TCL：“鹰的重生”下半场

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林延喜

2016年新年伊始，全球智能产品制造商tcl集团迎来了一件喜事:1月6日，在美国消费电子展(ces)上，TCL集团以量子电视等多种高科技新产品展示了自己的才华，首次获得三项官方设计大奖；根据1月12日晚发布的2015年业绩简报，预计集团全年实现净利润31.2-34.2亿元，这意味着tcl“双加”转型进展顺利，前景光明。

以上两件喜事与tcl海外市场的发展息息相关。tcl集团的年收入近50%来自海外市场，在国际化方面取得了阶段性的成功。“目前，中国彩电品牌约占美国市场的6%，仅tcl就占3%。2015年，tcl品牌彩电年销量超过100万台。”tcl多媒体美国公司总经理毛楚文告诉《经济观察报》。

北美市场一直被业界称为最难发展的市场。tcl在北美市场的成就得益于其早期的国际布局和本地运营经验。北美市场只是这个企业国际化的一个美丽剪影。透过这个剪影，我们可以看到中国企业国际化的艰难与辉煌、苦难与绽放。

北美市场:利用合作伙伴加速品牌国际化

2016年1月2日，在被称为“天使之城”的美国洛杉矶，好莱坞tcl中国大剧院tcl品牌馆正式开幕。

位于星光大道的标志性建筑“好莱坞中国剧院”成立于1922年。它是好莱坞和世界电影业举办各种活动的首选。首映式和电影节几乎全年每周都在这里举行。自tcl被命名以来，tcl中国大剧院在好莱坞已经主办和接待了100多项娱乐和文化活动和1000多名明星，包括73个好莱坞电影首映。

1月2日，好莱坞tcl中国大剧院tcl品牌馆开馆日，《星球大战7》首映式在此举行。中国大剧院另一个举世闻名的地方是在其前厅举行的明星手印收集仪式。90多年后，中国大剧院的前厅地板上留下了200多块由明星和电影制作人印制的地砖，其中包括玛丽莲·梦露、布拉德·皮特、乔治·克鲁尼等世界各地的影迷所熟悉的名字，使该剧院成为全世界影迷的朝圣地和洛杉矶世界各地游客的必游之地。

品牌馆开放后，来自世界各地的游客可以通过tcl设立的虚拟电子手印仪式，在星光大道上体验最著名的“明星手印仪式”，为他们的旅程增添惊喜。据悉，这是继好莱坞中国大剧院在tcl协助下完成全球最大的激光imax影院改造后的又一次升级行动。从那时起，tcl将继续使用自己的产品和技术来帮助拥有90多年历史的好莱坞中国大剧院在数字时代焕发新的色彩。

不久前，tcl董事长兼首席执行官李东生在纽约时代广场发出并表达了“只有不畏风暴，坚守行业，才能支撑中国经济的脊梁”的强烈呼声，反映了tcl走向全球的意愿。借助tcl好莱坞中国大剧院，tcl将更好地向世界传达其品牌价值和主张。Tcl借此平台和机会拓展在洛杉机的合作资源和空空间。2015年，tcl与其他大片合作，包括《终结者:创世纪》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》和《寻龙战术》，都获得了良好的声誉。

tcl品牌国际化之际，公司海外业绩不断提升:2015年前三季度数据显示，tcl集团海外市场实现销售收入335.83亿元，同比增长5.02%，占集团总收入近50%。以tcl多媒体在美国的市场表现为例，经过五年的积累，2015年TCL多媒体的年销量超过100万台，同比增长337.5%。

Tcl能够在北美市场取得这样的成就，得益于其早期的布局。Tcl一直通过利用其全球合作伙伴来加速其国际化进程，这在北美市场得到了很好的诠释:2010年，tcl与电信巨头at&t、t-mobile和sprint建立了合作关系，从而为运营商打开了渠道，降低了开拓新市场的难度，并迅速提高了市场份额。同时，在品牌拓展方面，与中国大剧院、华纳等企业建立了更多的合作与交流。

tcl多媒体副总裁兼海外商务中心总经理王玉林在接受采访时坦言:“中国品牌能被国际客户和消费者认可，这是目前最难的。”王儒林认为“产品是核心”。1月6日，在美国消费电子展上，许多新的tcl产品出现在消费电子展上，它们的国际优势得到了凸显。

消费电子展:量子技术与多产业布局

众所周知，在美国拉斯维加斯举行的消费电子展一直被认为是全球科普科技的风向标。从首次展出的众多科技产品中，我们可以窥见未来3-5年全球科技的发展趋势和方向。中国企业海尔、海信、华为、长虹等。所有人都来参加展览会，占参展商总数的四分之一，并把这次展览会看作是展示他们科技实力的一个国际窗口。tcl是中国展览面积最大的企业，其展位设计获得了由三个不同的独立第三方机构评估的最佳展位展示奖。Tcl今年第八次参加这个展览，可以说是2016中国消费电子展的大赢家。TCL连续八年入选“全球消费电子50强”和“中国消费电子10大品牌”，并荣获“2014-2015年全球电视20强”。与此同时，tcl刚刚在国际消费电子展(ces)上发布的高端子产品quhd的旗舰产品x1获得了“全球技术创新影响力年度金奖”。

那天在tcl的展厅里，中外展商拥挤不堪，肩并肩，其中有很多合作伙伴。他们中的大多数都被tcl的许多重型新产品所吸引，包括新的旗舰电视产品quhd-X1、磁悬浮智能扬声器、pixi 3、首款配备windows 10的平板电脑、caretime儿童定位手表等。

最重要的是tcl quhd量子电视的发布。1月5日，展会的前一天，tcl已经率先提前发布了quhd量子电视的旗舰新产品x1。发布当天，tcl全球合作伙伴dolby vision、Harman Kardon议长、roku(国际主流流媒体播放器)等嘉宾也到场发表了自己的观点。

tcl多媒体副总裁王儒林在接受《经济观察报》现场采访时表示，tcl的旗舰新产品x1量子电视是quhd的全球首款，采用量子点材料，可以实现从oled、uled等微米级到quhd纳米级的显示技术突破，实现110%的ntsc色域。它是引领行业发展趋势、代表全球高水平音视频质量的新一代电视产品，也是tcl曲面电视的高端产品形式。

据《经济观察报》报道，量子材料和相关技术将是下个世纪影响人类的核心技术。目前，它们已被应用于航空航天、军事工业和医疗等前沿领域，量子计算机、量子卫星和量子通信正在成为现实。谷歌、三星等企业在量子计算领域处于领先地位。Tcl在显示技术领域率先安排量子技术，并掌握了20多项与量子技术相关的专利。推出quhd意义重大，它可以为电视产品创新带来无限可能。

tcl之所以能在量子电视技术上处于领先地位，是因为tcl是最早在量子技术布局上投资最大、成果最丰富的电视企业。作为中国唯一一家垂直整合“液晶模块-液晶面板-整机”整个产业链的电视企业，TCL在产品开发和生产方面具有独特优势。特别是收购华兴光电，使tcl有实力在国际舞台上挑战日韩企业。

多产品线新产品的出现也是tcl多产业布局的体现。例如，前面提到的tcl Communication发布了各种智能移动终端和创新产品，包括caretime儿童定位手表等。，这是其手机领域十多年布局的结果。就出货量而言，2015年前三个季度，tcl通信已成为全球第五大手机制造商。在最受欢迎的智能家居领域，tcl集团的子公司通力电子(KONE Electronics)参与了tonenic系列智能物联网设备和音频设备的展览。在此次消费电子展上，tonly展示了蓝牙音箱、智能音箱、入耳式耳机、智能家居四大类40多件商品，实现了智能家居的全面崛起。

2016年，tcl集团启动了“双+”转型战略(“智能+互联网”战略转型，建立了“产品+服务”的商业模式)，其在互联网和移动互联网领域的表现值得期待。2015年12月中旬，tcl多媒体与乐视展开深度资本合作，打造互补共赢的商业模式。据悉，双方已成立联合工作组，实施具体的合作计划和业务细节，包括互联网业务运营、新产品联合开发和供应链协调等方面的详细而深入的合作计划。Tcl和乐视正在全面开放资源，开放用户运营的边界，这有望在未来给tcl和乐视带来巨大的潜在红利。

以工业为骨，以创新为纲。在品牌国际化的道路上，tcl已经完成了从中国公司到国际公司的转型，那么在开启了下一个1000亿元的目标之后，未来它将如何发挥自己的实力，实现另一只雄鹰的重生呢？

来源：成都新闻网