谷歌CEO桑达尔

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谷歌的母公司alphabet在当地时间21日凌晨发布了其第一季度财务报告，显示美国股市获利7.5美元，明显低于7.96美元的预期。第一季度收入为164.7亿美元，同比增长17%，但低于分析师预测的165.7亿美元。财务报告发布后，谷歌的股价在数小时后下跌了7%。

创新业务的收入大幅增加

然而，令人欣慰的是，谷歌其他业务的收入在第一季度大幅增长至1.66亿美元，远高于分析师预测的1.44亿美元。这个业务部门的损失明显减少了。谷歌的这些高风险创新业务，也被称为月球拍摄，从事包括人工智能、自动驾驶和医疗技术在内的项目研发。谷歌首席执行官桑德尔·皮查伊(Sandahl Pichai)在财务报告发布后的电话会议上表示:未来，谷歌将越来越依赖人工智能，而不是手机，谷歌正在朝着创造这样一个未来大步前进。从长远来看，我们的战略将从移动转向人工智能。谷歌将于今年5月中旬召开开发者大会，届时将发布更多最新技术。

谷歌首席财务官鲁思·波拉特(Ruth porat)也表示:最新的季度财务报告反映了一个良好的开端，谷歌将专注于令人兴奋的新技术，这将有利于公司的长期发展和增长。今年2月，该公司首次以字母表的身份公开亮相，展示了谷歌的盈利和其他业务的亏损，包括鸟巢恒温器、谷歌光纤、月球拍摄和谷歌无人驾驶。alphabet首席财务官鲁思·波拉特(Ruth porat)当时表示:我们在其他业务上的大部分投资实际上都是税前收益。

谷歌股价当天收于780美元，明显强于美国股市。今年前三个月，谷歌的股价上涨了8%，低于同期S&P 500指数13%的涨幅。然而，在过去的一年里，谷歌的股价上涨了43%，而S&P 500指数在过去一年的涨幅几乎为零。目前，谷歌的市值已经超过5200亿美元，这仍然远远低于苹果的5868亿美元的市值。然而，分析师给出的谷歌目标定价的平均价格已升至927.24美元。Factset的统计数据显示，51名分析师中有47名将谷歌评为“购买”。谷歌的市场价值即将超过苹果。

移动广告增长放缓

尽管目前alphabet的很大一部分兼职都没有盈利，但他们仍然受到分析师的青睐。曼哈顿风险投资公司首席经济学家马克斯·沃尔夫在财务报告发布前夕告诉《中国商业新闻》:“我们对谷歌的长期利润持乐观态度。x实验室的项目确实值得我们关注。智能手机的时代已经过去了。聊天机器人和虚拟现实是科幻小说，它们也是下季度和明年可能产生利润的点。他还表示，谷歌云引擎和人工智能与谷歌云一起发布，对谷歌有着深远的影响。我们预计安卓设备将占据70%的市场份额，移动终端的广告收入也将大幅增加。不过，他也指出，风险在于移动业务融资缓慢，但谷歌将更多关注ar、vr和聊天机器人业务。至于谷歌面临的风险，沃尔夫还特别提到谷歌最近受到欧盟调查的影响。欧盟的起诉将使谷歌面临的风险急剧上升。此外，桌面搜索的增长率将受到包括搜索、地图和邮件在内的应用渗透的威胁。

广告是谷歌的主要收入来源。然而，随着广告业务的不断扩张，增长率开始放缓。第一季度，谷歌的广告收入仅增长了3%，至37亿美元，远低于分析师的预期。此前，摩根士丹利预测，今年第一季度谷歌搜索页面的广告收入将同比增长27%，其中60%来自移动终端。收入增长的最后一个高峰要追溯到2011年第四季度。当时，谷歌的市值只有今天的一半。

youtube流量的增长也是一个亮点。每月访问youtube的用户数量已经达到10亿，更重要的是，他们在youtube上花费的时间正在增加。瑞士信贷(Credit Suisse)分析师斯蒂芬朱(Stephen ju)表示:facebook的高端视频广告产品似乎根本没有给youtube的预算增长带来任何压力。咨询公司Emarekter预测，2016年youtube广告收入将增长21%，达到51.8亿美元。

此外，谷歌在云平台之战中赢得了重要客户，如苹果、spotify和autodesk。德意志银行(Deutsche Bank)分析师罗斯桑德勒(Ross sandler)认为，谷歌将在短期内增加对云业务的投资，这将反映在2017年的财务数据中。

尽管移动搜索被认为是未来的趋势，但分析师指出，来自桌面搜索的广告收入仍可能成为谷歌的一匹黑马。谷歌最近改变了桌面搜索结果的广告展示模式，虽然这是一个小小的改变，但它可以让广告商更愿意支付足够高的价格来购买搜索结果页面上最醒目的广告空间。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布莱恩诺瓦克(Brian nowak)表示:这一变化将使谷歌的广告收入增加140个基点。由于谷歌的桌面搜索仍占总广告收入的55%，增长的轻微加速将偏离整个财务报告的指针。

新技术布局精准营销

谷歌正在申请专利的一项新技术可能会给广告商带来更准确的营销。这项技术可以通过监控移动设备来测量人体温度和心率，还可以读取人的表情。因此，谷歌将通过分析人们不同的情绪反应来调整搜索结果。咨询公司forrester的分析师James mcquivey说:如果这项技术可以被谷歌应用，那么谷歌的广告商就可以应用它。这项技术的广泛应用将为谷歌带来巨大的潜在回报。

目前，全球移动广告支出已超过1000亿美元，emarketer的分析数据预测，到2019年，这一数字将翻倍至2000亿美元。然而，谷歌对这项专利的反应非常低调。谷歌在一份声明中表示:我们已经为许多想法申请了专利，其中一些可以成熟并演变成产品或服务，而另一些则不能。

在专利申请中，谷歌解释了这项技术如何服务于用户的查询:用户的移动设备将根据用户对第一次搜索的反应收集生物特征信息，从而评估他们对搜索结果的满意度和关注度。至于收集生物特征信息的技术，谷歌进一步解释说，它是由安装在手机或平板电脑上的摄像头和传感器捕捉的，包括体温、瞳孔放大、眨眼、面部变化、心率和面部特征等生理信号。例如，用户输入我应该去旧金山的哪个餐馆吃饭？他的生物特征信息反馈将在第一个搜索结果弹出后收集。如果用户对第一个结果中显示的餐馆有不好的印象或体验，他的面部表情将被谷歌解释为皱眉或瞪眼，这意味着餐馆被负面评价。谷歌表示:该系统将根据生物特征参数重新排列搜索结果。

专家表示，该功能的应用前景将会非常广阔，并将大大提高广告主精准营销的效率。R&D VIA电子语音互动部主任张国凤告诉《中国商报》:“一般来说，体温和心率的变化相对容易收集，例如，通过智能可穿戴设备。但是情感很难表达，但是现在如果增加摄像头和传感器，使用dnn(深度神经网络技术)就很容易了，而且准确分析情感和做更准确的广告营销也很容易。但他也指出，重新排列搜索结果是不可能的。因为不同的人对不同的结果感兴趣，所以只根据兴趣点投放广告是非常有效的。

如果技术不再是问题，谷歌现在唯一的挑战是如何说服用户允许他们收集生物特征信息。因为大多数人重视自己的隐私，不想被拍照。张国凤还提出了这项技术的另一个应用领域，户外或建筑广告屏幕。如果能在广告屏幕上放置摄像头和传感器，我们就可以随时关注每一个路过的人对广告的反应，分析他们的兴趣程度，不仅可以量化广告的到达率，还可以准确衡量每一个广告的用户反应，从而评价广告的投放效果。然而，实现这一目标的前提是安装摄像头是否侵犯隐私。

欧盟诉讼纠缠不清

投资者密切关注的另一个方面是欧盟的反垄断调查。周三，欧盟反垄断官员正式起诉谷歌，指控其滥用市场主导地位，对安卓设备制造商和手机网络运营商实施限制，要求他们安装谷歌服务。在这方面，欧盟可能对谷歌处以高达70亿美元的罚款。

该诉讼的核心内容分为两部分:首先，谷歌要求制造商预装谷歌搜索和谷歌浏览器，并将其设置为默认选项。谷歌还向制造商提供财政补贴，使这些服务更具排他性；其次，谷歌阻止制造商销售非谷歌版本的安卓手机，并对这样做的制造商进行罚款。

欧盟对谷歌的诉讼很容易让人想起1998年美国反垄断机构对微软的处罚。当时，微软被指控强迫制造商捆绑包含ie浏览器和windows操作系统等软件的产品。然而，美国的反垄断法却大不相同。判断一项商业行为是否违法的底线是它是否对消费者有负面影响。例如，提高产品或服务的价格被认为是一种负面影响。从这个角度来看，很难以垄断行为起诉谷歌，因为谷歌的大多数产品和服务都是免费的。但是欧盟不需要争辩，因为根据欧洲反垄断法，无论花费多少，欧盟都有权起诉谷歌。在欧盟反垄断监管机构看来，安卓只是帮助谷歌扩大其在移动和搜索市场垄断地位的一个工具。

这个案子可以被视为历史遗留下来的问题。此前，欧盟指责谷歌在互联网搜索中推广独立购物服务，排挤竞争对手。经过三次尝试，此案仍未解决。路透社援引金融分析师理查德温莎(richard windsor)的话说，通过在安卓手机上预装地图、搜索和电子邮件，谷歌去年全年的广告收入可能达到110亿美元。对谷歌来说，欧盟的起诉风险很大。温莎表示。

谷歌总法律顾问肯特沃克(kent walker)在一份声明中表示，安卓是一个基于开源软件的操作系统，它鼓励创新。我们期待与欧盟委员会合作，向他们展示安卓对竞争和消费者有利。

来源：成都新闻网