乐视体育试水冰雪赛事运营 观众认知度有待提高

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◎每个记者周恒

乐视体育在资本和版权层面上不断发展，现在有了新的布局。上周末，乐视体育运营的雪挑战在云顶天堂推出。在吴莫愁等明星的帮助下，800多名选手参加了比赛，获得14万元奖金，10名国际顶尖选手表演...乐视体育表示，它将把雪挑战打造成国际顶级赛事。

乐视体育首席营销官魏强在接受《国家商报》采访时表示，顶级赛事是冰雪行业的龙头资源，也是乐视体育冰雪行业的重中之重。他们将从三个维度判断事件的操作价值:用户价值、收支平衡和知识产权价值。

但是，业内有人认为，国内民众对滑雪比赛的认识不高，即使有高水平的比赛，流动性仍然有限。北京凯威体育咨询有限公司首席执行官张庆表示，打造顶级赛事需要一个过程。只有当有更多的参与者时，一项运动才能被理解和认可，比赛的商业价值才能得到体现。

“纸牌”滑雪项目

3月5日开始的“冰雪挑战”也是乐视体育创造的第一个冰雪项目。魏强在接受《国家商报》采访时表示，目前中国还没有顶级滑雪赛事，国际顶级滑雪赛事的落地成本太高，难度太大，乐视体育决定打造自己的ip，瞄准国际顶级滑雪赛事。

乐视运动滑水测试赛被业界视为一场“牌战”。张庆说，乐视体育追求所有体育项目的发展，滑雪项目也是一种先发制人的布局。"滑雪项目目前正处于投资阶段，其他公司也在这么做."

在蔷蔷看来，与其他公司相比，乐视体育在创建赛事知识产权方面具有独特优势。“一般互联网公司没有赛事运营经验，也没有赛事运营经验的制作平台。我们的竞争可以通过移动和pc端口得到提升。”强伟说，冰上项目将在下一步展开。

在乐视体育宣布的四大业务板块中，赛事运营占据着至关重要的地位。魏强表示，乐视体育2016年将举办60余场比赛，深化七八个纵向项目，与资本开展全新合作，打造更多体育赛事知识产权。

仍处于受众培养期

虽然从去年开始，体育产业的资本水平一直在飙升，但真正能赚钱的企业并不多，而且大多数都处于“赔钱赚钱”的阶段。

目前，中国滑雪产业刚刚起步，由于地理和季节的限制，实现起来比较困难。张庆说，只有当一个项目被更多的人理解和认可，它的商业价值才能得到体现。例如，中国网长期不赚钱，但随着网球的推广和明星的出现，中国网开始盈利。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任文怡表示，体育赛事和文化表演在某些特征上是相似的，它们都注重眼球经济。为了实现滑雪项目的商业化，需要对观众进行培训。魏强还表示，乐视体育创办滑雪赛事的重要原因之一是引导更多人参与体验。“因为没有人参与，所以没有工业。”

何文怡认为，乐视体育不仅通过经营活动获得资本水平，“他们本身就是媒体，可以获得增值回报，比如无形资产的增值。”

来源：成都新闻网