实施合作模式。在一系列的转型升级行动中，最受关注的是永辉超市和京东家居拓展新鲜o2o业务。

永辉超市和京东集团去年8月开始在新鲜o2o领域合作。京东集团以每股9元的价格战略投资永辉超市，总价值43.1亿元。通过这笔交易，京东集团将持有永辉超市10%的股份。四个月后，永辉超市正式与京东o2o业务合作，永辉超市北京路谷店推出京东家庭应用平台并开始正式运营。京东家居是京东在2015年建立的一个新的o2o平台，旨在通过物流为消费者提供生鲜和超市产品配送。京东回家的目标是在用户3公里范围内提供两小时的快速到达。然而，京东在苹果下载平台应用商店的声誉好坏参半，许多用户报告了诸如送货不及时和水果蔬菜不新鲜等问题。

在过去的一两年里，新鲜的电子商务非常流行，资本运动从未停止过。主要的电子商务公司和传统巨头都想分一杯羹。天猫、亚马逊、一号店等综合电子商务平台加快了新鲜o2o的布局。垂直新鲜电子商务公司，如田甜果园和易果新鲜也攻击城市。京东回家后，通过拉拢永辉超市和其他线下超市，进入了新鲜战场。在o2o浪潮的推动下，新鲜电子商务开始进入混战时代，永辉超市和京东联手，但其他竞争对手显然不是素食者。此外，利润问题是新兴电子商务面临的普遍问题。运营商普遍面临订单不足、成本高、冷链配送困难等问题。大多数新兴的电子商务公司都在亏损，但很少有人在赚钱。这是一个非常美丽的行业，道路还不明朗，还有很长的路要走。■

来源：成都新闻网