“从“云出版”谈起：被重构流程的出版业”

本篇文章3905字，读完约10分钟

文/日光

如果能站在未来的某个时刻回顾，今天的出版业可能“阴云密布”。 其中之一就是《云出版》。

什么是“云出版”？

“云出版”源于“云计算”。 10年前，谷歌和亚马逊在线书店等网络服务提供商正在尝试提供“云计算”服务。 谷歌通过覆盖全球图书并将其数字化保存在谷歌数据中心，让任何网民都可以随时随地免费获取这些图书的副本和新闻。 亚马逊开始于在线书店，从2006年开始提供被称为AWS (亚马逊网络服务)的“云计算”业务。 这个“一价全包，轻松解决”的服务可以为任何中小客户提供从服务到主机、存储、数据观察、亚马逊网站上的书籍广告等所有处理方案。 这个“一价全包”服务还可以定制。

有些人把“云计算”比喻成居民使用自来水这样方便的服务。 我想喝水，拧水龙头。 一家中小企业想要获得像大企业一样的计算能力，可以找到像谷歌和亚马逊这样的大企业，后者提供“即插即用”式的服务。 《云出版》同样也是一种数字出版方法，利用互联网等新闻技术工具，随时随地使用各种终端工具，为网民提供个性化、准确的知识副本。 如果想读小说的话，拿出手机、kindle浏览器、ipad，或者访问可以在pc上提供“云浏览”服务的网站即可。 从免费到收钱，从《苏轼全集》到最新的电子书，从认真的学院派作品到新网民刚写的玄幻，都应该穿越小说。

与云计算一样，云出版也包括重要的“云-管-端”三个重要环节和流程。 这里的“云”是指数字化保存在数据中心的图书副本和新闻，“管道”是通信运营商和谷歌等服务提供商提供的基于it和网络的副本和传播渠道，“ 它就像经典广告词中“人头马一开，好事自然降临”所揭示的魔术一样动作，“云出版”的口号是“只要上网，好书就看不完”。

云出版:重构的过程

前几天在网上浏览的时候，我观察了电子书。 最近，占据了豆瓣阅读、本云阅读等几个图书电子版的首位。 作者曾经假冒it看起来像是“看着无尽的风月”，但书却是可以作为社会学读本的跨界作品。 该书自2008年出版发行以来一直波澜壮阔，但在豆瓣这样的社会交流网站上居然迎来了“第二春”。

粉丝经济是互联网上的独特景观，更让人感受到这本书在互联网上、网络下的种种境遇。 据作者介绍，这本书在2003年写成后，他找到了8家出版机构，但由于“太黄”、“文章写得不好”、“懒得看”、“男性主义”等各种理由拒绝出版，直到2008年删除宗教和法律两章后才印刷出来。 如果电子书市场发生在两年前，作者就有评论说出版社不用遭受这么多“鸟气”。

一本书纸版和电子版的不同命运，揭示了《云出版》的创新之处。 那就是“云出版”等各种数字出版将it技术夹在中间，重新构筑出版过程的卓越性。 以前像文化产业的“重工业”一样出版。 图书出版流程涉及作者、编辑、负责复印审查的政府机关、印刷厂、发行渠道、网民等较长的产业链。 正如这本书一样，如果最初是以“云出版”的方法出版的话，作者、网站、网民只有这三者才能构成完整的产业链。 更不用提更多复杂巨大的纸，网民。

工业人民俗vs个性化定制

较短的产业链和产品生命周期仍是“云出版”这一“轻商业”的特征之一，两者之间更大的区别在于，以前流传的出版和“云出版”对应了两种非同时代的产业逻辑。 20世纪50年代，电子时代的媒体布道家麦克卢汉写了两本书《古腾堡星汉辉煌》和《机械新娘》，向即将过去流传的出版时代致意道别。 据他介绍，古腾堡印刷术和现代新闻出版都是代表“工业人民俗”的象征媒体，其首要特征是大规模、完全同质化的印刷方法。 这是法兰克福学者们痛心的“中青文化”的流弊，就像海德堡印刷机上滚动的所有面孔都完全一样的印刷品，现代出版业培养的也是机械的、单向的、同质思维的工业人。

当演员陈坤的微信公众平台拥有数百万粉丝的时候，之前流传下来的出版概念开始崩溃，个性化定制开始大行其道。 陈坤微信账户的付费会员价格分为几个阶段，每月18元、季卡50元、半年卡100元到年卡168元，不同的价格区间也展现出粉丝与偶像之间不同互动的局限性。 有人最初算账，其微信注册会员所得收入达数千万，相当于他从事娱乐圈的年收入。

没有腰封会变成书吗？ 陈坤微信公众平台上每天明星私生活的动态不是出版物吗？ 一位玩家向他喜欢的网络作者奖励了一百万元。 这是“参与创作”还是“共同创作”？ 年的网络作者《唐家三少》以2650万元的版税收入获得作家富豪榜首位，网络作者和协同作家们的收入模式为何相差如此之多？ “云出版”的秘密虚拟世界中也离不开“0”和“1”这个新闻比特，但在比特扩展的虚拟空之间，出版形态呈现出越来越多类型的空间维度和派生可能性。 严肃作家“精致的创作”和普通网民“诚实的创作”的边界变得模糊了。 本雅明预言的原作《光韵》消失和网民参与创作两种情况被消除了。

在以前出版的规模化印刷和比特经济个性化定制期间，中青和分众就像两条河一样，各奔东西，渐渐远去。

版权模式遭遇大众采购时

英国文化学家雷蒙德·威廉姆斯( raymond williams )认为，文化产业的历史变迁与中世纪至19世纪的贵族资助形式(沙龙艺术家等)、19世纪大规模工业化后至20世纪初的专业市场(出版社等)相比，更加突出 随着网络技术与出版业的融合，“小而美”的新出版形式开始出现。 这就是欧美新兴的“大众采购出版”。

要说版权制度构成了西方文化工业的基础，这种说法有些不为过，但在中国，这个产业的快速发展脉络展现出了完全不同的以前的传入和轨迹。 夏商之后，中国社会没有贵族以前传下来过，文人缺乏西方社会贵族的帮助，多实践“学与优则仕”，一个文案引爆大名，封官进入爵士乐的高级道路，科举制度是文采仕，而不是经济属性，曹丝仕 以版权制度为中心的近代出版直到晚清死亡时期才与科学技术一起引进，那个时代的社会救助和启蒙意识同样强化了中国近代出版的社会作用，其经济属性长期被掩盖和表彰。

有兴趣的是，当前国内出版业的产业化将赶上it技术持续创新的潮流。

从关注“新闻与新闻的联系”的web 1.0门户时代，到关注“人与人的联系”的web 2.0社会交流媒体革命，大众采购出版是第二波互联网浪潮中出现的新出版形式。 这里的众包是这个创新科技项目发起人通过云平台向网络客户推介自己的项目或产品，直接募集初始资金的方法，在这个过程中，捐赠人可以自由选择出资额，根据出资额 根据大众采购方法，创业者和出资人可以共享公众的集体智慧和集体财产。 这里，创意项目作为一个类似于云发布的平台在社会上得以实现，网民和作者牢固地结合在项目实现过程中随时随地可以开始对话的社区中。

2005年，加州旅游爱好者allan karl花了3年时间骑摩托车环游世界，走遍五大洲5万英里，通过魔兽世界发表了他沿途的见闻、游记动态、思想和粉丝的交流。 随后，他通过美国最著名的大众采购网站kickstarter直接向粉丝筹资出版图书，最终决定从435名支持者手中募集共计4万美元。 年末，一本叫做《伙伴们:三年，五大洲，一辆摩托车》的书。 文化、美食、风土人情”的全色精装印刷图书问世。

大众出版将作者和网民紧密联系在一起，使之成为随时随地可以交流的社区，云平台聚集了具有相同宗旨的人群，提高了图书选题决策的科学性，扩大了出版社的商业模式。 版权模式基于大工业时代的规模文案模式，而大众采购等新兴出版模式则是新闻技术时代的个性化定制模式。 在英国，几位作家创立的unbound (散装图书)利用大众支付方法，将前所未有的文案人员与粉丝经济结合起来，用这样的“网民前置”重建出版流程，为网民提前投票、支付

专业化的“围墙”与自由人联合

拥有可记录工具的社会开始兴起，出版业承担着人类心灵进步和文明工资传承的重要作用。 德鲁克指出，1455年在古腾堡完全印刷印刷机和活字50年后，当时的欧洲市场出版了约7000种书籍、35000种版本，其中至少6700种是以前流传的书。 古腾堡印刷术是僧侣们的专家抄书后，新闻传播更加方便了。 后来出现的路德教德语圣经，以低廉的价格销售空，发起了遍布欧洲大陆的新教运动。 当时的印刷革命不仅引发了欧洲长达半个世纪的宗教改革、宗教动乱和宗教战争，更极大地改变了社会经济面貌和人们的心态。

中国古代社会发生的同样的场景，比欧洲早了近400年。 1050年前后活字印刷技术的发明，为宋文化的空前繁荣提供了物质技术准备。 从专业写手僧侣、印刷术发明者到出版者，出版领域备受专业化壁垒的崇拜，出版物更是社会少数人——读书人兼具世界经济民、天下高级工具，但随着新闻传播工具的进步和改进，整个体系社会的面貌也变得知识传播便利、价格低廉。

就像一千年前的印刷技术革命一样，互联网正在推翻包括出版业在内的所有专业化的“花园围墙”。 “作者是网民，网民是作者”，作者和网民越来越一体化，云出版模式下出版流程重新形成，更短、更直接、更准确、更个性化，被称为“自由人自由联盟” 博客、微博、网络文学、大众采购出版、网络公开课、云出版……与网络技术相关的各种新出版形式竞相出现，任何普通人都可以通过键盘、手机、网络摄像头、麦克风发声， 由“云、管、端”构成的新闻流量不受时间、空之间和出版形式的各种限制，日夜奔流，新闻和知识充斥着沿网络传播的节点布和布，从某种意义上说，云出版以前，

出版业之上空，阴云密布。 山雨来了，墨色压着窗户。

(阳光供本科学技术专题报道，转载请注明出处。 仅代表作者本人的观点。 ）

作者简介:阳光，本名马向阳。 学者长期致力于中国互联网快速发展的记录、注意和研究，研究行业包括网络社会和数字城市等。

来源：成都新闻网