传统服装业遭生死大考 企业转型花样百出

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沈万红源(000166，BUY)最近发布的一份研究报告称，2016年下半年，纺织服装行业的投资策略是需求低迷迫使产业升级转型

最近，布森股份(002569，买入)和哈森股份(603958，买入)都提交了2016年上半年的业绩。根据布森股份和哈森股份的中期报告，2016年上半年两家公司的母公司股东应占净利润分别为-2308.44万元和5368.32万元，同比分别下降298.21%和37.44%。

对此，有业内人士评论道:“纺织服装行业正处于低迷期，线下传统零售尚未复苏，网上零售增长已逐渐放缓，纺织服装出口仍较弱。这是纺织服装业的现状。”

据《证券日报》记者报道，在纺织服装行业消费市场低迷的情况下，许多纺织服装企业开始尝试转型突破，希望为公司找到新的利润增长点。

沈万红源最近发布了一份研究报告，称2016年下半年，纺织服装行业的投资策略是需求疲软迫使产业升级转型。

大多数男装报纸都是“杯子”

事实上，对于目前的纺织服装企业来说，在消费市场低迷的同时，各个企业的业绩也大幅下滑，尤其是男装企业的业绩尤为严重，这从布森和哈森的业绩下滑就可以反映出来。

此外，同样以男装闻名的《新闻之鸟》(002154，BUY)也在2016年上半年遭遇“滑铁卢”。根据公司第一季度报告，公司第一季度归属于上市公司股东的净利润达到949.27万元，同比下降86.16%。

与此同时，宝信鸟还预测2016年上半年将出现业绩亏损，2016年1月至6月的净利润在-1.2亿元至-1亿元之间。该公司解释了亏损的原因，称终端零售销售继续低迷；主品牌公告鸟收入下降，哈兹兹品牌增速放缓，其他子品牌Santero和Franston因不符合品牌发展趋势而继续实施收缩战略，亏损增加；为了稳定营销网络，支持零售终端的成本增加，银行贷款的增加和特许经营者收取的资本占用费(风险基金)的减少导致财务费用的增加。

此外，2016年上半年，从以批发模式经营的零售店逐渐转变为以寄售模式经营的客舱服装的净利润同比下降31.5%。

该公司表示，零售收入的减少主要是由于销售量的减少和零售折扣的增加，而净利润的下降是由于销售收入的减少、库存和退货的增加以及营业费用的增加。考虑到疲弱的宏观经济环境和日益明显的网上购物，卡宾服装关闭了其表现不佳的实体店，并放缓了开设新零售店的步伐。截至2016年6月30日，共有1012家客舱服装商店，比2015年12月31日减少了47家。

有分析师指出，由于经济低迷和需求低迷，品牌服装行业的需求仍徘徊在底部。近两年来，国内男装行业一直呈下降趋势。这是因为与传统零售业相比，当前市场的变化和消费者行为的变化导致男装企业面临挤压泡沫的局面，最终结果是不得不关闭几家曾经大张旗鼓开业的店铺。

事实上，面临危机的不仅仅是男装企业，整个纺织服装行业都面临着市场的淘汰。有业内人士分析:“国内零售业整体低迷可能需要较长时间才能完成供需再平衡，国内居民消费的整体升级、细分和个性化需要市场供给方积极调整。未来，一些无法满足主要消费群体的品牌、业态和类别将淡出市场，其他品牌和渠道将有机会通过定位调整、产品和服务质量提升、营销和渠道创新等方式适应消费者，实现份额的持续增长。"

许多企业的转型充满了诡计

一些业内人士认为，随着消费者购买决策的变化，传统服装企业也应该与时俱进，进行自我“改造”，以适应不断变化的消费市场。

据《证券日报》记者介绍，在大多数宣布转型的纺织服装企业中，大多数企业的第一步是将过去的批发销售转变为零售销售。然而，在个人消费的市场变化下，以往的服装设计也面临着被消费者“抛弃”的结局，这促使商家迎合消费者的喜好，重新改变自己的服装设计和生产。

以男装领域的蓝海之家(600398，BUY)为例，该公司最近表示，蓝海之家的品牌“爱居兔”是18至30岁女性的子品牌。也就是说，“男装”的主要品牌蓝海屋将增加并逐步发展女装类。

在业内人士看来，纺织服装行业最常见的转型方向是向“互联网+”靠拢。

例如，深圳女装格莱斯(603808，BUY)8月4日晚宣布，计划以自有资本2.775亿元收购百秋网75%的股权，并通过百秋网间接控制其全资子公司百秋电子商务。

此外，周六(002291，Buy)最近宣布，公司计划以每股10.90元的价格向交易对手发行1788.99万股股票，并支付现金以3.714亿元的总对价收购时尚风讯80%的股权和北京世信70%的股权。同时，公司计划以每股11.47元的价格发行非公开发行股票，并筹集不超过1.95亿元的配套资金。

数据显示，时尚风讯的主要业务是网络广告和营销，其主要业务收入来源是在onlylady女性化平台上销售的所有广告资源。北京世信的主要业务是销售其kimiss女友网络平台的广告资源。

周六表示，交易本身是公司业务战略转型的一部分。收购的目的是打造公司的媒体和社交平台、时尚知识产权孵化运营平台，提升公司在客户流失、内容转换、业务实现等方面的能力。，从而实现公司构建时尚知识产权生态系统的目标。

当然，除了改革自己的服装产品，一些纺织服装企业通过并购增加了新的业务，以挽救主要纺织服装行业的业绩下滑。一些企业通过并购直接改变主营业务，甚至在借壳获利后退出a股市场。

以凯撒(002425，Buy)为例，公司2016年1-6月实现营业收入约2.19亿元，同比下降23.14%，上市公司股东应占净利润约4588万元，同比上升188.29%。

有业内人士分析，公司净利润增长主要是由于公司收购深圳市库牛互动科技有限公司、杭州奇幻科技有限公司和四川田上优佳网络科技有限公司，高利润率互联网泛娱乐业务同比增长195.89%，营业利润同比增长166.65%，对报告期利润贡献较大。

如果说恺撒的股份涉水而获利颇丰，这是公司成功转型的特例，那么在不久的将来，大洋创世(600233，BUY)的转型就更彻底了，很有可能自己会转身离去。从公司最近的公告可以看出，一旦公司的重大资产重组成功，以服装主业起家的大洋创世很可能被童渊快递所取代，公司的主营业务将转型为快递业。

根据大洋创世7月28日晚发布的公告，重大资产重组事项经中国证监会审核后获得有条件批准。据业内人士透露，这意味着童渊快运的后门大阳的创建基本确定。

根据重组计划，公司计划通过出售主要资产、发行股票和购买童渊快运100%的股权来购买资产和筹集配套资金。童渊快递的总成交价为175亿元。交易完成后，大洋创世将从服装制造企业转型为综合快递物流服务企业，主营业务也将彻底转型。童渊快运控股股东蛟龙集团将成为上市公司的控股股东，童渊快运实际控制人于慧乔和张小娟将成为上市公司的实际控制人。

来源：成都新闻网