瞄准豪华车第一阵营奇瑞捷豹路虎启动中期战略

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王国新耿慧丽

奇瑞捷豹路虎(Chery Jaguar Land Rover)成立三年后，已经拥有两款国产产品，已经过了企业的起步阶段，开始思考企业未来的长期发展规划和定位。“除了企业的结构调整，我们还考虑了未来的中长期规划，包括未来3-5年的发展思路。”4月7日，奇瑞捷豹路虎执行副总裁陈雪峰告诉《经济观察报》。

4月7日，奇瑞捷豹路虎常熟厂专制全铝车身车间竣工投产。奇瑞捷豹路虎全铝车身车间占地面积48，384平方米，拥有世界上最先进的铆合技术和设备，自动化率高达100%。同时，捷豹路虎全铝车身技术首次在常熟工厂向外界展示。捷豹是世界上铝合金技术最成熟、铝合金汽车产量最大的汽车品牌，其全铝技术在汽车行业处于领先地位。

为了让新一代汽车更具竞争力，捷豹路虎(Jaguar Land Rover)将发扬铝车身技术，推出iq[ai]智能模块化全铝车身平台，这是一个模块化、可变尺度的车身结构平台，可以衍生出不同尺寸、不同级别的汽车。此外，新车采用新型铝合金rc5754，不仅比传统铝合金具有更强的刚性，而且大大减轻了传统材料的重量，使其具有更好的操控性、安全性和燃油经济性。这项技术也是中国最先进、最智能、最环保的高端铝材技术。

奇瑞捷豹路虎工厂将是除英国以外第一家能够生产全铝车身结构的海外工厂。据悉，这种模块化结构将在未来落户奇瑞捷豹路虎常熟工厂。同一天，奇瑞捷豹路虎的第三款国产汽车也是捷豹品牌下的第一款国产产品，这将是捷豹xf的长轴距版本。“这款大中型豪华轿车将提升奇瑞捷豹路虎的产品线，企业将同时拥有suv和轿车产品。新车型将于今年下半年推出。”奇瑞捷豹路虎总裁戴慕瑞告诉记者。

从三个主要方向开始中期战略

据了解，新款捷豹xf长轴距铝合金的应用率高达75%，居国内同行之首，并采用了捷豹路虎(Jaguar Land Rover)与全球顶级铝供应商Nobelis共同拥有的专利pt3(第三代预处理)技术。全铝车身技术的引入也成为奇瑞捷豹路虎发展的一个重要节点。“这是我们中期战略的第一步。”陈雪峰告诉《经济观察报》。陈雪峰认为，全铝车身技术的引入是捷豹路虎更快赶上竞争对手的有力武器。

奇瑞捷豹路虎于2012年发布，并于2015年2月推出了第一款国产产品奇瑞路虎极光。今年下半年，奇瑞捷豹路虎推出了其第二款国产汽车——奇瑞路虎。在发现沈星上市后，奇瑞捷豹路虎公司迎来了其发展的第一次高层变革。中国和英国的第一批高层代表——朱国华(当时是奇瑞捷豹路虎的执行副总裁)和白润(奇瑞捷豹路虎的总裁)——任期届满，被调回各自的总部。而陈雪峰和戴慕瑞接手了。

与“朱国华+百润”白手起家不同，陈雪峰和戴慕瑞接手的是一家相对成熟的新公司，初步完成了框架设置，工厂运营完善，销售管理体系初步完善。这也让陈雪峰和戴慕瑞开始思考企业的下一步发展。“在我们执政的六个月里，我们想了很多，初步确立了我们未来的想法。”陈雪峰说道。

陈雪峰表示，奇瑞捷豹路虎在未来确立了三个改进方向。“首先是通过内部改革进一步提高效率；二是继续注重质量，提高质量，这仍然是今后的重中之重；三是迅速推进本地化。”陈雪峰告诉《经济观察报》。今年，奇瑞捷豹路虎进入了“卓越之路”的第二步，这是奇瑞捷豹路虎在品质山持续开展的一系列内部活动。

进入豪华车的第一个阵营

与“朱国华+百润”的第一代管理模式相比。陈雪峰和戴慕瑞的搭档也有各自的优势。例如，后两人在美国福特的领导下一起工作，然后为奇瑞捷豹路虎工作。戴慕瑞称他们为“兄弟团队”。捷豹路虎(Jaguar Land Rover)中国预测，到今年年底，进口汽车和国产汽车的销售比例将切换至50:50，这意味着中国的增长模式已转向国产汽车。"去年最后几个月的月销售额已经超过了5000英镑。"此前，捷豹路虎和奇瑞捷豹路虎联合市场销售和服务组织(imss)执行副总裁胡军告诉《经济观察报》。国产汽车相继上市后，捷豹路虎调整了角色。“捷豹希望成为一个‘小而漂亮’的品牌，而路虎希望成为中国豪华车市场的‘四大’之一。”胡军告诉记者。

所谓的“四大”是指，与传统的德国三大豪华车品牌奥迪、宝马和奔驰一样，它们也跻身一线豪华车阵营，并重新瓜分市场蛋糕。捷豹品牌“小而美”的定位也首次被提出。此前，捷豹在中国的定位仍然是使其成为受欢迎的产品，并与路虎形成合力，在汽车领域与其他竞争对手展开竞争。

未来，奇瑞捷豹路虎在产品布局上不会输给任何bba(宝马、奔驰和奥迪)。根据计划，奇瑞捷豹路虎将每六个月推出一款国产汽车。据报道，其目前的产品规划已达到2018年。此外，胡军向记者透露，80%的捷豹路虎经销商实现了盈利，其金融渗透率达到40%以上，处于行业领先水平。"售后服务是经销商快速盈利的关键."胡军说道。

据记者了解，奇瑞捷豹路虎去年盈利，这对急于上市的奇瑞汽车来说是个好消息。此外，根据计划，奇瑞捷豹路虎将在未来生产电动汽车——根据其内部消息，该产品将是奇瑞捷豹路虎的合资和独立产品。“在过去的几个月里，我们的销售业绩也一直不错。随着捷豹产品的推出，奇瑞捷豹路虎将迎来新的增长机遇。”戴木睿说道。

来源：成都新闻网