冬奥会背后的“冰雪经济”：产业链尚未成熟 小城崇礼房价已近翻倍

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◎每个记者周恒

两会期间，张家口NPC代表提出了总额790亿元的冬奥会张家口赛区建设方案，并寻求中央政府的资金支持。2015年至2016年的滑雪季节即将结束。在申奥成功的第一个雪季，许多滑雪场主说他们在连续多年亏损后终于盈利了。"滑雪产业的春天来了！"在滑雪场盈利的背后，嗅觉敏锐的首都开始规划滑雪产业。例如，已成为冬奥会指定滑雪胜地的云顶天堂，就是由马来西亚富人投资的。乐视体育还在上周末举办了滑雪挑战赛来测试滑水。事件操作...

《国家商报》记者走访了举办冬奥会冰雪赛事的张家口崇礼，试图从滑雪产业的上游如滑雪场、赛事运营等方面分析冬奥会给滑雪产业带来的变化。

三月的春天，“雪之国”的祭拜仪式仍然是银装素裹。申奥成功后，崇礼不久前正式更名为张家口市崇礼区。数百个滑雪租赁、滑雪训练、住宿、餐馆和其他商店都密集地分布在这个小城市地区。

张家口的一位政府官员不久前说，在这个雪季，崇礼将接待200多万游客。据《国家商报》记者报道，崇礼很多楼盘的价格已经从两三年前的5.6万元涨到了1万元左右。

不仅是举办冬奥会的张家口，东北三省、新疆、甘肃等地也从去年开始明确提出发展“冰雪经济”。滑雪产业上下游的每一个环节都开始呈现爆炸性增长。去年，中国参加滑雪的人数超过了1000万。然而，业内人士表示，作为一个新兴行业，滑雪产业链还很不完善，许多环节需要细化、专业化、创新化和高端化。

冰雪产业发展迅速

在成功申办2022年冬奥会后，已经在崛起的中国滑雪产业开始呈现爆炸性增长。

尤其是在崇礼，变化是颠倒的。据餐馆业主统计，崇礼镇有300多家餐馆，总人口不到3万。

投资者有敏锐的嗅觉，最明显的变化是房地产行业。一位销售人员告诉《全国商报》，他们的房产单价超过11000元，房子类型是精装公寓，买家大多来自北京。“北京到崇礼的高铁在奥运会前开通后，房子肯定会升值。去年7月31日申奥成功的第二天，许多房地产的单价直接上涨了2000元。”

得益于北京-张家口冬奥会和京津冀的协调发展，近年来崇礼冰雪产业发展迅速。数据显示，2012年至2013年雪季，崇礼接待游客101.6万人，2013年至2014年接待游客142.24万人，2014年至2015年雪季接待游客167万人。张家口的一位政府官员不久前说，在这个雪季，崇礼将接待200多万游客。

在两届全国人大会议上，全国人大代表、张家口市市长侯亮提出了国家对冬奥会张家口赛区场馆和基础设施专项支持的议案，其中提到冬奥会张家口赛区主要包括8个场馆等。，初步估计总投资约790.2亿元，并要求中央政府给予适当支持。

滑雪产业链需要改进

中国滑雪产业虽然发展迅速，但刚刚起步，与欧美发达国家相比还有很大差距。据统计，2015年滑雪者总人数为1250万，比2014年的1030万增加了21.36%，但滑雪者仍仅占总人口的0.9%。相比之下，美国约有6000万滑雪者，滑雪人口约占2.5%。

在申办冬奥会时，中国提出了“3亿人去冰雪世界”的目标。3月7日，北京市政府发布了《关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022)》及七项配套计划。根据该计划，到2022年，北京冰雪体育产业的收入规模将达到400亿元左右，将有800万人参与冰雪体育。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任文怡表示，冰雪产业离“金矿”还很远，因为现在冰雪人口少，人们对冰雪的认知需要一个过程。基威体育咨询有限公司首席执行官张庆认为，只有越来越多的人参与和了解冰雪运动，这项运动的商业价值才会越来越大。但是，目前中国冰雪产业的产业链还不完善，场地、设备、训练和比赛才刚刚开始，尤其是滑雪设备，基本上依赖进口。

侯亮在两会议案中也提到，张家口冰雪产业基础相对薄弱，冰雪产品的数量、质量和品牌发展缓慢或不成熟。现在，越来越多与冰雪相关的服务被开发出来，没有雪具、雪衣、雪具等配套设备制造商。

乐视体育首席营销官魏强表示，冰雪行业在场馆建设和运营、培训服务、设备制造和赛事运营等几个主要领域都有巨大的机遇。目前，万达、探路者(报价为30万美元)、安踏、361等企业已经部署在相关领域。

来源：成都新闻网